Маркетинг как объект государственного регулирования

 

    Источники маркетингового права  – система его внешних форм, в которых содержатся маркетингово-правовые нормы.

    Источники маркетингового права:

    Разумеется, главным источником является Конституция РФ – юридический фундамент всего действующего законодательства.

    Вторым  по своей значимости выступает  Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона.

    Помимо  ГК РФ важнейшим звеном в системе  источников маркетингового права являются друге федеральные законы. В зависимости  от области маркетинга их можно типологизировать на следующие группы:

1. отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями
2. вопросы сбыта
3. отношения, возникающие в сфере маркетинговой товарной политики
4. ценообразование
5. конкурентные отношения
6. маркетинговые исследования, получение, распространение и использование маркетинговой информации.
7. продвижение продукции  и др.

 

    Помимо  актов федерального уровня в систему  источников маркетингового права входят и акты субъектов Федерации. В сфере маркетинговой деятельности находят применение корпоративные (локальные) нормативные акты.

    Кроме нормативных актов к источникам маркетингового права следует отнести обычаи делового оборота, применяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений. 
 
 
 
 
 
 
 

    2. Правовое регулирование  маркетинговых коммуникаций 

    Система коммуникаций – все то, что позволяет  налаживать связи, обмениваться информацией, создает возможность понимания, согласия между партнерами. Это прежде всего сообщения в любой доступной форме, используемые в целях информирования, убеждения или напоминания о товарах, услугах, идеях и других объектах маркетинга. 

    Традиционно в комплекс маркетинговых коммуникаций включается:

    1. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с указанием определенных источников финансирования.

    Основным  регулятором в данной области является ФЗ «О рекламе» от 18.06.1995. Следует отметить, что данный Закон признан Европарламентом лучшим в Европе и рекомендован в качестве образца для написания подобных законов в Европейских странах.

    2.Формирование  благоприятного общественного  мнения об организации и ее продукции называется так же public relations (паблисити, пиар, связи с общественностью) ст.150, ст.152 ГК РФ о неимущественном праве юр.лица на свою деловую репутацию.

    3.Личные  контакты и продажи – устное представление товара или услуги с целью его дальнейшей продажи. (напр: положение «О комиссии по развитию и координации выставочно-ярмарочной деятельности в АПК России»

    4. Комплексные формы  продвижения продукции  на рынок и содействие  продажам (выставки, ярмарки, обучение продавцов и др) 
 
 

    3.Правовое регулирование товарной политики 

    Товарная  политика – систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание товарной марки и проблемы упаковки. 

    Правовая  охрана товарного  знака.

    В РФ центральным нормативным правовым актом, регулирующим отношения в данной сфере, является закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.1992 с более поздними редакциями.

    В соответствии со ст.1 Закона товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических  лиц от однородных товаров других юридических и физических лиц.

    Незаконное  использование товарного знака  или сходного обозначения для однородных товаров влечет за собой гражданскую административную ответственность (ст.14.10 КоАП РФ), а также нередко уголовную ответственность (ст.180 УК РФ). 

    Наименованием места происхождения товара, согласно ст.30 Закона о товарных знаках признается название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемого для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и людскими факторами, либо и тем и другим одновременно. 

    Сертификация – специальная процедура подтверждения соответствия продукции (работ, услуг) установленным требованиям. Регулирование вопросов сертификации сконцентрировано в ФЗ РФ о сертификации. 

    Важная  роль в Законодательстве, призванном обеспечить надлежащее качество товаров, работ и услуг, принадлежит нормативно-правовым актам о стандартизации. Среди них основополагающая роль отводится Закону РФ от 10.06.93 №5154-I «О стандартизации, который устанавливает основные положения, принципы, понятие, порядок организации работ в области стандартизации, являющиеся единым и обязательным для предприятий, организаций и учреждений независимо от формы собственности, а также для граждан-предпринимателей. 
 
 

    4. Правовое регулирование каналов товародвижения. 

    Товародвижение – комплексная деятельность по систематическому принятию решений, планированию, осуществлению и контролю за физическим перемещением и передачей права собственности на товар (работу, услугу) от производителя к потребителю.

    Канал товародвижения – совокупность фирм или физических лиц, принимающих на себя обязательства (помогающих) передать право собственности на товар на пути от производителя к потребителю.

