Маркетинг как объект государственного регулирования

 

    рис.1. Организация маркетинговой системы промышленности 
 
 
 
 

    Уровень требований к конкурентноспособности, потребительским свойствам и  ценам товаров зависит от характера  рынка. Поэтому все товары подразделяются на следующие группы:

1. конкурентноспособные на мировом рынке;
2. конкурентноспособные на рынке СНГ;
3. обеспечивающие внутренние потребности страны, по качеству незначительно уступающие мировому уровню, которому могут соответствовать после модернизации производства;
4. внутреннего регионального массового потребеления и нетранспортабельные.

 

    Производство  товаров, неконкурентноспособных на любом  рынке, должно быть прекращено. Удовлетворение потребностей в этих товарах следует  осуществлять за счет импорта, удельный вес которого не должен превосходить некоторое пороговое значение. При несоблюдении этого условия может быть нарушена экономическая безопасность страны. Например, импорт продовольствия допускается в размере не более 10-15% общих объемов потребления.

    Конкурентноспособность товаров проявляется при выходе на каждый рынок с продукцией приемлемого для него качества, цена которой стимулирует увеличение спроса, ассортимента и объемов, необходимых потребителям.

    В современных экономических условиях российские предприятия самостоятельно выходят на рынок. Вместе с тем  правительство должно регулировать производство и реализацию товаров экономическими методами (через государственный заказ, инвестиции, налоговые льготы и т.д.), исходя из требований максимизации социально-экономических результатов, выражающихся в удовлетворении производственных и непроизводственных потребностей общества, эффективном экспорте, наполнении государственного бюджета за счет налоговых отчислений и прибыли от функционирования государственной собственности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2.Государственное регулирование и государственный маркетинг Агропромышленного комплекса в России. 

    Агропромышленный  комплекс в условиях рынка занимает особое положение, не позволяющее в  полной мере и на равных условиях участвовать  в межотраслевой конкуренции. Низкодоходное  сельское хозяйство, зависимое от природных факторов и имеющее ярко выраженный сезонный, цикличный характер производства - более отсталая в технологическом плане отрасль по сравнению с промышленностью. Вложенные в нее капиталы приносят меньшую отдачу. Сельское хозяйство медленнее, чем другие отрасли, приспосабливается к меняющимся экономическим и технологическим условиям.

    Для обеспечения устойчивого развития АПК необходима действенная экономическая  система, основанная на сочетании методов  и принципов государственного регулирования. 

    Функции государства в сфере аграрных отношений определяют основные методы государственного регулирования маркетинговых отношений в АПК:  косвенные (экономические) и прямые (административно-распорядительные).

    Косвенные (экономические) методы основываются на нормативно-правовой базе и включают в себя следующие регулирующие воздействия:

• влияние на динамику цен и доходов;
• регулирование занятости, профессиональной подготовки и демографии как фактора маркетинговой среды;
• стимулирование инновационной и инвестиционной деятельности;
• стимулирование рационального использования природных ресурсов и т.д.

    Прямые (административно-распорядительные) методы включают в себя государственный  контроль за различными видами предпринимательской  деятельности хозяйствующих субъектов, прямое вмешательство государства в предпринимательскую деятельность.

    Инструментами государственного регулирования (экономическими регуляторами) являются нормативы, платежи, ставки, тарифы, контракты, лицензии, штрафы, дотации, субвенции, кредиты, субсидии и т.д. 

    Отрасли аграрной сферы специализируются на производстве продукции земледелия и животноводства, ее переработке  в готовые продукты и их реализации, на производстве средств производства для сельского хозяйства и  связанных с ним отраслей, а  также отрасли материально-технического обслуживания села. Состояние дел в отраслях агропромышленного комплекса напрямую зависит от наличия надлежащей материальной базы для расширенного воспроизводства сельскохозяйственной продукции и продуктов ее переработки, отраслей производственной и социальной инфраструктуры села. Решение этой задачи обеспечивается посредством вложения инвестиций в основной капитал в виде затрат на новое строительство, расширение, реконструкцию и техническое перевооружение действующих предприятий, приобретение машин, оборудования, инструмента, инвентаря, проектно - изыскательские работы и других затрат. При этом инвестиционные процессы в АПК должны быть организованы таким образом, чтобы обеспечить аграрным отраслям условия для получения наибольшей прибыли и (или) достижение иного полезного эффекта. В условиях рыночной экономики, в связи с этим, появилась необходимость в современных, получивших широкое распространение в мировой практике подходов к организации инвестиционных процессов в АПК, среди которых особое место принадлежит маркетингу. Однако следует отметить, что популярность маркетинга, возросшая в России с началом экономических реформ в стране, не принесла успеха большинству российских предприятий, строившим свою деятельность по классическим маркетинговым образцам. Поэтому является важным глубокое осмысление российского и зарубежного опыта для того, чтобы определить роль маркетинга и степень его регулирования в АПК.

     
Несмотря на значительную роль маркетинга в АПК, его применение в условиях существующей ситуации в российской экономике ограничено многими факторами, среди которых следует выделить следующие, наиболее существенные для его развития:

    1.Недоразвитость  рыночных отношений, появление массовой неплатежеспособности, несовершенство российского законодательства – все это создает значительные трудности в разработке и реализации маркетинговых действий в АПК.

