Цена как одна из важнейших составляющих комплекса маркетинга

      Таким образом, полная себестоимость переработки  одной тонны масла составляет 69 у.е. при планируемом выпуске.

Зная  эту величину,  руководство предприятия может устанавливать цену, в зависимости от складывающейся на рынке, но не ниже, чем 69 у.е. за тонну. Опыт прошлого года показывал, что рыночная стоимость переработки одной тонны масла не опускалась ниже 110 у.е. за тонну. Следовательно,  у руководства предприятием имеется  интервал величиной в 41 у.е., который оно может использовать для  укрепления своих конкурентных позиций.

      Таким образом  знание принципов затратного метода ценообразования  в условиях конкурентного рынка предприятие  может оперативно регулировать свои затраты  и прибыль от реализации не сдавая при этом своих конкурентных позиций. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

      Цена  в условиях рыночной экономики становится одним из важнейших элементов  стратегии маркетинга. На выбор ценовой  политики влияют как внешние факторы, так и внутренние. Стратегия ценообразования тесно связана с общими целями предприятия. Она может ставить в качестве своих непосредственных задач увеличение сбыта продукции, максимизацию прибыли или сохранение стабильного положения на рынке.

      Уровень цен внутренне противоречив. Высокая цена способствует высоким доходам предприятия, но в тоже время покупатель может оставаться равнодушным к предлагаемому товару. И наоборот, низкая цена привлекает внимание потребителя, но малоприбыльна для предприятия. Поэтому производителю необходимо организовать свою деятельность таким образом, чтобы цены удовлетворяли обе стороны.

      Ориентация  цены на максимальную прибыль имеет  место в тех случаях, когда  фирма рассчитывает на покупателей, которые приобретают товар в силу его качества, уникальности и престижа, не особо интересуясь ценами. Данная политика ценообразования может принести успех, если продукт защищен патентами и существует контроль над поставщиками сырья. Стратегия ценообразования, исходящая их сохранения стабильного положения предприятия на рынке, ставит своей целью избегать резких спадов уровня своей доходности и прибыльности и сократить до минимума вмешательство в её деятельность конкурентов, правительства, прочих маркетинговых агентов.

      Планирование  и управление ценами продуктов предприятия является важной структурной составляющей маркетинга. 
 
 
 

Список  литературы  

1. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в  маркетинговой политики предприятия,  Изд-во Инерра –М, Москва. – 2003.
2. Крылова Г.Д., М.И.Соколова Маркетинг/учебник, Изд-во Юристъ, Москва 2000.
3. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. - СПб.: Изд-во РГГМУ, 2004.