Конкурентноспособность фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2010 в 01:12, Не определен

Описание работы

В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены.
Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.

Файлы: 1 файл

маркетинг.doc

— 941.50 Кб (Скачать файл)
 

      Из  данных таблицы видно, что на предприятии сложилась негативная тенденция к снижению численности персонала, в целом за период численность работников строительного предприятия сократилась на 24 чел. или на 11,65%.

      В 2001 году среднесписочная численность  работников снизилась на 18,4% или 38 человек по сравнению с 1999 г., это произошло за счет сокращения рабочих на 25 человека при одновременном уменьшении штата служащих на 13 человек.

      Сокращение  рабочих – это вынужденная  мера в связи со снижением объемов  работ вследствие неплатежеспособности заказчиков.

      В 2003 году среднесписочная численность  работающих в ООО «ВВГСК» составляет 182 чел. Средний возраст персонала предприятия составляет 46,8 лет. Низкая заработная плата и ее несвоевременная выдача обуславливают текучесть квалифицированных кадров.

      Структура работников не претерпевает каких-либо существенных изменений, однако доля служащих в общей численности работников предприятия уменьшилась с 19% в 1999 году до 14% в 2003 году. Данная тенденция оценивается положительно в работе предприятия, так как рост управленческого персонала не обеспечивает в полной мере эффективность деятельности организации. В среднем на одного управленческого работника приходится 6 рабочих.

      В строительстве производительность труда определяется затратами рабочего времени на выполнение единицы объема строительно-монтажных работ, т.е. трудоемкостью, а также выработкой в сметной стоимости на одного работающего в единицу времени. Рассмотрим изменение производительности труда работников ООО «ВВГСК» за 1999-2003 гг. (табл. 5). 

      Таблица 5

      Динамика производительности труда

Год Среднегодовая выработка,

тыс. руб. / чел.

Базисные Цепные
Темп  роста,

%

Абсол.

прирост,

тыс. руб.

Темп роста,

%

Абсол.

прирост,

тыс. руб.

1999 92,15 100 - 100 -
2000 94,90 102,98 2,75 102,98 2,75
2001 103,84 112,69 11,69 109,43 8,94
2002 132,03 143,27 39,88 127,14 28,19
2003 315,36 342,22 223,21 238,86 183,33
 

      По данным таблицы 5 следует отметить: в течение  анализируемого периода произошло  значительное увеличение выработки  в 2003 г.

      По  сравнению с базовым периодом среднегодовая выработка одного работника в 2000 г. возросла на 2,98%, что в абсолютном выражении составляет 2,75 тыс. руб.; в 2001 г. данный показатель увеличился на 9,71% или 8,94 тыс. руб., в 2002 г. – на 30,59% или 28,19 тыс. руб., и в 2003 г. – на 198,54% или 183,33 тыс. руб.

      По  сравнению с 1999 г. среднегодовая  выработка увеличилась на 138,86% или  на 223,21 тыс. руб. в основном за счет увеличения объемов работ и сокращения численности  рабочих. Это говорит о том, что  недостаточно уделяют внимание в строительной организации использованию трудовых ресурсов, но используют их эффективно.

      Основным  производственным средствам принадлежит  определяющее место в экономике  строительного производства. Улучшение  их использования имеет первостепенное значение для выполнения задания по освоению объемов работ и повышения эффективности производства.

      Основные  средства создают материально-техническую  основу и условия производственно-хозяйственной  деятельности, оказывают непосредственное воздействие на эффективность производства, качество работы и результаты всей деятельности предприятия. Все это определяет необходимость их анализа. Задачами анализа использования средств труда на предприятии является изучение состава и динамики основных фондов, их состояния и движения, а также эффективности их использования.

      Рассмотрим  структуру основных фондов предприятия  за три последних года с целью  ее совершенствования и определения  направлений будущих капитальных  вложений (табл. 6). 