    2. Отсутствие достаточных средств  у государства, сельскохозяйственных  и перерабатывающих предприятий, способных вкладывать свои средства в АПК. Все предприятия и организации, участники инвестиционной деятельности в аграрном секторе, в таких условиях нацелены на выживание. Главной целью для них является не обеспечение максимальной взаимной выгоды, а поддержание определенных объемов работ.

    3.Нестабильность экономического и политического положения в стране ограничивает применение стратегического маркетинга в АПК. Для его участников является более важным получение сиюминутных выгод, чем рассчеты на долгосрочную перспективу.  
 
 

    3. Государственное регулирование маркетинговой деятельности на рынке труда 

    Рынок труда рассматривается как система  отношений, складывающихся между работодателем  и наемным работником по поводу спроса и предложения рабочей силы и  ее воспроизводства, обеспечивающих процесс  непрерывного общественного развития.

    Для успешного регулирования конъюнктуры  спроса и предложения на рынке  труда необходимо использовать методологию маркетинга. Главный тезис маркетинга - это ориентация на потребителя, производство того, что пользуется спросом, что можно выгодно реализовать.  

    Государственное регулирование маркетинга рабочей силы предполагает создание и функционирование комплексной эффективной системы регулирования занятости населения, осуществляющей, в частности, и маркетинговые функции, такие как стратегическое планирование, маркетинговые исследования спроса на рабочую силу и ее предложение, продвижение, реклама и стимулирование трудоустройства, определение цены рабочей силы.

    Вопросы маркетинга рабочей силы только начинают ставиться в экономических исследованиях. А практическое применение некоторых методов маркетинга уже сейчас имеет место, об этом свидетельствует анализ деятельности государственных служб по обеспечению занятости населения и частных агенств по найму. Если государственные службы занятости в основном применяют некоторые способы сбытовой концепции маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи: предполагается, что потребитель будет покупать любые товары, если их активно продвигать), то частные агентства по найму - отдельные методы концепции традиционного маркетинга (маркетинга, ориентированного на покупателя: потребности покупателя стоят на первом месте). Комплексная же система маркетинга в деятельности этих структур отсутствует, что мешает им владеть ситуацией на рынке труда, и как следствие - стремление разрешать сиюминутные проблемы, не задумываясь о будущем. 

    Хотелось  бы отметить, что на общегосударственном уровне роль маркетинга заключается в ранней диагностике предотвращения будущих структурных дисбалансов в сфере занятости, поэтому исходной позицией в управлении рынком труда должны стать маркетинговые исследования, то есть сбор и анализ информации о проблемах, связанных с согласованием спроса и предложения рабочей силы, выявление тенденций формирования и распределения рабочей силы между регионами страны, отраслями производства, изменения отраслевой и профессионально-квалификационной структуры рабочей силы в соответствии с динамикой развития различных отраслей, определение тенденций в формировании стоимости рабочей силы.

    Маркетинг на рынке труда можно рассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оценивать состояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обоснованные управленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содействия занятости и эффективного использования человеческого капитала.

    К наиболее актуальным задачам государственного регулирования маркетинговой деятельности на рынке труда, можно отнести:

1. Проведение государственной макроэкономической политики, направленной на рационализацию занятости.
2. Оптимизация соотношений занятости трудоспособного населения различными видами деятельности (наемный труд, самозанятость, учеба, служба в армии, воспитание детей, домашнее хозяйство и др.).
3. Расширение масштаба профессиональной подготовки и переподготовки кадров.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение 

    В курсовой работе удалось обозначить маркетинг как объект государственного регулирования. В первой главе были рассмотрены основные функции и  формы государственного регулирования  экономики. Дано несколько определений маркетинга, освещающих разные аспекты этого вида деятельности, показаны функции маркетинга и необходимость его государственного регулирования.

    Во  второй главе рассмотрен правовой аспект государственного регулирования маркетинга: основные положения маркетингового права, правовое регулирование маркетинговых коммуникаций, товарной политики, каналов товародвижения и конкуренции, как фактора маркетинговой среды.

    В третьей главе было разобрано экономическое регулирование маркетинга: на примере промышленности, агропромышленного комплекса и рынка труда в России.

    Изучение  данной темы оставляет возможность  для дискуссионного и более подробного ее дальнейшего рассмотрения. Подводя итог вышесказанного, можно сказать, что первостепенной задачей государственного регулирования – является поиск «золотой середины» в процессе влияния на экономику. И регулирование маркетинговой деятельности – является одной из важных, но малоизученных составляющих этого поиска. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  используемой литературы 
 

    1.Алексеев С.В. Маркетинговое право России – М.: НОРМА, 2003. С.8-47

    2.Котлер Ф.  Маркетинг от А до Я. – Санкт-Петербург: Нева, 2003. С.8-14

    3. Кушлин В.И., Волгин Н.А. Государственное регулирование рыночной экономики. – М.: Экономика, 2000. С.70-71,446-452, 555-558

    4.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2003. С.71-78

    5. Пахомова А.Н. Диссертация на соискание ученой степени к.э.н.  Экономико-теоретические основы государственного регулирования агропромышленного комплекса региона. – М. 2007

    6. В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова.  Маркетинг рабочей силы. www.marketing.cfin.ru

    7. Игорь Манн. Все лучшие определения  маркетинга. www.iteam.ru