Дизайн интерьера

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

 

«Дизайн интерьера »

 

 

 

 

 

 

 

                                                                  Выполнила: студентка 4 курса

                                                                                           группы   ЭУМС

                                                                                          

                                                                  Проверила: проф. кафедры Экономики и

                                                                                         управления в строительстве

      

 

 

 

                                                              Москва

2013   

                                                          Введение

Суть маркетинговой деятельности -  формирование реальной величины спроса, воздействие на потребителя для побуждения его к приобретению товара, разработка реальных программ действий организации на конкретном рынке.  Главный принцип маркетинга — ориентация на потребителя и его потребности, их формирование и максимальное удовлетворение. Основная цель маркетинга — определение величины спроса на конкретный товар ( в показателях объема продаж и его доли на рынке) и содействие его достижения. Она достигается путем воздействия на людей для активизации их взаимодействия в совместной производственно-хозяйственной деятельности.  Маркетинг может быть осуществляться функциональной организацией — маркетинговым центром, агентством, консультативной организацией.  Функции маркетинга -исследование и формирование воспроизводственных процессов для обеспечения их непрерывности, снижения издержек, уровня эффективности, достаточного для развития организации.  С помощью маркетинга организации комплексно решают  проблемы потребителя ( заказчика ) Эффективность маркетинга заключается в последовательности действий и комплексоном использовании принципов, методов и средств воздействия и информации по статьям производственного процесса.

Дизайн интерьера (интерьерный дизайн) — отрасль дизайна, направленная на интерьер помещений с целью обеспечить удобство и эстетически приятное взаимодействие среды с людьми. Интерьерный дизайн сочетает в себе художественный и промышленный дизайн. Дизайнер выполняет оптимизацию труда в помещении, улучшает навигацию в крупных помещениях, разрабатывает оформление

                                                             2

 специализированных помещений (например, студий звукозаписи, киномонтажа, фотографии; аквапарков) согласно запросам клиентов. Дизайнер управляет всем процессом оформления интерьера, начиная планировкой помещения, освещения, систем вентиляции, акустикой; отделкой стен; и заканчивая размещением мебели и установкой навигационных знаков. Дизайн интерьера связан со всем Строительно-Инвестиционным комплексом( архитектурное направление )  во всем строительном процессе является завершающим, вспомогательным, но не менее важным. Дизайн итереьера обеспечивает уют и гармонию в доме, что благотоврно сказывается на человеке и его душевном состоянии. Интерье́р (фр. in-térieur лат. in-terior — внутреннее пространство помещения, антоним фр. ex-térieur, лат. exterior — внешний вид) — архитектурно и художественно оформленное внутреннее пространство здания, обеспечивающее человеку эстетическое восприятие и благоприятные условия жизнедеятельности; внутреннее пространство здания или отдельного помещения, архитектурное решение которого определяется его функциональным назначением.

В основе дизайна интерьера лежит синтез прагматических и художественных идей и решений, направленных на улучшение условий существования человека в целостной эстетически совершенной форме. Интерьер складывается из трёх составляющих:

• строительная оболочка — пол, стены, потолок;
• предметное наполнение (оборудование, мебель);
• функциональные процессы, формирующие и пространство, и чувственно-психологическую атмосферу.

В данном курсовом проекте мы рассмотрим рынок дизайна интерьера жилых помещений, его сегментацию, определим возможность или невозможность выхода продукции на рынок, если не возможность, то пути решения выхода продукции на рынок.

Для этогог мы решим следующие необходимые задачи:

                                                               3

1. Выявим портрет потребителя.
2. Оценим привлекательность сегмента и определим целевой рынок.

                               Специфика маркетинга в строительстве

Маркетинг строительства достаточно специфичен, так как само по себе строительное производство значительно специфичнее, нежели другие отрасли жизнедеятельности. Конечно же, из этого правила есть исключения, потому что если взять пример бизнес-маркетинга, то, внимательно изучив, можно обнаружить немалое количество межотраслевых тонкостей, нежели яркого товарного фетишизма.

В мире бытует распространенное убеждение, что основные инструменты маркетинга применимы к практически любой деятельности человека, даже к тем которые, казалось бы, не связаны с рынком (например, маркетинг государственных институтов и различных общественных организаций).

