Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2012 в 14:29, курсовая работа
Цели данной курсовой работы:
Изучить особенности маркетинга инноваций;
Ознакомиться с процессом продвижения инноваций;
Изучить особенности маркетинга в наукоемких отраслях.
Этап «эволюционных нанотенологий» (2005-2020гг.) делят на два самостоятельных периода: «активные наноструктуры» (2005-2015гг.) и «системы наносистем» (2010-2020гг.), которые пересекаются в сроках появления и развития. Данный этап будет характеризоваться прорывом в области нанотехнологической инновационной деятельности. В целом, они предусматривают создание компонентов наноэлектроники, нанобиотехнологии, медицинских товаров и оборудования, найроэлектронных интерфейсов, наноэлектромеханических систем. Значение первичных наноматериалов (пассивных наноструктур) значительно снизится. К 2014г. Значительно повысится роль нанобиотехнологий в фармацевтической, косметической и пищевой отраслях. Нанотехнологии будет использоваться во всей (100%) компьютерной и радиоэлектронной, до 85% в бытовой и до 21% в автомобильной технике. Затем на бае полученных результатов планируется осуществить переход к управляемой самосборке наносистем, созданию трехмерных сетей, нанороботов и т.п. Прогнозируется, что принципиальные изменения в различных отраслях экономики и маркетинга нанотехнологии внесут уже после 2015г. Наиболее заметным практическим шагом нанотехнологи сделали в области электроники. Современная нанотехнологическая электроника изучает электронные и ионные процессы в газах и проводниках, позволяет проводить эксперименты по работе с искусственным интеллектом.
Четвертый этап развития нанотехнологий – «молекулярные наносистемы», которые начнут появляться только после 2020г., - существует пока только в виде концепции и фантастических проектов. К ним относятся молекулярные устройства, атомный дизайн, создание искусственного разума и т.д. Если же все прогнозы сбудутся, то станет возможным молекулярное производство макроскопических объектов, человек сможет подключать свой мозг к компьютеру, будут изобретены роботы, превосходящие человека по уровню развития умственных способностей.
Маркетинг инноваций это деятельность по определению и продвижению товаров и/или технологий, которые обладают, существенно новыми свойствами (устойчивыми конкурентными преимуществами). Способы достижения конкурентных преимуществ для новых продуктов обусловливаются: уникальностью продукта (лидерство по новизне); минимальным уровнем издержек («фактором цены»); наилучшим мнением потребителей (лидерство торговой марки).
Инновационная маркетинговая деятельность, в современных условиях становится ядром корпоративных конкурентных стратегий. Изменения во внешней среде постоянно создают почву для инноваций, поскольку появляются все новые возможности удовлетворения уже существующих нужд и потребностей.
В маркетинге инновационная деятельность, как правило, осуществляется по всему циклу отношений в цепи «производитель – покупатель».
Решение о начале реализации инновационного проекта, принимается в том случае, если прибыль от проекта превышает затраты на его реализацию, а связанный с ним риск находится в предельно допустимом для предприятия соотношении с потенциальной прибылью.
Маркетинговые решения должны приниматься по итогам каждой стадии инновационного проекта, начиная с оценки инновационной идеи.
Для того чтобы ознакомить потенциальных потребителей с новым продуктом его выставляют на выставках, конкурсах, предоставляют образцы длительного пользования в пробную эксплуатацию на льготных условиях, осуществляют продажу по льготной цене.
Продвижение товара на рынке сопровождается рекламой, которая не должна заменять собой предварительное ознакомление потребителей с новым товаром. В зависимости от назначения нового товара система сбыта инноваций будет разной.
Как правило, новый товар, технология или услуга являются плодом многолетнего научно-технического поиска, на который фирма затрачивает значительные финансовые средства. Соответственно, одной из важнейших проблем фирмы становится маркетинговое обеспечение вновь разрабатываемых товаров. Это тем более важно, что опыт рынка показывает исключительную степень риска именно в нововведениях - в среднем из пяти новых товаров и услуг, четыре не приносят своим создателям ничего кроме убытков. Проблемы продвижения на рынок (как внутренний, так и внешний) новой незнакомой для потребителя продукции, связаны, прежде всего, с риском, с известной непредсказуемостью реакции покупателей.
В условия современного мирового финансового кризиса предприятиям жизненно необходимо учитывать складывающуюся тенденцию спроса на товары и услуги инновационного характера, для этого необходимо обращаться к маркетинговым инновациям, как на стадии производства, так и на стадии продвижения и реализации.
В ходе проделанной курсовой работы рассмотрена литература, содержащая информацию о маркетинге инноваций. Изучены особенности маркетинга инноваций и процесс продвижения их на рынок. В ходе проделанной работы цели курсовой работы достигнуты.
- [Электронный
ресурс] - Алешина Ирина Викторовна – Режим
доступа: http://ialyoshina.narod.ru/