Характеристика наружной рекламы города Барнаула

             На рекламном плакате строительной кампании «жилищная инициатива» (приложение 10) используется образ президента и его подпись, чтобы показать силу мощь этой организации и привлечь внимание окружающих этим изображением. А слоган «наше дело это борьба чемпионов» говорит о том, что их дело самое лучшее. Оно сравнивается с делами президента и говорит о том, что строительство красивых домов не менее значимо для народа.

          Рекламные щиты «Ворсинъ» и  «с праздником дорогие Барнаульцы!» ( приложение 11) расположены вдоль оживленной транспортной магистрали на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, а как известно Закон о рекламе это запрещает. Реклама такого рода вводит водителя в заблуждение. А что касается рекламного щита «Ворсинъ» то он изготовлен в одной цветовой гамме с дорожным указателем. Если  смотреть с точки зрения прохожего, то плакат выполнен в одном колорите с дорожным знаком, что придает им некую гармонию. Щит прекрасно читается на фоне синего неба. Но для водителя это может создать небольшую проблему – отвлекать его от происходящего на дороге. В рекламе «с праздником дорогие Барнаульцы!» та же проблема. Щит красного цвета отвлекает внимание от дорожных указателей. 

        Рекламный щит кампании Индиго Юнисел (приложение 12) расположен немного в стороне  и от дороги, и от автобусной остановки, что уменьшает его узнаваемость. Так как индиго связь в основном по городу, изображение городского ландшафта достаточно актуально  в этом случаи.  В этом рекламе  используется финансовое поощрение  потребителя                      « подключись до 30 апреля и получи 3600 секунд на лето!». Этот слога стимулирует  потребителя к действию, причем к  срочному действию «только до 30 апреля». Логотип фирмы – красно-синий ромб находит свое отражение в надписи. Строки слогана чередуются по цветам - красный с синим. Серовато- синеватый фон этого плаката сливается с весеннем пасмурным небом. Реклама плохо читается на этом фоне,  ее становится труднее заметить.

        Призматрон  «Синегорье» (приложение 13) расположен вблизи автобусной антоновки, где за сутки его видит большое количество людей. Удачное сочетание фона не контрастирует с надписью. Это  придает ему особую гармонию. Плакат очень яркий и заметный, привлекает внимание и долго остается в памяти. Изображение на плакате сочетается с названием минеральной воды, они выполнены в одном колорите. Он имеет целостный образ и несет в совокупности целостное воздействие. Все его компоненты и составляющие подчинены названию «синегорье». Что позволяет потребителю воспринимать плакат целиком, а не по частям. Тема плаката очень актуальна для летнего времени года. Плакат выполненный в холодных тонах освежает все вокруг своей прохладой и вызывает у потребителя желание воспользоваться этой продукцией. Важное значение имеет эмоциональность в плакате. Плакат привлекает внимание, вызывая яркие позитивные реакции. Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывать интерес. Плакат отображает такой ценностный ориентир человека, как физиологические потребности - жажда.

        Плакат  «Артель» (приложение 14) имеет выгодное месторасположение. Он просматривается  со всех сторон и действует на потребителя. Плакат имеет целостный образ, каждая составляющая часть несет в себе особое значение и ее нельзя убрать. Изображение выполнено в одном  теплом колорите, которые напоминает цвет пива. Тематика плаката – патриотическая. 
 
 
 

Заключение 

      Проведенное исследование позволяет сделать  следующие выводы:

Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал  по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

      Во  – вторых, были подробно описаны  и охарактеризованы многие рекламные  конструкции города Барнаула в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.

В соответствии с третей задачей выявлено то, что  наружная реклама города Барнаула сделана  в основном с соблюдением всех стандартов. Она достаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.

      Таким образом, можно сделать вывод, что  поставленная цель была достигнута. В  ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям  необходимо создавать рекламный  плакат и каким образом они  воздействуют на потребителя.

      В перспективе исследовательской  работы было подробно рассмотрены и  проанализированы рекламные плакаты  на содержание в них основных требований к наружной рекламе. 

    Список  используемой литературы

1. Бове, Кортленд Л.  Современная реклама. –Тольяти,1995.
2. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.
3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003.
4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.
5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2001.
6. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 1996.
7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 1996.
8. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992.
9. Рекламное дело/ Уткин Э.А., Кочеткова А.И.- 1997.
10. Грядущая реклама/ В. Шенерт- 1999.
11. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2003.
12. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-1999.
13. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2000.
14. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.
15. Рекламные технологии. Реклама – в движении. Майорова. Л.- 1999.
16. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999.
17. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999.
18. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-1999.
19. Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2001.