Комплекс маркетинга

Оптимальной стратегией будет выпуск кондиционеров

Вывод:

Если эксперты уверены, что спрос на все товары будут возрастать, а его структура останется не изменой, то оптимальной стратегией будет выпуск морозильников. Если существует риск, то оптимальной стратегией будет выпуск кондиционеров. Если условия реализации товаров будут неблагоприятными, то оптимальная стратегией будет выпуск кондиционеров.

 

Практическое задание

Опишите потребности человека в:

а). сливочном масле;

Органические вещества находящееся в масле, жизненно нам необходимы. Биологическая ценность  сливочного   масла  повышается благодаря наличию в нем минеральных веществ, лактозы, водо- и жирорастворимых витаминов.  В   сливочном   масле  содержатся витамины А, Е, В2, С, D, 3-каротин и др. В масле содержатся лецитин и холестерин. Холестерин (жироподобное вещество) является исходным веществом для образования желчных кислот. Сливочное   масло  особенно полезно тем, у кого непорядок с пищеварением. Не обойтись без масла во время простуд, при болезнях бронхов и легких. Витамин А обогатит ослабленный организм, укрепит эпителий дыхательных путей. Умеренное употребление  сливочного   масла  полезно для здоровья  человека.

б). кухонной посуде;

Базовая потребность в кухонной посуде – это потребность в приеме пищи. Человек с издревле использовал посуду для приготовления и употребления  пищи.  Посуда делает процесс приготовления пищи более удобным, простым и красивым. Дорогая посуда – признак роскоши, достатка, высокого статуса и призвания.

в). холодильнике;

Жизнь современного  человека  сегодня немыслима без холодильного оборудования, для хранения продуктов. Сегодня оно используется в самых различных сферах всей цепочки от места производства продуктов до хранения их у себя дома конечным потребителем. Однако самым востребованным оно является, конечно же, в торговле. Невозможно представить себе современный магазин, супермаркет, кафе или столовую, в которых бы не использовались самые разнообразные холодильники.

г). подписке на «Коммерсантъ»;

Отслеживание актуальной информации, анализ потребностей рынка и конъюнктуры спроса

д). услуга репетитора;

Потребность освоить дополнительные знания, необходимые для нормального рабочего процесса, либо с желанием получить более высокооплачиваемую и престижную должность.

е).услугах по организации праздников.  

Желание праздника, который должен быть ярким и запоминающимся. Грамотно организованный праздник оставит приятные воспоминания и впечатления. Культурное, веселое и интересное время провождения.

 

Тестовое задание

1. Проводить сегментацию  рынка необходимо (выбрать три  правильных ответа):

а) Для обеспечения лучшего понимания нужд и сущности потребителей;

б) Для лучшего понимания природы конкурентной борьбы;

в) Для получения возможности концентрировать ограниченные ресурсы на наиболее выгодных направлениях использования;

г) Для получения возможности концентрировать ресурсы на самых больших сегментах;

д) Для обеспечения социальных нужд;

2. К психографическим критериям сегментации относится:

а) Степень случайности покупки;

б) Степень лояльности к предприятию или изделию;

в) Стиль жизни;

3. К поведенческим  критериям сегментации не относится:

а) Степень случайности покупки;

б) Статус постоянного клиента;

в) Личные качества;

4. Сегменты в результате  успешной сегментации должны  быть (выбрать три правильных  ответа):

а) Достаточно существенными по размеру;

б) Доступными  для эффективной маркетинговой деятельности;

в) Количественно измеряемыми;

г) Небольшими по размеру;

д) Территориально – сконцентрированными;

5. Целевой сегмент - это:

а) Часть фундаментальной ниши фирмы, которую ей удалось удержать в конкурентной борьбе;

б) Группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов;

в) Один или несколько сегментов отобранных для маркетинговой деятельности предприятия;

6. Стратегия концентрированного  маркетинга используется:

а) Если нужно максимизировать сбыт и фирма обладает значительными ресурсами  для удовлетворения потребностей различных сегментов;

б) Если нужно максимизировать сбыт, и нет значительной дифференциации между характеристиками различных сегментов;

в) Если предприятие небольшое и ресурсы его ограничены;

7. Критерии оценки  сегментов необходимы для:

а) Определения емкости рынка;

б) Обоснования целевого рынка;

в) Формирования предложения для сегмента;

8. Фирма сегментирует  потребителей по психографическому признаку. Ей можно использовать следующие признаки:

а) Род занятий;

б) Тип личности;

в) Статус пользователя;

9. Фирма выпускает  продукцию производственного назначения. Ей целесообразно использовать  следующие критерии сегментации (выбрать два правильных ответа):

а) Географические;

б) Экономические;

в) Технологические;

г) Психографические;

10. Фирма сегментирует  потребителей по поведенческому  признаку. Ей можно использовать  следующие критерии:(выбрать два правильных ответа)

а) Степень нуждаемости в продукте;

б) Поиск выгод при покупке изделия;

в) Стиль жизни;

г) Личностные качества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

 

 

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб./ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. 3-е изд. СПб.: Питер. 2010. - 736с.

2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учеб. Пособие. 2-е изд., перераб. и доп. 2010. - 421с.

3. Габинская О. С. Маркетинговые коммуникации: учеб. Пособие для студ. учреждений высш. проф. образования / О. С. Габинская.- М.: Издательский центр «Академия», 2010. – 240 с.

4. Котле Ф. Основы маркетинга. – Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.

5. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: сборник практических задач и ситуаций. М.: Изд-во Академия. 2009.- 96с.

6. Пилипенко Н. Н., Татарский Е. Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. – 6-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 180 с.

7. Сафронов Г.В. Маркетинг: Сборник задач. – Новосибирск. САФБД, 2009. – 60с.