Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Июля 2011 в 11:42, реферат
Основная цель данной работы – формирование представления о элементах комплекса маркетинга на небольших примерах, для полной конкретизации значимости приведенных элементов в системе маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ
1. Маркетинг-микс
2. Жизненный цикл продукта
3. Управление ассортиментом
4. Мерчендайзинг
5. Торговая марка и бренд
6. Цена и ценообразование в маркетинге
7. Влияние цены на маркетинговые цели организации
8. Спрос и ценообразование
9. Позиционирование и сегментация
10. Выбор метода сегментации и целевого сегмента
ПРИМЕР
ЗАКЛЮЧНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Концепция Маккарти
«4Р», впервые опубликованная в 1965 году
в статье «The Concept of the Marketing Mix», автором
которой являлся Neil H. Borden , заключается
в том, что комплекс маркетинга состоит
из четырех компонентов: продукт, цена,
продвижение товаров на рынке и доставка
продукта потребителям.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Г. Ассель. «Маркетинг: принципы и стратегия» - М.: ЮНИТИ, 2003
2. В.И. Беляев. Маркетинг: основы теории и практики. – М.:КноРус, 2007
3. Е.П. Голубков. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2008
4. Ф. Котлер, Г. Армстронг. Основы маркетинга. Профессиональное издание – М.: Вильямс, 2009
5. Ф. Котлер, К.Л. Котлер. Маркетинг Менеджмент. – Спб: Питер, 2007
6. В.В. Кеворков. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь руководителя. - М.: Дельта, 2006
7. А.Ф. Крюков. Управление маркетингом. - М.: Кнорус, 2005