Контрольная работа по "Маркетингу"

1. Сравните исходные положения и выводы кардиналистской (количественной) и ординалистской (порядковой) теории потребительского выбора. В чем заключаются основные различия между этими теориями? Противоречат ли эти теории друг другу с точки зрения главных выводов?

Кардиналистская (количественная) - субъективная полезность, или удовлетворение, которые потребитель получает от потребления благ, измеренные в абсолютных величинах. Следовательно, имеется в виду, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага.

Экономисты считали, что полезность можно измерить в условных единицах - ютилах. Но позднее было доказано, что создать точный измеритель количественной полезности невозможно, и возникла альтернативная кардиналистской (количественной) ординалистская (порядковая) теория полезности. Согласно этой теории, стоимость (ценность) блага определяется не затратами труда, а важностью той потребности, которая удовлетворяется данным благом, и субъективная полезность блага зависит от степени редкости блага и от степени насыщения потребности в нем.Количественный подход к анализу полезности не исходит из объективного измерения полезности блага в ютилах, поскольку одно и то же благо для одного потребителя представляет большую ценность, а для другого не представляет никакой ценности

Ординалистская (порядковая) теория полезности основывается на том, что предпочтения индивидуума относительно предлагаемых к выбору альтернатив не могут измеряться количественно, а только качественно, то есть одна альтернатива хуже или лучше другой. Альтернативой является кардиналистская (количественная) теории полезности.

Согласно этой теории, невозможно измерить предельную полезность, так как потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ. Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ. Критерий ординалистской теории полезности предполагает упорядочение потребителем своих предпочтений относительно благ. Потребитель систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворения. Подобная систематизация дает представление о предпочтениях потребителей в отношении набора благ. Однако она не дает представления о различиях удовлетворения данными наборами благ. То есть с практической точки зрения потребитель может сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор предпочтительнее другого.

Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними.

 Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности.

Кардиналистская и ординалистская концепции отличаются исходными предпосылками и инструментами анализа. Они имеют различные функции полезности. Но оба подхода приводят к одинаковым выводам.

 

 

2. Опишите олигополию, основанную на соперничестве фирм: Модель Курно, «Дилемма заключенного», Ломаная кривая спроса (представьте графическую иллюстрацию). Приведите примеры и опишите олигополистические отраслевые структуры в российской экономике.

Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий. Иногда ее еще определяют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих". Олигополия с двумя участниками носит название дуополии.

Модель Курно

Модель Курно — модель равновесия в условиях некооперированной олигополии. На рынке действуют две схожие фирмы (ситуация дуополии), каждая из которых владеет источником минеральной воды, который она может разрабатывать с одинаковыми издержками. Для простоты они приняты равными нулю. Минеральную воду фирмы реализуют на рынке. Рыночный спрос известен и имеет вид линейной функции:  Р=a-bQ.

Совокупный объем производства двух фирм:

Q=Q1+Q2.

Каждая фирма стремится к максимизации прибыли, исходя из неизменности объема выпуска конкурента, независимо от того, какой объем выберет она сама (другими словами, объем выпуска конкурента принимается как заданная величина). Например, если фирма 1 полагает, что возможный объем выпуска фирмы 2 равен нулю (т.е. она является единственным производителем и спрос на ее продукцию совпадает с рыночным спросом), то она производит в точке оптимума один объем. Если возможный объем выпуска фирмы 2 будет больше, то фирма 1 скорректирует свой выпуск исходя из остаточного спроса (рыночный спрос минус спрос на продукцию фирмы 2), т.е. произведет в точке оптимума несколько меньше. И, наконец, если фирма 1 полагает, что ее конкурент покрывает все 100% рыночного спроса, ее оптимальный выпуск будет равен нулю.

Таким образом, оптимальный объем производства фирмы 1 будет меняться в зависимости от того, как по ее мнению будет расти объем выпуска фирмы 2.

Основная задача модели — определить при каком объеме выпуска обе фирмы достигают равновесия.

Модель «Дилемма заключённого»

Предполагает, что фирмы, действующие в отрасли, знают о возможных результатах своих действий, но не имеют информации о том, как поступят их конкуренты. При этом результаты фирмы не зависят от поведения конкурентов.

Например, двое преступников, А и Б, попались примерно в одно и то же время на сходных преступлениях. Есть основания полагать, что они действовали по сговору, и полиция, изолировав их друг от друга, предлагает им одну и ту же сделку: если один свидетельствует против другого, а тот хранит молчание, то первый освобождается за помощь следствию, а второй получает максимальный срок лишения свободы (10 лет). Если оба молчат, их деяние проходит по более лёгкой статье, и они приговариваются к 6 месяцам. Если оба свидетельствуют против друг друга, они получают минимальный срок (по 2 года). Каждый заключённый выбирает, молчать или свидетельствовать против другого. Однако ни один из них не знает точно, что сделает другой. Что произойдёт?

 

 

 

Представим в виде таблицы 1.1.

	Заключённый Б хранит молчание	Заключённый Б даёт показания
Заключённый А хранит молчание	Оба получают полгода.	А получает 10 лет,  Б освобождается
Заключённый А даёт показания	А освобождается,  Б получает 10 лет тюрьмы	Оба получают 2 года тюрьмы
«Дилемма заключённого» в нормальной форме.

 

Дилемма появляется, если предположить, что оба заботятся только о минимизации собственного срока заключения.

Представим рассуждения одного из заключённых. Если партнёр молчит, то лучше его предать и выйти на свободу (иначе — полгода тюрьмы). Если партнёр свидетельствует, то лучше тоже свидетельствовать против него, чтобы получить 2 года (иначе — 10 лет). Стратегия «свидетельствовать» строго доминирует над стратегией «молчать». Аналогично другой заключённый приходит к тому же выводу.