    Простой канал – канал нулевого уровня: производитель – потребитель.

    Сложный канал – многоуровневый: зависит от количества посредников. 

    Договор поручения – одна сторона от имени и за счет другой совершает определенные юридические действия. (ст.48 ГК РФ)

    Договор комиссии – одна сторона обязуется по поручению другой совершить сделку за вознаграждение, но от своего имени. (ст. 990 ГК РФ)

    Договор простого товарищества – двое или несколько лиц соединяют свои вклады и совместно действуют без образования юридического лица во имя прибыли или другой выгоды. (ст.1041 ГК РФ)

    Правила проведения торгов в форме аукциона или конкурса можно найти в ст.447, 448, 449 ГК РФ. 
 
 

    5. Правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды 

    Одной из основных категорий маркетинга является конкуренция. Для ее поддержки государство предусматривает систему различных правовых средств: запрещение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, создание условий для рыночной состязательности и т.д.

    Центральное место в иерархии конкурентного  законодательства (антимонопольного законодательства) занимают положения Конституции РФ. Согласно ч.2 ст.34 не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию.

    Нормы конкурентного законодательства содержатся в ФЗ «О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ», ФЗ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг», ФЗ «О государственном регулировании агропромышленного производства», ГК и т.д.

    Важнейшим фактором макросреды и субъектом конкурентных отношений является государство. Государственную политику по содействию развитию конкуренции и ограничению монополий проводит Федеральная Антимонопольная Служба: ФАС.

    Согласно  ст.11 Закона о конкуренции к основным задачам федерального антимонопольного органа относятся:

• содействие формированию рыночных отношений на основе развития конкуренции и предпринимательства
• предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции
• государственный контроль за соблюдением антимонопольного законодательства

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    III. Государственное экономическое регулирование маркетинговой деятельности. 

    

2. Концепции государственного регулирования маркетинга на примере разработки и реализации промышленной политики в РФ.

 

    Промышленное  производство объективно является основным источником создания ВВП, товарной массы  для внутреннего потребления  и экспорта. На данный момент самостоятельное  оживление  промышленности в России затруднено. Система государственного регулирования перестраивается от прямого управления к рыночным механизмам, создающим условия для самонастраиваемости производственно-реализационных процессов. Основной функцией Министерства промышленности и торговли РФ является переход к рыночным методам регулирования, которые могут быть эффективно использованы при соответствующей им маркетинговой концепции развития промышленности.

    Экономически  развитая страна должна производить  несколько больше, чем она потребляет, материальных благ, в том числе услуг (с учетом внешнего товарообмена), обеспечивать эффективный сбыт произведенного продукта. Исходя из этого маркетинг в промышленной политике приобретает первостепенное значение. Анализ «спроса и предложения», который в большей степени отражает рыночную конкуренцию, формирует и направления государственной промышленной политики. В период кризиса именно государственное регулирование выступает инструментом поддержки рыночных отношений, тем не менее направления развития промышленности формируются под воздействием спроса. 

    С экономической точки зрения в  основе промышленной политики России должны лежать следующие положения:

• удовлетворение производственных и непроизводственных потребностей России в промышленной продукции и услугах;
• максимизация экономических результатов функционирования промышленности с позиции формирования государственного бюджета путем увеличения налогооблагаемой базы, доходов от эксплуатации государственного имущества и т.д.;
• активизация внешнеэкономических связей, обеспечение превышения вывоза (экспорта) над ввозом (импортом), создание положительного сальдо внешнеторговой деятельности в сфере обрабатывающей промышленности;
• социальная направленность развития промышленности, сохранение и увеличение занятости населения, обеспечение роста покупательной способности, объемов потребелния;
• экономия природных ресурсов и улучшение экологической ситуации.

 

    Совокупным  результатом этой политики является повышение (для мировой практики – стабильное) рыночной эффективности  промышленного комплекса, заключающейся в увеличении реализации промышленных товаров на внутреннем и внешних рынках. Таким образом, эффективность промышленного производства зависит от структуры производимых товаров и может быть достигнута только на основе эффективной товарной специализации промышленности, соответствующей потребностям рынков и созданной технологической базе.  

    Схема маркетинга в промышленности России приведена на рис.1