Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Сентября 2013 в 17:06, реферат
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что территория – это особый продукт, обладающий определенной потребительской ценностью. Вследствие этого успешность территориального развития не всегда зависит только от ресурсной базы региона. Отсутствие грамотной и системной региональной маркетинговой стратегии и продуманной туристской политики снижает значимость туристско-рекреационных ресурсов в глазах потребителей.
Цель данной курсовой работы – изучить комплекс маркетинга территории и его особенности.
Для достижения это цели необходимо выполнить ряд задач:
выявить сущность комплекса маркетинга туристских территорий;
изучить структуру территориального продукта и уровни туристского продукта региона;
выявить особенности ценообразования туристского продукта и факторы, влияющие на формирование цены;
Введение
1. Теоретическая часть
1.1 Понятия комплекса маркетинга туристских территорий, роль и значение базовых элементов в формировании региональных маркетинговых программ
1.2 Структура территориального продукта, уровни туристского продукта региона
1.3 Особенности ценообразования территориального продукта, основные факторы, формирующие цены на региональные туристские продукты и услуги
1.4 Размещение, распределение территориального продукта
1.5 Продвижение территории
2. Практическая часть
2.1 PEST – анализ Ярославской области
2.2 SWOT – анализ Ярославской области
2.3 Оценка факторов конкурентоспособности Ярославской области
2.4 Анализ информационных ресурсов Ярославской области
2.5 Дайджест для туристов
Заключение
Библиографический список
Россия обладает огромным потенциалом в развитии туризма, но этот потенциал не используется в полной мере. Это связано в первую очередь с тем, что туристско-рекреационные ресурсы не используются в полной мере, законодательная база устарела и требует значительных доработок.
В ходе работы было выявлено,
что органами местного самоуправления
создаются долгосрочные и краткосрочные
стратегии развития отдельных регионов.
Например, в Ярославской области
в настоящее время действует
«Областная целевая программа развития
туризма и отдыха в Ярославской
области на 2011-2014 годы», а также
были рассмотрены факторы
Библиографический список
Постановление Правительства Ярославской области "Областная целевая программа развития туризма и отдыха в Ярославской области на 2011-2014 годы» от 19 июля 2010 г. N 533-п.
Распоряжение Правительства
РК «Региональная стратегия
Указ Президента Российской Федерации "О Концепции национальной безопасности Российской Федерации" от 10 января 2000 года № 24.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. М.: «Новое знание», 2001.
Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М.: Академия, 2006.
Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. М.: Финансы и статистика, 2000.
Катушкин Н.И., Дурович А.П. Организация туризма. Минск: Новое знание, 2003.
Косолапов А.Б. География
российского внутреннего
Котлер Ф., Боуэе Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: учебник для вузов / под ред. Р.Б.Ноздревой. – М., 1998.
Кусков А.С. Туристское ресурсоведение. М.: Академия. 2008 .
Николаенко Т. В. Процесс рекреационного освоения региона. Спб.: Феликс, 2008.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М., 2003.
Сабитов Р.А. Основы научных исследований: Учебное пособие. Ч: «Март», 2002.
http://culttourism.ru
http://ru.wikipedia.org/
http://ru-regions.ru
http://yarland.ru/
http://yarosinfo.ru/
http://www.marketologi.ru
http://www.yarregion.ru/