Конкурентоспособность товара

 

     Так же, как и в случае с техническими характеристиками, рассчитываем параметрические  индексы:

       

 

      ,

     где I_эп – показатель интегральной оценки цены потребления

     β_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n экономических параметров, характеризующих потребность;

     n - число параметров, участвующих  в оценке. 

 

     Расчет  интегрального показателя конкурентоспособности  производится по формуле:

     

     Iнп – индекс нормативных параметров (если товар не удовлетворяет требованиям, то товар считается неконкурентоспособными, Iнп=0; так как в нашем случае все товары удовлетворяют требованиям, то положим его равным 1);

     Коэффициенты  конкурентоспособности: 

 

     Таким образом, самой высокой конкурентоспособностью среди рассмотренных принтеров  обладает принтер №4, то есть Samsung ML-2571N 

     Найдем  цену безразличия.

     В качестве рассматриваемого (сравниваемого) образца возьмём HP LaserJet P2015. Его конкурентом будет самый дешёвый принтер, то сеть Samsung ML-2571N.

     Цена  безразличия находится следующим  образом:    

 

       

     - цена сравниваемого образца, при которой покупателю безразлично, покупать ли товар этого образца или товар конкурента

     Обоснованная  надбавка находится по формуле: 

       

      - обоснованное превышение цены  сравниваемого образца над ценой  товара конкурента

     Обоснованная  надбавка находится по формуле:

       

     - необоснованное повышение цены  сравниваемого образца над ценой  товара конкурента 

       

     Отсюда  видно, что для того чтобы составлять  принтеру Samsung ML-2571N равную конкуренцию принтер HP LaserJet P2015 должен стоить 4237,8 рублей.

     Рассчитаем  обоснованную надбавку: 

       

     Рассчитаем  необоснованную надбавку: 

       

     Положительное значение этой величины показывает, что  товар неконкурентоспособен и допущена ошибка в ценообразовании. Фактическая цена превышает пороговое значение на 2562,2 рубля

 

      Вывод 

     В результате проведенного расчета, выяснилось, что среди рассмотренных принтеров  наиболее конкурентоспособен принтер  Samsung ML-2571N, далее следуют: Xerox Phaser 3125N, Brother HL-2070NR, HP LaserJet P2015, Canon LBP-3300, OKI B4600N.

       Причем принтер Samsung ML-2571N является не только итоговым лидером, но и лидером в отдельности по каждому параметру. Это говорит о хорошем сочетании цены и качества этого образца.

     Принтер Xerox Phaser 3125N имеет достойные технические показатели, но из-за сравнительно высокой цены довольно сильно уступает принтеру Samsung ML-2571N в конкурентоспособности.

     Принтер Brother HL-2070NR хотя и весьма популярны на западном рынке, в России получили ещё не достаточное распространение из-за сравнительно недавнего появления на нашем рынке. По техническим параметрам принтер обладает средними показателями, но доступная цена в итоге приводит к довольно высокой конкурентоспособности.

     HP LaserJet P2015 и Canon LBP-3300 обладают почти одинаковыми техническими и экономическими показателями, а следовательно и показателями конкурентоспособности. Вопреки подсчётам,  принтеры Canon в России по объёму продаж занимают первое место. Это несоответствие объясняется тем, что за все время своего существования корпорация Canon сделала себе имя, и сработал, так называемый, «эффект марки», который не достаточно был учтен при расчете.

     Самой низкой конкурентоспособностью обладает принтер OKI B4600N. Это объясняется чрезмерно высокой ценой в сравнении с конкурентами.

 

      Список используемой литературы: 

1. Лифиц,  И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие : для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Высшее образование : Юрайт, 2009. - 460, [1] с. : ил. - (Основы наук). - библиогр.: с. 451-460. - прил.: с. 440-450. - ISBN 978-5-9692-0464-5 : (в пер.)
2. Коммерческое товароведение и экспертиза: учебное пособие для вузов/ Васильев Г.А.,. Ибрагимов Л.А, Нагапетьянц Н.А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997
3. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт-М, 2001
4. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие.- М.: «Дашков и К», 2003
5. Материалы http://www.marketing.spb.ru/
6. Осипов Ю.М., Лобанов М.М., Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2001 – http://www.dis.ru/market – электронное издание.