Основные  виды маркетинга

     Итак, мы с Вами выяснили, что маркетинг  представляет собой целостную концепцию  управленческой деятельности фирмы  или предприятия, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями, а также направлена на ориентацию производства и сбыта фирмы на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от технологии организации и акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления фирмой различают разнообразные виды маркетинга.

Виды  маркетинга в зависимости  от структуры маркетинговой  концепции

     В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают:

• менеджеристский маркетинг,
• бихевиористский маркетинг,
• интегрированный маркетинг,
• инновационный маркетинг,
• прямой маркетинг,
• стратегический маркетинг,
• экологический маркетинг,
• социальный маркетинг.

     Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется, например, вице-президентом фирмы, который координирует всю ее работу. Менеджеристский вид маркетинга предполагает также усиление активной стороны, т.е. направлен не только на изучение рынка и рыночной среды и адаптацию к ним производимых товаров и услуг, но и на формирование рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы.

     Бихевиористский маркетинг основной упор делает на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения и т.д. Такой маркетинг особенно важен для крупных, передовых фирм, которые в состоянии осуществлять серьезные и по качеству и по количеству маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Однако, борясь за кошельки покупателей, фирма первую очередь стремится завладеть нс только их кошельками, но и их сердцами, т.е. добиться предпочтения для своих товаров и обеспечить приверженность и лояльность покупателей к торговой марке данной фирмы.

     Интегрированный маркетинг уделяет особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике и равновесию их участия в решении глобальных стратегических задач фирмы.

     Инновационный маркетинг преодолевает такой недостаток обычного маркетинга, как ограниченность разработки новых товаров, базирующихся на качественных скачках в развитии науки и техники. Инновационный маркетинг идет от научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем «просеиваются через сито» предпочтений и требований рынка и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.

     Прямой  маркетинг характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов — коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогами ТВ-маркетинга, когда производитель и продавец соответствующей продукции вступают в непосредственный контакт с конечным потребителем.

     Стратегический  маркетинг определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования. В нем также усилена активная сторона маркетинга, что способствует созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям всей производственно-сбытовой деятельности фирмы.

     Экологический, или «зеленый», маркетинг призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды.

     Социальный, или социально-этический маркетинг направлен не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом, соблюдение его долговременных интересов.

Виды  маркетинга по территориям  охвата

     В зависимости от территории охвата маркетинг  может быть:

• внутренний маркетинг,
• региональный маркетинг,
• экспортный маркетинг,
• импортный маркетинг,
• внешнеторговый маркетинг,
• маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий,
• маркетинг прямых зарубежных инвестиций,
• международный маркетинг,
• мультинациональный маркетинг,
• глобальный маркетинг.

     Внутренний  маркетинг связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами. Обычно на внешний рынок фирма начинает выходить позднее, когда она достигла определенных результатов и ей уже не хватает простора отечественного рынка. Однако в мировой практике встречаются фирмы, специализирующиеся в основном на зарубежной деятельности и практически не работающие на внутреннем рынке, и наоборот.

     Экспортный  маркетинг связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей и т.д.

     Импортный маркетинг одними экономистами признается, другими же отрицается, поскольку он не связан с технологией продвижения товаров на рынок, организацией успешных продаж и эффективного сбыта. На наш взгляд, импортный маркетинг имеет право на существование, так как предполагает особую форму исследований рынка для обеспечения высокоэффективных закупок. Это тоже работа на рынке, хотя и специфичная.

     Внешнеторговый  маркетинг определяет своим объектом экспортные и импортные виды маркетинговой деятельности относительно объектов внешней торговли.

     Зарубежный  научно-технический  маркетинг касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности – патентов и лицензий, что в значительной степени изменяет характер маркетинговой работы, и связан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с задачами изучения направлений патентного права соответствующих стран и т.д.

     Маркетинг прямых зарубежных инвестиций включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы нового предприятия и его сбытовой активности, а также специфики организации продаж на внешнем рынке фирмой, которая выражает интересы материнской компании, но функционирует по законам зарубежной страны, где она находится.

     Внешнеэкономический маркетинг в качестве особенностей своих функций рассматривает формы не только внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (научно-техническое, промышленное и др.).

     Международный маркетинг предполагает новую ступень в развитии маркетинга, в частности осуществление его в отношении сбыта продукции национальными предприятиями (или контролируемыми национальными компаниями), зарегистрированными за рубежом, в третьих странах, или иностранными компаниями в собственной стране.

     Мультинациональный  маркетинг отличается спецификой производственно-сбытовых задач и присущ главным образом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большого числа стран.

     Глобальный  маркетинг связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе и включает стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ и территорий согласно стандартизованным маркетинговым программам. 

     Виды  маркетинга в зависимости  от спроса

В зависимости от характера спроса маркетинг может быть:

• конверсионный — превращающий негативный, отрицательный спрос в позитивный;
• креативный — создающий спрос, если спрос на рынке на данный товар в данный период времени отсутствует;
• стимулирующий — повышающий спрос, когда он находится на низком уровне;
• ремаркетинг — оживляющий спрос, если он снижается;
• синхромаркетинг — стабилизирующий колеблющийся спрос;
• поддерживающий — обеспечивающий сохранение оптимального спроса;
• демаркетинг — понижающий излишне высокий спрос;
• противодействующий — ликвидирующий спрос на товары, носящие антигуманный, антисоциальный характер.

     Виды  маркетинга в зависимости  от типа товаров и  услуг

     Маркетинг различается по видам товаров  и услуг: В частности, обладает своей  спецификой:

• маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения,
• банковский и финансовый маркетинг,
• торговый маркетинг,
• маркетинг услуг,
• аграрный маркетинг,
• маркетинг строительства,
• маркетинг туристического бизнеса,
• научно-технический маркетинг,
• маркетинг идей и др.

     Виды  маркетинга в зависимости от типов организаций (фирм) и субъекта предпринимательской деятельности

     В зависимости от типа организаций  и фирм, от субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, могут быть выделены:

• маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.),
• маркетинг малого бизнеса,
• маркетинг предвыборных кампаний,
• маркетинг шоу-бизнеса,
• маркетинг отдельных лиц,
• маркетинг личной карьеры и т.д.

Задание:

1. Опишите один  из видов маркетинга по предложенной выше классификации.