      Таблица 6

      Состав  и динамика основных средств предприятия

Наименование

показателя

1999 г. 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г.  Отклонение 2003/1999
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
Здания 606,8 7,14 606,8 7,08 859 9,85 859 8,85 859 8,57 252,2 1,43
Сооружения 3545,6 41,74 3527,9 41,18 3367,6 38,61 3430 35,34 3398 33,90 -147,6 -7,84
Машины  и оборуд-ние 814,6 9,59 814,6 9,51 804,6 9,23 730 7,52 959 9,57 144,4 -0,02
Транспортные  средства 1616,9 19,04 1616,9 18,87 1616,9 18,54 1801 18,56 1963 19,58 346,1 0,55
Другие  виды основных средств 2000,9 23,56 2000,9 23,36 1933,8 22,17 2886 29,73 2845 28,38 844,1 4,82
Итого, в т.ч. 8493,8 100,00 8567,1 100,00 8721,1 100,00 9706 100,00 10024 100,00 1530,2 -
-производственные 6843,3 80,57 6916,6 80,73 7070,6 81,07 7188,7 74,06 7547,7 75,30 704,4 -5,27
-непроизводственные 1650,5 19,43 1650,5 19,27 1650,5 18,93 2517,6 25,94 2476,6 24,71 826,1 5,27
 

      Данные  таблицы 6 свидетельствуют о возрастании  стоимости основных производственных средств за 1999-2003 гг. на 1530,2 тыс. руб. или на 18%.

      За  период 1999-2003 гг. структура основных фондов предприятия претерпела незначительные изменения. Наибольшим приростом охарактеризовались другие виды основных средств – 4,82%, также можно отметить снижение доли сооружений в общей стоимости основных фондов на 7,84% или на 147,6 тыс. руб.

      В 1999-2003 гг. снижается  доля пассивной части фондов - зданий и сооружений (на 6,41% по сравнению  с 1999 годом) и увеличивается доля активной части основных средств, что оценивается положительно в работе организации, поскольку качественные и количественные изменения в составе основных производственных средств должны осуществляться в направлении роста активной части средств труда. В этих целях в организации необходимо осуществлять мероприятия, обеспечивающие технические, организационные и экономические преобразования.

      Обобщающими показателями эффективности использования  основных фондов являются фондоотдача  и фондоемкость. Показатель фондоотдачи  характеризует выпуск продукции на единицу стоимости основных фондов, фондоемкость - это показатель, обратный предыдущему.

      Оценка  эффективности использования основных производственных средств ООО «ВВГСК» в работе осуществляется путем сравнения показателей фондоотдачи и фондоемкости, представленных в табл. 7.

      Из  таблицы 7 видно, что фондоотдача  за рассматриваемый период возросла на 156,19%, а фондоемкость снизилась  на 61%, что свидетельствует об эффективном  использовании основных производственных фондов на предприятии. Фондоотдача в 2000 году несколько снизилась на 0,23 руб./руб. по сравнению с 1999 годом, что обусловлено падением объема реализованной продукции предприятия. В 2003 году стоимость основных средств несколько увеличилась, однако резко возрос объем реализованной продукции, в связи с чем фондоотдача возросла и составила 5,73 руб./руб. 

      Таблица 7

      Показатели  эффективности использования основных средств 

Наименование

показателя

1999 г. 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г.  Откло-

нение 2003/1999

Темп роста, %

2003/1999

Объем реализованной продукции за минусом  НДС, тыс. р. 18983 17650,6 17445,5 23237 57395 38412 302,35
Среднегодовая стоимость средств, тыс. р. 8493,8 8567,1 8721,14 9706 10024 1530,2 118,02
Среднегодовая численность, чел. 206 186 168 176 182 -24 88,35
Фондоотдача, руб./руб. 2,23 2,06 2,00 2,39 5,73 3,49 256,19
Фондоемкость, руб./руб. 0,45 0,49 0,50 0,42 0,17 -0,27 39,03
Фондовооруженность, тыс. р./чел. 41,23 46,06 51,91 55,15 55,08 13,84 133,58
 

      Показатель  фондовооруженность работников ООО «ВВГСК» увеличился на 33,58%, что связано в первую очередь с увеличением стоимости основных средств и уменьшением численности персонала и свидетельствует об увеличении обеспеченности работников предприятия средствами труда.