Маркетинговая специализация, как ни странно хорошо уживается со специфическим маркетинговым плюрализмом. Специфика маркетинга, который касается капитального строительства, относится к следующим правилам:

Общая продолжительность жизненного цикла инвестиционной продукции, как правило, более продолжительное, чем товаров народного потребления. Например, жизненный цикл продукта строительства – объектов недвижимости – в достаточно редких случаях бывает короче трех лет, как правило, жизненный цикл измеряется десятилетиями.

Строительство недвижимости обладает большой капиталоемкостью, что моментально ограничивает количество потенциальных покупателей. Поэтому нет ничего удивительного в достаточно высоком консерватизме и потребительских предпочтениях в сфере строительства. Предпочтения потребителей не так подвержены современной моде как, например, рынок разнообразных товаров широкого потребления.

Капитальное строительство в первую очередь удовлетворяет потребности исключительно производственного характера, что само собой обусловливает профессионализм потребителей данных продуктов. Хорошая информированность клиентов – неотъемлемая черта рынка современных инвестиционных продуктов.

В капитальном строительстве, индивидуализация спроса мотивирует к более узкой специализации строительные фирмы. Именно это предопределяет сегментирование рынка недвижимости.

 

                                                                4

Более предпочтителен для строительства дифференцированный маркетинг, нежели массовый, потому что в данной сфере индивидуализация

потребностей достаточно высока.

Многие копании расширяют свой маркетинговый потенциал путем продвижения своих продуктов в сети Интернет. Это безусловно правильный маркетинговый ход и раскрутка сайта своей компании, в будущем, принесет свои плоды путем увеличения продаж, или обширной популяризации предоставляемых услуг.

2. Разработка плана маркетинга  строительного предприятия

При  составлении  плана  маркетинга  предприятия  предусматривают  следующие

этапы:

1.  Анализ  ситуации  на  рынке,  установление   потребителей   и   запросов

заказчиков;

2.  Анализ  предложений  предприятия  на  рынке,  установление  возможностей

подрядчика;

3. Определение цели маркетинга  строительного  предприятия;  4.  Определение

стратегии маркетинга;

5. Разработка рабочей программы;

6. Планирование бюджета, прибыли  и убытков;

7. Планирование качества строительной продукции;

8. Контроль за реализацией плана  маркетинга.

На первом этапе анализируют ситуацию на рынке.  В  этом  разделе  приводятся

данные  об  активности  на  рынке  заказчиков  и   подрядчиков.   При   этом

учитывается следующая информация:

а) анализ рынка рассматриваются все части рынка  и  основные  целевые  рынки

для строительного предприятия,  дается  общая  характеристика  заказчиков  и

факторы, определяющие их платежеспособность;

б) анализ  товаров,  услуг,  работ.  указываются  объем  реализации  товара,

строительной  продукции,  объем  строительно-монтажных  работ   по   каждому

строительному объекту;

в) анализ конкурентов: собирается информация об основных  конкурентах  и  их

производственных программах, ценах на строительную продукцию;

г)  анализ сбыта  и  реализации  продукции,  работ  и  услуг:   указываются

используемые  каналы  сбыта  строительной  продукции,  реализации  работ   и

услуг,  способы  стимулирования  заказчиков  и  посредников   (субподрядных

строительных предприятий);

д) анализ  факторов  внешней  среды:  приводятся  основные  факторы  внешней

среды,   которые   влияют   на   стабильность   деятельности   строительного

предприятия, а также на финансовое состояние заказчиков.

К факторам внешней  среды,  которые  необходимо  учитывать  при  составлении плана  маркетинга  предприятия,   относят   экономические,   юридические   и социально-культурные

                                                             6

                                          Общая характеристика рынка

 
Дизайн и декор

Интерьер помещения может быть изменен разными способами - начиная с простейших приемов декорирования, заканчивая полной перепланировкой и переделкой со сложными художественными решениями. 
Дизайн интерьера - это, по сути, конкретизация внешнего вида помещения. На данном этапе выясняется, какими будут напольные покрытия, отделка стен, двери в каждом конкретном проеме, как и какая будет расставлена мебель, составляется план освещения и решаются многие другие вопросы по детальной отработке будущего интерьера. 
Декор - дополнительный (но от этого не менее важный) по отношению к дизайну блок задач по размещению в интерьере различных деталей и предметов, не имеющих конкретного функционального назначения. Декор не только логически завершает интерьер, но и создает атмосферу, дух, состояние, ощущение, душевный комфорт. 
Не важно, какой именно стиль дизайна интерьера вы выбрали – барокко, рококо, классический, скандинавский, восточный. Элементы декора просто необходимы в любом стиле. Именно они помогают достигнуть того самого визуального эффекта от общей картины любого дизайна.

