Эволюция рекламы

      В Западной  Европе формируется богатый печатный рынок, возникает соперничество различных издателей. Как следствие – борьба за честь издательской марки и все более настойчивая реклама книжной продукции. 

      1498 году Альд Мануций издает каталог 15 первых выпущенных им книг, с указанием цен. Так, по почину книгопечатников, формируется новый жанр печатной рекламы – каталог. Параллельно возникает и такой важнейший жанр книготорговой рекламы, как аннотация.  

      К 15 веку восходит и жанр издательского проспекта.

      После изобретения книгопечатания на городских  стенах по всей Европе расклеивались  не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые  способы их распространения- скажем, выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки( предтеча современных транспарантов). 

      Буйство информационного потока вынуждало  все жестче его регламентировать. Правительства различных государств стремились упорядочить как места  расклейки и распространения  летучих листков, так и их содержание. Ордонанс французского короля от 10 сентября 1563г. гласил : «Запрещается распространять позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять на показ какие-либо другие произведения под угрозой повешения». Английский указ 1563г. специально оговаривает условия помещения зрелищных объявлений : «Комедианты должны повесить афиши около почты за несколько дней до представления с предупреждением народа о театральном действии». 

      Всевозможные  ограничения не слишком влияли на рост рекламной экспансии, ее проникновение во все сферы  социума и освоение ею все новых выразительных средств и способов распространения. 
 

      4. Особенности современной рекламы

      Анализируя  развитие человечества, становится видна зависимость между техническими достижениями и проявлениями рекламы. Пока у человека в руках был каменный топор - рекламу трудно было называть рекламой. Когда человек обрел власть над огнем, научился обрабатывать металлы и приобрел письменность - реклама стала вырисовываться несколько обособленно.

      Значительное  развитие получает реклама с появление  такого явления, как товарообмен  и торговля. Являясь двигателем торговли, реклама одновременно является движущей силой технического прогресса, а  прогресс неизбежно откладывает  отпечаток на пути и способы рекламирования.

      Пройдя  долгий путь вместе с самим человечеством, реклама превратилась из незаметного  придатка бытия человеческого в  яркое и многогранное явление. Сегодня  это и наука, и искусство, и путь самопознания общества одновременно.

      Значительный  толчок рекламе дали такие изобретения человека, как радио, телевидение, книгопечатание и Интернет. Как мы можем наблюдать, сегодня наибольший поток информации излучают именно эти четыре средства рекламы. Более того, этот поток имеет и наибольшую область охвата благодарных слушателей или зрителей.

      Можно сказать, что отличие рекламы  современности от предыдущих рассматриваемых  периодов заключается именно в обретении  людьми телевидения, радио, печати и  Интернет.

      Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности  рекламы, как наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих товаров с помощью наружной рекламы.

      Уровень конкуренции в современной жизни  задает свои условия. Наша жизнь насыщена информацией до предела и борьба за внимание потенциальных потребителей товаров и услуг заставляет рекламодателей искать все более эффективные методы рекламы.

      Один  из таких методов - это, так называемый, спам. Метод настолько эффективный, что все более или менее значимые фигуры в Интернете объединяются в борьбе с этим неуловимым конкурентом.

      Итак, в наше время, в зависимости от цели рекламы выделяются следующие  ее виды:

      Информативная - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

      Увещевательная - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

      Сравнительная - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

      Напоминающая - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

      Информация  может распространяться по различным  каналам:

      Средства  массовой информации:

      ·  радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);

      ·  телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки);

      ·  газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);

      ·  журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...);

      ·  издания для бизнесменов;

      ·  справочники, каталоги, информационные письма;

      ·  телефонные справочники;

      ·  бюллетени;

      · аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)...

      Наружные  экспозиции (наружная реклама):

      ·  щиты с информацией (big board);

      ·  крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

      ·  мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

      ·  столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены;

      ·  транспаранты;

      ·  плакатная панель, щит;

      ·  роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);

      ·  надписи в небе (воздушные шары, дережабли);

      ·  электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");

      ·  пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;

      ·  неоновые установки;

      ·  вывески магазинов;

      ·  надписи на световых экранах;

      ·  лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

      ·  свободно стоящие витрины с товарами...

 

Выводы

    Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной  сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п.

    Далее мы проследили, как развивалась реклама  в современном обществе, а также отметили ее особенности.

    В итоге можно сказать, что реклама  возникла еще в Древнем мире и  до сих пор постоянно претерпевает изменения, совершенствуется в каждом обществе с каждым годом. 
 

 

       Список литературы:

1. http://www.consulting-house.ru/articles/show-20.htm
2. http://www.nrtm.ru/article/reklama/ictoria_razvitia_reklamy.htm
3. http://advtime.ru/teor/istoriya.html
4. http://evolutsia.com/content/view/333/36/
5. http://www.good-reklama.ru/bove/1.html