      В целом же можно говорить о позитивной тенденции использования средств труда в ООО «ВВГСК», наметившейся в 2003 году, в политике использования производственного потенциала предприятия.

      Себестоимость строительной продукции – один из факторов, определяющих рентабельность производства, поэтому  на анализе себестоимости остановимся более подробно. Под себестоимостью строительно-монтажных работ понимаются денежные затраты строительной организации на производство работ и сдачу заказчикам объектов и комплексов работ.

      В рамках данного  анализа проводится оценка себестоимости продукции в целом и по элементам затрат, выявление динамики данного показателя, определение влияния изменения каждой статьи затрат на общее изменение себестоимости продукции методом долевого участия, а также определение предельного уровня затрат.

      В таблице 8 проведем анализ себестоимости продукции строительного предприятия по элементам затрат. 

      Таблица 8

      Анализ  себестоимости работ по элементам  затрат

Элементы  затрат 1999 г. 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г.  Отклонение 2003/1999
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс. р. уд. вес, % 
тыс.р. темп роста

%

Материальные затраты 7872,3 58,15 8127,5 57,54 9776 63,31 11993 57,25 40265 73,29 32392,7 15,14
Расходы на оплату труда 3438,7 25,40 3541,8 25,07 3752 24,30 61808 295,05 8219 14,96 4780,3 -10,44
Социальные  отчисления 1323,7 9,78 1427,3 10,10 1394 9,03 2274 10,86 3024 5,50 1700,3 -4,27
Амортизация 226 1,67 178,5 1,26 130 0,84 185 0,88 155 0,28 -71 -1,39
Прочие  затраты 677 5,00 850,7 6,02 389 2,52 316 1,51 3273 5,96 2596 0,96
Итого затрат на производство 13537,7 100 14125,8 100 15441 100 20948 100 54936 100 41398,3 -
 

      Структура элементов затрат, подчеркивает, что  производство продукции предприятия  является материалоемким.

      Доля  материальных затрат в общем объеме затрат предприятия за 1999-2003 гг. составляет более 50%, в 2003 году она увеличилась до 73,29%, что оценивается отрицательно в работе ООО «ВВГСК». Основную долю в материальных затратах (более 90%) занимают затраты на сырье и материалы, топливо и электроэнергию.

      Как показывают данные таблицы 8, производство на предприятии является достаточно трудоемким, в последнее время  наметилась тенденция к росту  доли затрат на оплату труда, что впрочем  объясняется изменением политики в  области заработной платы: предприятие не считает для себя возможным в настоящее время увеличивать заработную плату работникам предприятия. За рассматриваемый период совместная доля расходов на оплату труда и отчислений на социальные нужды снизилась с 35,18% до 20,47%, т.е. на 14,71%. Наблюдается невысокая тенденция к росту прочих затрат, которые состоят в строительной организации из представительских и командировочных расходов (около 40%), налогов (около 35%) и услуг сторонних организаций.

      Увеличение в 2003 году доли затрат на материалы по сравнению с другими годами объясняется удорожанием стоимости строительных материалов; и в связи с этим на предприятии должны быть проведены мероприятия по экономному использованию материальных ресурсов.

      Важный обобщающий показатель себестоимости продукции - затраты на рубль товарной (реализованной) продукции, который выгоден тем, что, во-первых, очень универсальный: может рассчитываться в любой отрасли производства, во-вторых, наглядно показывает прямую связь между себестоимостью и прибылью. Исчисляется он отношением общей суммы затрат на производство и реализацию продукции к стоимости произведенной товарной продукции в действующих ценах.

      Далее определим уровень затрат, т.е. затрат на 1 рубль реализованной продукции (табл. 9). 

      Таблица 9

      Определение уровня затрат на рубль реализованной  продукции

Показатели 1999 г. 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г.
Полная  себестоимость работ, тыс.р. 15538 16078 17612 20948 54936
Стоимость выполненных работ, тыс.р. 18983 17650,6 17445,5 23237 57395
Затраты на 1 рубль выполненных работ, р. 0,82 0,91 1,01 0,90 0,96

Информация о работе Конкурентноспособность фирмы