Конкурентоспособность продукта и способы ее определения

РОСЖЕЛДОР

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«Ростовский государственный  университет путей  сообщения» 

Кафедра «Экономика и менеджмент»

Дисциплина  «Маркетинг» 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа

на тему:

«Конкурентоспособность продукта и способы ее определения» 
 
 
 
 
 
 

Выполнил:                                                                   студент гр. ЭТР-3-139

                                                                                       

Проверил:                                                                                                             

                                                                                           
 
 
 
 
 

Ростов-на-Дону

2009 г.

Содержание 

     Введение 5

     1 Теоретическая часть 5

     1.1 Конкурентоспособность товара 5

     1.1.1 Определение конкурентоспособности товара 5

     1.1.2 Система стандартизации товаров 7

     1.2 Составляющие условия конкурентоспособности 9

     1.2.1 Коммерческие условия 9

     1.2.2 Условия поставок и платежей 10

     1.2.3 Экономические условия потребления 13

     1.3 Этапы расчета конкурентоспособности товара 154

     1.3.1 Анализ рынка 15

     1.3.2 Определение набора сравниваемых параметров 16

     1.3.3 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товар 17

     1.4 Пути повышения конкурентоспособности товара 20

     Вывод по теоретической части…………………………………………..21

     2 Практическая часть……………………………………………………..22

     2.1  Смета расходов на создание  производства………………………....22

2.2 Определение численности  работников предприятия и годового фонда заработной платы………………………………………………22

2.3  Определение расходов материалов  и энергоресурсов ……….……27

          2.4  Смета расходов на содержание и эксплуатацию оборудования и транспортных средств……….………………………………………28

        2.5  Смета цеховых расходов по производству продукции……………..28

        2.6  Проектная калькуляция себестоимости единицы продукции……...30

        2.7  Баланс доходов и расходов предприятия……………………………31

        2.8  Характеристика налогового окружения предприятия……………...31

        2.9 Отчет о прибылях и убытках………………………….………………32

        2.10 Основные экономические показатели работы предприятия………33

         2.11 Построение графика безубыточности………………. ……………..35

         Выводы  по  практической  части………………….……………..............37

          Список литературы …………..………………………………………38  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Целью любой коммерческой деятельности является получение прибыли, а получение  прибыли и ее увеличение в течение  жизнедеятельности предприятия  достигается различными способами. В настоящее время маркетинг  является одним из тех ключевых моментов, который позволяет сориентироваться на рынке, не упустить возможность успешной деятельности на нем.

     Одной из основных задач маркетинга является поддержание конкурентоспособности  товара, а именно изучение или создание новых потребностей, формирование требуемых  свойств товара, отслеживание рыночной позиции товара, его жизненного цикла.  
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.

     В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

     Целью данной работы и является:

     - Определение непосредственно понятия конкурентоспособности товара.

     - Определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется конкурентоспособность товара.

     - Выявление возможных путей повышения конкурентоспособности товара.

     Необходимо  отметить, что рассмотрению проблем  обеспечения конкурентоспособности  посвящено достаточно большое количество исследований и литературных публикаций. Мы в данной работе рассмотрим методы анализа и управления конкурентоспособностью товара, изложенные в источниках, указанных в качестве библиографического списка литературы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1 Теоретическая часть

     1.1 Конкурентоспособность товара 

     Конкурентоспособность товара определяет успешность деятельности предприятия в пределах конкретного  рынка и временного периода, и  перспективу его дальнейшего  существования. Данный показатель в  концентрированном виде отражает совокупность возможностей компании выпускать и  реализовывать товары, удовлетворяя потребности покупателей, и является одним из определяющих факторов эффективной  коммерческой деятельности в условиях жесткой конкуренции и высокой  насыщенности рынков. Это, многоаспектное понятие, означающее соответствие товара требованиям рынка, потребителя, определенным техническим и качественным стандартам, экономическим, эстетическим и эмоциональным характеристикам.

     Помимо  требований к товару, выдвигаемых  потребителями, существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими международными и региональными стандартами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм—изготовителей данной продукции; патентной документацией. Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок. 

     1.1.1 Определение конкурентоспособности товара 

     В любом случае, не зависимо от того, какое  определение нами используется, в  работе главным остается то, что  конкурентоспособность «выявляется» именно потребителем. Соответствие, либо не соответствие потребительским ожиданиям становится основным критерием. Что же до соперничества с товарами конкурентами, то, следует обратить внимание на то, что зачастую, покупательский выбор представляет собой весьма сложное решение и сказать наверняка, что его итог был связан именно с превосходством одного товара над другим по цене, качественным и функциональным характеристикам, становится очень трудной задачей.

     Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка (или его определенного сегмента) и относительно свойств другого товара. Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара.

     Технические показатели товара определяются оценкой  соответствия его технического уровня, качества и надежности современным  требованиям, которые выдвигаются  потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при  достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса  как у нас в стране, так и  за рубежом.

     Конкурентоспособность — более высокое по сравнению  с товарами-заменителями соотношение  совокупности качественных характеристик  товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его  определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособным  считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при  этом величина ни одного из критериев  не является неприемлемой для потребителя.

     Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей  цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привлекательность  вообще. Например, отсутствие клавиатуры у ноутбука практически невозможно скомпенсировать снижением цены. 

     1.1.2 Стандартизация товаров

     Основные  требования потребителей к техническим  показателям находят отражение  в национальных и международных стандартах. Под стандартизацией понимают разработку и установление технических показателей (норм) для принятой к выпуску продукции, способов ее маркировки, упаковки, транспортировки и хранения. Документ, которым определяется (нормируется) стандартизируемый предмет, называется стандартом. Он является не только техническим, но и государственным документом. Стандарты включают в себя полную характеристику товара и содержат технические условия на его изготовление, правила приемки, сортировки, упаковки, маркировки, транспортировки и хранения. При оценке качества товара прежде всего определяется его соответствие стандартам. Соответствие стандартам - регламентируемый потребительский параметр, нарушение которого сводит конкурентоспособность товара к нулю.

     В каждой стране существует своя система  стандартизации товаров, соответствующая  степени развития национальной экономики, науки, техники и технологии. Вместе с тем по мере углубления интеграции национальной экономики в мировую  экономику и расширения внешнеэкономического сотрудничества товаропроизводителей все большее значение приобретают  развитие международной стандартизация товаров и достижение соответствия национальных стандартов международным  требованиям качества товаров.