Ценообразование

Рассмотрим  на  условном  примере поэтапно все  действия в сфере

ценообразования,  которые  предстоит  осуществить  вновь  созданному

субъекту  хозяйствования,  решившему  заняться  выпуском бесплатного

рекламного издания.

 

     Ситуация

     Планируется   выпуск  журнала  тиражом  10  000  экземпляров,  с

периодичностью  выпуска 4 раза в месяц. Формат издания - 21x29 кв.см,

количество страниц - 64.

     Общая   площадь   издания  -  38 976 кв.см  (21  x  29  x  64).

Предполагается,  что  в  каждом номере журнала 4 внутренние страницы

будут  отведены  под  размещение  полезной  для  читателя информации

(например,  курсы   валют) и авторских статей нерекламного  характера.

Таким  образом, площадь издания, планируемая для  размещения рекламы,

составит 36 540 кв.см (38 976 - 21 x 29 x 4).

 

                     Планирование себестоимости

 

     Себестоимость   издательской   продукции  -  один  из  основных

экономических              показателей,              характеризующих

производственно-хозяйственную   деятельность   издательства.   Целью

планирования   себестоимости   является  экономически   обоснованное

определение  величины  затрат,  необходимых для выпуска  и реализации

каждого вида изданий, и всей издательской себестоимости.

     Планирование  себестоимости рекламного издания осуществляется в

соответствии  с  требованиями  Инструкции  по  планированию, учету и

калькулированию  себестоимости  издательской продукции, утвержденной

приказом  Госкомпечати  РБ  от  29.09.1999  №  314, и может включать

формирование показателей  по следующим статьям затрат.

     1.  Авторские  гонорары  за  произведения, являющиеся объектами

авторского  права  в  соответствии  с  действующим  законодательством

(вознаграждения  авторам  статей,  художникам, графикам, фотографам,

ретушерам).

     2.  Оплата  труда  основных  работников  предприятия (редакции,

производственно-издательского  отдела,  отдела  по продаже рекламных

площадей).   Расчет  осуществляется  исходя  из  тарифных  ставок  и

должностных  окладов,  устанавливаемых  в зависимости  от результатов

труда,  его  количества  и  качества; стимулирующих  и компенсирующих

выплат  согласно  действующему законодательству; систем премирования

работников за производственные результаты, иных условий оплаты труда

в соответствии с  принятыми на предприятии формами  и системами оплаты

труда.

     3.  Отчисления  в Фонд социальной  защиты населения (ФСЗН) - 35%

от  фонда  оплаты  труда  (ФОТ)  и  начисленных  авторских гонораров 

(в  случае,  когда  получателем авторского  вознаграждения  является  

штатный   сотрудник  предприятия,  от  сумм  начисленного авторского 

гонорара производится расчет отчислений в ФСЗН, а также  уплачиваются

чрезвычайный налог  и страховые взносы в Белгосстрах).

     4.    Чрезвычайный    налог   и   обязательные   отчисления   в

государственный  фонд содействия занятости - 4% от ФОТ  и начисленных

авторских гонораров.

     5.  Страховые взносы по обязательному  страхованию от несчастных

случаев на производстве и профессиональных заболеваний (произведение

установленного  страхового  тарифа  и  фонда  оплаты  труда, а также

начисленных авторских  гонораров).

     6.  Расходы  на  материалы и  полиграфическое исполнение. В этой

статье  отражается  стоимость материалов, непосредственно входящих в

состав издательской продукции и образующих ее основу.

     7.  Общехозяйственные  расходы (содержание  аппарата управления;

налоги, отчисления и платежи от фонда заработной платы; содержание и

амортизация  зданий,  сооружений, инвентаря; износ по нематериальным

активам и др.)

     8.  Коммерческие  расходы  (расходы,  связанные  с  реализацией

тиража,  его  хранением,  сортировкой, маркетинговыми исследованиями

рынка и пр.).

 

         Предварительные расчеты и экономическое обоснование

                        тарифов на рекламу

 

     В   соответствии  с  подп.2.1 Положения о порядке формирования и

применения    цен    и   тарифов,    утвержденного    постановлением

Минэкономики РБ  от 22.04.1999  № 43 (с  изменениями и  дополнениями)

(далее -  Положение   №  43),  расчет отпускного тарифа  на размещение 

рекламных материалов в  рекламных  изданиях  производится  на основе

плановой   себестоимости,  всех    видов   установленных  налогов  и 

неналоговых    платежей    согласно    налоговому    и    бюджетному 

законодательству  и прибыли, необходимой для воспроизводства.

     Специфика   формирования  тарифов на рекламные  услуги отражена в

Инструкции   об  особенностях  формирования  тарифов на  услуги  по

размещению  рекламы  в издательской продукции, периодических  печатных

изданиях,   теле-,   радиопрограммах,   утвержденной  постановлением

Мининформа РБ от 15.06.2005  № 8, согласно которой расчет тарифов на

услуги по размещению рекламы в печатном издании  производится исходя

из стоимости 1 кв.см печатного текста на основе плановой калькуляции 

на  производство  единицы  печатного издания с  расшифровкой основных 

статей  затрат  и  обоснованием накладных,  коммерческих  и   других

расходов.

     Сначала   организации  следует  определить  плановые  показатели

отдельных видов  расходов (пример расчета приведен в таблицах 1-3), а

затем сгруппировать их по  статьям затрат  в плановой  калькуляции

(см. таблицу 4).

 

                                                           Таблица 1

 

  Расчет плановой величины авторских гонораров на 1 номер журнала

 

|————————————————————————–——————————–———————————————————————————————¬

|  Наименование  статьи   |Стоимость,|           Примечание          |

|                        |   руб.   |                               |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|Авторские гонорары      | 590 000  |                               |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|в т.ч. художникам       | 180 000  |Гонорар за оформление  модульной|

|                        |          |рекламы  в соответствии с       |

|                        |          |заказом  рекламодателя          |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|       фотографам       | 120 000  |Предоставление снимков для     |

|                        |          |оформления внутренней стороны  |

|                        |          |обложки                        |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|       дизайнерам       |  70 000  |Осуществление дизайна модульной|

|                        |          |рекламы заказчиков             |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|       авторам статей,  | 220 000  |Тематические  статьи, написанные|

|       состоящим в штате|          |для издания по заказу         |

|       редакции         |          |                               |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

 

     Расходы   на   материалы,  в  т.ч.  на  бумагу,  которая  может

передаваться   в   типографию   в   качестве   давальческого  сырья,

рассчитываются  по  нормам,  утвержденным руководителем  предприятия.

Стоимость полиграфического исполнения планируется исходя из тарифов,

установленных типографией, и планового тиража рекламного издания.

 

                                                           Таблица 2

 

     Плановые расходы на материалы и полиграфическое исполнение

                        1 номера журнала

 

|————————————————————————————————–————————–————————–——————–—————————¬

|Наименование  материалов (услуги)|Единица |Количе- |Цена, |Стоимость|

|                                |измере- |  ство  | руб. |         |

|                                |  ния   |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Бумага мелованная формата       |  лист  |   3150 |  218 |  686 700|

|62x88 см, плотность  115 г/кв.м  |        |        |      |         |

|(для печати  обложки)            |        |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Бумага газетная  формата 84 см,  |   кг   |   1100 | 1199 |1 318 900|

|плотность 45 г/кв.м             |        |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Калька формата  А4               |  лист  |     77 |  174 |   13 398|

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Услуги типографии  по печати     |  экз.  | 10 000 |  200 |2 000 000|

|журнала                         |        |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Итого                           |        |        |      |4 018 998|

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|