Эволюция рекламы

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

1. Реклама в первобытном мире ………………………………………………….5

2. Рекламные тексты в античности ……………………………………………….6

3. Формы рекламной деятельности в западноевропейском средневековье …..10

4. Особенности современной рекламы ………………………………………….17

Выводы……………………………………………………………………………..20

Список литературы………………………………………………………………..21

 

Введение

"Ни  одно, даже самое  верное дело не  двигается без  рекламы... Обычно  думают, что надо  рекламировать только  дрянь,- хорошая вещь  и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!"

В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама", Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959. с. 57-58 

      Каждый  продавец хочет быстро и много продать. Для выполнения этого явления необходимы дополнительные материальные затраты на рекламу. Что же такое реклама?

      Реклама (Advertising) - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного  характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова "рекламоведение" были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.

      Комитет определений американской торговой ассоциации после консультации с руководящими лицами по всем отраслям рекламирования дал формулировку, которая получила всеобщее одобрение. Эта формулировка гласит:

      "Рекламированием  является любая оплаченная форма  неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах или идеях". Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтерисованности и желания купить данный товар. Торговая реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.

      Чтобы понять всю сущность рекламы, необходимо рассмотреть ее истоки, эволюцию рекламы, то есть развитие ее в Древнем мире, Античности, Средневековье и, наконец, современную рекламу и ее главные отличия.

 

       1. Реклама в первобытном мире

      Исходя  из определения, что «рекламa -это  информирование кого-либо о чем-либо», можно с уверенностью сказать, что  реклама имела место и в  первобытном обществе. Несмотря на ограниченность в средствах рекламы, людям все же требовалось информировать друг друга.

      Как, например, довести до сознания врага, что ты сильнее его? Первобытным  людям ничего не оставалось, как  пользоваться подручными средствами. Например, взять камень побольше или  дубину поувесистей и зарычать погромче. Ну а размер собственных мускул и тогда говорил сам за себя.

      Лучшее  жилище мог занять сильнейший, а  затем само лучшее жилище информировало  окружающих, что в нем живет  сильнейший. Обратите внимание на фото: у входа в пещеру стоят люди. Согласитесь, что в такую внушительную пещеру мог въехать только великий народ.

      Соплеменник, даже встреченный в глухой чаще в  сумерках, рассчитывал быть мгновенно  принятым за "своего" еще до обмена соответствующими знаками или звуками. Так обнаруживается, а затем развивается демонстративная функция знаков.  

      А у кого, скажите, перед пещерой  могли лежать останки самого большого мамонта? Ответ прост - у сильнейшего, ну или у умнейшего. Но не только опасности подстерегали наших предков. Первобытные люди находили себе пару. И тут не обходилось без саморекламы. Каждый своими действиями или внешним видом вызывал у потенциального партнера нужные ему или ей реакции.

      А представьте, какие чувства у  окружающих вызывал тот, кто мог  нарисовать на стене изображение! Он, должно быть, представлялся соплеменникам не совсем обычным человеком, а с точки зрения практики рекламы - это был родоначальник визуальной рекламы или наглядной агитации, если хотите.

      Раскладывая по мелочам жизнь первобытных  людей, можно понять, что реклама, начинается отнюдь нес расцветом торговли или производства, а намного раньше.

      Просто  на первобытном этапе ею занимаются, в основном, неосознанно, хотя производят те же действия, что делали профессионалы  от рекламы в последствии.

      Возьмем, к примеру, вожака племени, лидера в своей общине. Прежде чем он таковым становится, ему предстоит долгий путь становления и завоевания симпатий, а затем и доверия соплеменников. От современного депутата его отличает на том этапе развития человеческого общества лишь отсутствие листовок и галстука, ну и, пожалуй дубина заменена теперь на более совершенные орудия саморекламы.

      Подводя некоторый итог, отметим, что каждой стадии развития общества соответствуют  свои средства рекламы. В первобытном  обществе это наиболее примитивные формы рекламы, как голосовые звуки, внешняя мощь, повадки, орудия труда, вид жилища. Что происходит с рекламой когда общество переходит в другие стадии своего развития - читайте в следующих разделах. Но и на этот заглядывайте, так как этот и другие разделы будут регулярно дополняться и развиваться. 
 

      2. Рекламные тексты в античности

      Институт  глашатаев – дно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы  в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего служила эта профессия? Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города.

      Во  многих случаях под видом государственных  распоряжений – эдиктов –произносились сугубо политические призывы и обличения. Конечно, значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой.  

      Глашатаям поручалось также оперативно оповещать  население о вызове граждан в  суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни.

      По  свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев – впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:

      А) выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;

      Б) призывы разносчиков, посредников  в оказании различных услуг и  бродячих ремесленников; 

      В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.  

      Коснемся  здесь проблемы рекламного образа, имиджа. По общему мнению теоретиков этот структурный элемент – стержень настоящего рекламного текста, который формируется даже в простом, лаконичном тексте. Чем шире набор привлекаемых –подчас неосознанно-знаковых средств, тем разнообразнее возможности формирования выразительного имиджа.  

      На  всем протяжении культурного развития мы можем проследить некое «стремление» рекламы расширить свои возможности не только за счет сфер жизни, которые она охватывает, не только за счет привлечения той или иной аудитории, но за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной жизни и цивилизации в целом, совершенствовать и разнообразить облик рекламных имиджей.  

      Процесс этот начался в глубокой древности. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. 

      В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на «одушевленных предметах» –рабах.

      Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.  

      В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебными надписями  – элогиями - правителям, полководцам, именитым гражданам. 

      В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством  восковых масок их предков. Маски  эти являлись неотъемлемой частью интерьера  в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь часто частых в жизни римлян.  

      Торжественные процессии также включали массу  рекламных факторов, которые интегрировались  и взаимодействовали между собой: декламацию хвалебных виршей, демонстрацию добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, зовущих на зрелище. 

      Уже на ранних этапах развития культуры реклама  начинает выступать в форме письменного  текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое  в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры.  

      Античная  Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей.

      Геродот сообщает, что в эпоху греко-персидских войн Дарий, начиная поход на Грецию, поставил «два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны были имена всех народов, коих вел он с собою, а вел он всех, над коими властвовал». Здесь мы вновь встречаемся с вариантом политической  рекламы- прославлением могущества Дария способом, аппелирующим как к современникам, так и к потомкам. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями.  

      Опыт  такого совмещения текста и рисунка  находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени. 

      Надписи нацарапанные или начертанные краской  на стенах именуются граффити ( от лат. graftio –царапаю). 

      Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой, донес до нас более  полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. Нынешние теоретики рекламы, не знакомые  с античной культурой, склонны утверждать, что развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины 15 века. С этим никак нельзя согласиться. Свидетельство тому – обилие и функциональное разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования в ней охватывают все сферы жизнедеятельности.  

      Рекламировались и термы ( античные бани), любимое место отдохновения римских граждан: « На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Другое граффити предлагает снять виллу «Виллу- хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…». далее следует рисунок рекламируемого жилья.