Модель «Ломанная кривая спроса»

Допустим на рынке конкурируют 3 фирмы (1,2,3). Рассмотрим реакцию фирмы 2 и фирмы 3 на поведении фирмы 1. Возможны две ситуации:

• фирма 1 повышает цену
• фирма 2 снижает цену

 

 

 

 

рис.1.1. «Ломанная кривая спроса»

Если фирма 1 повышает цены выше Р1, то ее спрос изображается кривой D1 выше уровня Р1А.  Конкуренты фирма 2 и 3 не будут следовать за ней и их цены либо останутся неизменными, либо вырастут в гораздо меньшей степени.

При понижении цены фирмой 1 ниже Р1 конкуренты будут следовать за ней поэтому спрос будет описывать кривая D1 ниже уровня Р1А, В результате возникает ломанная кривая спроса D2АD1 высокоэластичная выше уровня  цены Р1 и малоэластичная ниже уровня Р1. Кривая предельного дохода при этом не является не прерывной и состоит из 2 участков MR2 и MR1 ниже точки С.

Таким образом повышение цены 1ой фирмы таит опасность захвата рынка конкуренции, которые будут сохранять низкие цены. Понижение цен так же может привести к желаемому росту объема продаж т.к. конкуренты тоже снизят цену. В результате фирма1 не сможет увеличить цену покупателей за счет другой фирмы к тому же снижение цены может привести к дельпинговой ценовой войне. Фирме 1 выгодно поддерживать цены на уровне Р1

Олигополистические отраслевые структуры в российской экономике

Рынок олигополии в России является очень важным, так как многие фирмы-олигополисты являются ключевыми для нашей экономики. Это и АвтоВаз и Газпром и нефтеэкспортеры и "металлурги" и многие другие. Если взять производство основных видов промышленной продукции, то на долю олигополистических отраслей приходится по некоторым данным все 60%. Фирмы олигополисты являются крупнейшими в России по объему реализации. Примером может являться черная  металлургия - одна из классических отраслей для рынка олигополии. В России - стране одной из лидеров по запасам железной руды - эта отрасль является ключевой. На данный момент на рынке представлено более 20 фирм, но 80% рынка держат 7 металлургических компаний. Несмотря на ощутимый рост за последние 5 лет, объемы производства продукции остаются низкими. Крупнейшими компаниями черной металлургии являются такие как: ММК, Северсталь, Кузнецкий металлургический комбинат, НЛМК, Мечел.

Следует отметить, что доля отдельных металлургических предприятий возрастает, если рассматривать отдельно рынки производства продукции: рынок чугуна, стали и проката. Так, например, ТМК является крупнейшим производителем труб в России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Как кривая спроса, с которой работает фирма – монополист, отличается от кривой спроса, с которой работает совершенный конкурент? Чем это объясняется?

Кривая спроса чистого монополиста представляет собой нисходящую кривую. Отсюда можно сделать вывод, что спрос при чистой монополии не является совершенно эластичным. Кривая спроса примонополистической конкуренции является эластичной, но лишь до известных пределов. Она более эластична, чем кривая спроса при чистой монополии, т.к. продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяющие товары. Одновременно спрос при монополистической конкуренции не является совершенно эластичным. Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов, чем при чистой конкуренции. Во-вторых, продукты фирм представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

На чисто конкурентном рынке фирма находится в равновесии, изображенном на рис. 2.1. Видно, что в точке равновесия цена равна предельным издержкам и одновременно равна средним издержкам. Равенство цены и средних издержек означает, что конкуренция вынуждает фирму на конкурентном рынке производить товар в точке минимума средних издержек и устанавливать цену, которая соответствует этим издержкам. Очевидно, что в этом случае потребители выигрывают от наиболее низких цен на продукцию, при издержках преобладающих в данное время. Кроме того, на конкурентном рынке отсутствуют издержки на рекламу, которые также ведут к снижению цены.

    Равенство цены  и предельных издержек показывает, что ресурсы распределяются так, чтобы произвести совокупную  продукцию, состав которой наилучшим  образом соответствует предпочтениям потребителям.

рис. 2.1. Совершенная конкуренция     рис. 2.2. Несовершенная конкуренция

При монополистической конкуренции не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Из рис.2.2.  мы видим, что цена выше, чем предельные издержки, т.е. фирма недопроизводит существенный объем товаров по сравнению с чистой конкуренцией. Общество ценит выше дополнительные единицы товара, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.

   Более того из рис. 2.2. мы видим, что в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем продукции. Это влечет более высокие издержки на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это значит, что цены устанавливаются более высокие, чем произошло бы в условиях чистой конкуренции. В итоге получаем, что при монополистической конкуренции предприятия работают с избыточной производственной мощностью и устанавливают более высокие цены, чем при чистой конкуренции.

 

 

 

4. Как формируется двусторонняя монополия на рынке труда и происходит формирование ставок заработной платы. Какое влияние на предложение труда и ставку заработной платы оказывают профсоюзы (представьте графическую иллюстрацию).

Двусторонняя монополия - ситуация, когда на рынке имеется только один продавец (как при монополии) и один покупатель (как при монопсонии).

Под двусторонней монополией понимается такая рыночная структура, при которой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю-продажу ресурсов производства (для продавца - это готовая продукция). При двусторонней монополии и покупатель, и продавец имеют возможности, вполне достаточные для контроля над ценами услуг ресурсов производства.