Маркетинг неинтегрированный

 Рис.2. Матрица Бостонской консультационной группы

 Задача 4.

    Фирма “Мечта” производит широкий ассортимент  осветительных приборов. Проанализируйте экономическое пространство предприятия.

      Решение

  Семейное  предприятие «Светильник» приняло  решение производить  осветительные приборы: люстры настольные лампы, лампочки, светильники и т. д. К этому решению руководство предприятия пришло путем тщательного изучения макроэкономической среды.

1) Характеристика рынка в зависимости от вида товара

2) Виды рынка в  зависимости от  количества участников  на рынке

3. В зависимости  от структуры обмена

 Определим положение предприятия «Светильник» в экономическом пространстве. Для этого рассмотрим классификацию рынка сбыта.

По  типу товара: 

1. рынок потребительских товаров К;
2. рынок средств производства Р;
3. рынок перепродаж G;
4. государственный рынок S;
5. финансовый рынок F.

По  количеству конкурентов: 

1. монопольный М;
2. олигопольный О;
3. полипольный (массовый) П.

По  структуре процесса обмена:       

1. глобальный насыщенный ГН;
2. сегментированный насыщенный СН;
3. глобальный дефицитный ГД;
4. сегментированный дефицитный СД.

Из  этого следует, что  формула рынка  будет иметь следующий  вид: К – П –  СН

 Спрос на  осветительные приборы  эластичен,  т.е. чем ниже цена изделия,  тем выше спрос и наоборот, чем выше цена изделия, тем  ниже спрос. Также на спрос на кофеварки влияют наличие на рынке товаров-зконкурентов.

 

6                                                                               10

             7                                                                               

       8                                                                                             11

        9

                                                          

                                                                                                        12

                                                                                                                          

                    

                                                                                                        13

 
 

                                                                                                          14

 
 
 
 
 
 
 

Условные  обозначения:

1. потребительские (К-рынок);               8 - глобальный (FH);

2- средства производства (Р-рынок);      9 - сегментированный (CH);

3. перепродажи (G-рынок);                     10 - дефицитный D-рынок;
4. государственные (S-рынок);               11 - насыщенный H-рынок;
5. финансовые (F-рынок);                       12 - монопольный (М-рынок);
6. сегментированный (CD-рынок);        13 - олигопольный (О-рынок);
7. глобальный (FD);                                 14 - массовый (П-рынок).

Рисунок 3 – Схематическое  представление экономического пространства

 Задача  5.

 Оценка  доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке фирмы

 На  данном сегменте рынка конкурируют  три фирмы — А, В, С. Фирма А в последний день мая провела обследование мнения покупателей по товарам, которые продают все три фирмы А, В, С. В результате опроса было определено, что престиж товарной марки товаров фирмы А соответствует 40%, В— 40%, С— 20%. Проведенное в конце июля повторное обследование мнения потребителей дало соответственно следующие показатели: 42, 30, 28%. Такая динамика вызвала чувство удовлетворенна у руководителя маркетингового подразделения фирмы А. Однако а данной ситуации фирме А следует обратить внимание на рост престижа товаров фирмы С и учесть этот факт в своей деятельности. Т.е. следует определить, как отразится на рыночной доле фирмы А сохранение такой тенденции в будущем.

 При анализе данной ситуации важно определить движение потребительских симпатий от фирмы к фирме. В результате проведенного исследования были получены следующие данные. На конец мая у фирмы А было 400 покупателей, у фирмы В — 400, у фирмы С— 200. Фирма А забрала у фирмы В 120 покупателей и у фирмы С— 20 покупателей. В то же время фирма А отдала фирме В 80 своих покупателей и фирме С — 40. Фирма В забрала у фирмы С 20 покупателей и отдала ей 80 своих покупателей.

 1. Рассчитайте показатели лояльности (приверженности) покупателей торговым маркам фирм А, В, С проценты оттока и притока их покупателей.

 2. Рассчитайте доли рынка данных компаний А, В, С на конец июля, августа, сентября, предполагая сохранение показателей лояльности, оттока и притока покупателей в будущем и при условии раздела рынка между этими тремя фирмами. Проанализируйте складывающуюся тенденцию.

 

 

 Престижность  фирмы А с каждым месяцем возрастает и уже к концу сентября составляет 47%, фирмы В падает и составляет 0.08%, а фирмы С растет еще большими темпами, чем у фирмы А и составляет 52%.

 Таким образом, фирма А осуществляет планомерное  завоевание рынка сбыта, однако ей угрожает двусторонняя опасность: с одной  стороны фирма С, ведущая агрессивную  маркетинговую политику, активно  атакуя ее. В будущем при сохранении тактики и стратегии такая политика и тенденция приведет к тому, что фирма А после устранения с рынка фирмы В тоже начнет сдавать позиции перед фирмой С (и в результате будет тоже устранена с рынка. С другой стороны, имея уже 47% рынка фирма А рискует столкнутся с антимонопольным законодательством, что еще более серьезно, чем свободная конкуренция на рынке, следовательно дальнейшее наращивание доли рынка нецелесообразно. Следовательно необходимо фирме а разработать и внедрить маркетинговую стратегию оборонительного характера относительно фирмы С, направленную на поддержание завоеванных позиций на рынке.

 Задача 6

 Проанализировать рынок сбыта телевизоров Донецкой области и провести конкурентный анализ.

 решение

   Предприятие «Радуга» производит телевизоры и будет работать на рынке товаров потребительского назначения, олигополистической  конкуренции, сегментированном, насыщенном.

1 Анализ рынка