Декорирование интерьера

Декорирование интерьера включает в себя: подбор мебели и оборудования, отделочных материалов и аксессуаров, светильников, живописи и скульптуры, других деталей интерьера. 
Главной особенностью современного интерьера является его простота и относительная малозатратность. Он должен легко изменяться по настроению владельца. 
Все более популярным становится использование в оформлении интерьера природных мотивов: фактурного дерева, камня, натуральной гальки, живых растений, композиций из свежесрезанных цветов, гербариев, ракушек и многого другого. Актуально также индивидуальное творчество: рамки для фотографий и зеркал из засушенных цветов, листьев или шишек; ракушки и морские камушки на стенах и т.п. 
Материалы сегодня уже не имеют строгой привязки к какой-либо жилой зоне в квартире: кафель вполне уместен в гостиной, дерево - в ванной, металл - в детской. Главной тенденцией здесь является использование светлых однотонных поверхностей, а уже на них расставляются яркие акценты, которые достаточно часто можно менять, создавая новое настроение своего дома: фотографии, гербарии, принты (особенно в моде - яркие фотографии с природными мотивами увеличенных размеров от пола до потолка или даже переходящие с пола на стены, со стен - на потолок).

 

                                                                  7

Направления декорирования интерьера

Живопись в интерьере снова входит в моду. Не только классика, но и современные художники, картины которых пока что стоят недорого. В зависимости от архитектурно-дизайнерского решения индивидуально подбираются рамки и багеты, различные по сложности и используемым материалам. 
Помимо привычных, довольно часто для отделки стен и потолков применяются алюминиевые картины. Они выпускаются в различных цветовых и стилевых решениях: имитирующие мех, кожу, дерево, камень, ткань, с цветочными, водными и «небесными» мотивами, выполненные под бронзу и медь, состаренные и просто выдержанные в нежных пастельных тонах. 
Изделия из стекла. Одним из наиболее интересных для воплощения дизайнерских идей материалов является так называемое флоат-стекло (листовое стекло).

 Особенность современных изделий  в том, что все они без труда  разбираются, легко монтируются и удобны для перевозки, причем без всякого ущерба для внешнего вида и прочности конструкции. Любую поврежденную деталь можно легко заменить, что было почти невозможно в цельных конструкциях, где малейший скол или трещина фактически означали гибель изделия. 
В современном интерьере все чаще применяются зеркала. Они помогают зрительно увеличить даже самое небольшое пространство. Причем, чем меньше комната, тем большего размера должно быть зеркало: от пола до потолка, от стены до стены. 
Работы по камню. Сегодня, вступив в новый век и новое тысячелетие, эпоху новых технологий, природный камень, не теряя своей исторической значимости, остается незаменимым материалом современной архитектуры. Современность природного камня выражается не только в новых архитектурных формах, но и в постоянном расширении и обновлении эстетических свойств камня. 
Текстильный дизайн и оформление. Являясь, как правило, заключительным штрихом, текстильное оформление помещения (будь то квартира или офис) способно привнести в него тепло, уют и новое настроение, изменить восприятие его объема и его функциональность. Известно, что даже старый, тяжелый и надоевший интерьер может быть изменен до неузнаваемости всего несколькими или даже одним новым или измененным элементом, которым могут являться шторы, покрывала, подушки и др. 
Вычурная мебель уступает свои позиции функциональной, комфортной и практичной. Для жилых помещений чаще используют мебель из натурального дерева и других природных материалов. 
Свет. В современном интерьере используется много света. Подсветка размещается не только на потолке и стенах, но и встраивается в пол, за спинку дивана или кровати, в подиум. Необычное освещение помогает менять внешний вид комнаты почти до неузнаваемости.