Ценообразование

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Введение………………………………………………………………………………...3

Глава 1. Ценообразование на различных рынках………………………………….5

Глава 2. Основы ценообразования………………………………………………….7

2.1. Постановка задач и целей ценообразования……………………………7

2.2.Определение спроса и оценка издержек…………………………………...8

2.3.Анализ цен и товаров конкурентов……………………………………….11

2.4. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены…………………………………………………………………………………..12

Заключение……………………………………………………………………………21

Литература…………………………………………………………………………….22