«Целевой рынок и методы его определения»

Задание 3.

   На основании  данных таблицы определите сводные параметрические индексы и сделайте выводы о конкурентоспособности цветного телевизора «Горизонт 54СТV-655-4» в сравнении с телевизором «Горизонт 51 ТЦ-412Д». 

Решение 

Конкурентоспособность представляет собой возможность  сбыта товара, причем определить ее можно только сравнивая товары-конкуренты между собой, т.е. это понятие носит  относительный характер. У любого покупателя имеется свой критерий оценки удовлетворения потребностей, поэтому конкурентоспособность имеет индивидуальный оттенок. 
Анализируя многократно проводимые исследования, можно сделать вывод о том, что в процессе отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта к затратам на его производство максимально по сравнению с аналогичными товарами.

Конкурентоспособность конкретного изделия определяется совокупностью его свойств (параметров), представляющих интерес для покупателя и обеспечивающих удовлетворение данной потребности.

При определении  набора подлежащих оценке и сравнению параметров конкурентоспособности товара исходят из того, что часть параметров характеризует потребительные свойства товара, а другая часть - его экономические свойства.

Для определения  степени удовлетворения потребности покупателя потребительными свойствами изделия я, согласно методике, изложенной в литературе , рассчитываю сводный параметрический индекс:

            P = g(1)*m(1)+. .+g(j)*m(j) , где g(j)- параметрический  индекс j-го параметра; m(j)- вес j-го  параметрического индекса.

              Параметрический индекс j-го параметра определяю по формуле:

g(j) = P(j)k / P(j) , где

P(j)k-значение j-го  параметра качества товара конкурента;

P(j)- значение j-го  параметра моего товара.

 Параметрический индекс первого параметра равен: g(1) = P(1)k/ P(1) = 54/51= 1,58;

Параметрический индекс второго параметра равен: g(2)= P(2)k/ P(2)=

4/1= 4;

Параметрический индекс третьего параметра равен: g(3)= P(3)k/ P(3)=

150/100=1,5;

Параметрический индекс четвертого  параметра равен: g(4)= P(4)k/ P(4)=

60/60=1;

Параметрический индекс пятого параметра (5.1) параметра  равен: g(5.1)= P(5.1)k/ P(5.1)= 520/626=0,83;

Параметрический индекс пятого параметра (5.2) параметра  равен: g(5.2)= P(5.2)k/ P(5.2)=465/438=1,06;

Параметрический индекс пятого параметра (5.3) параметра равен: g(5.3)= P(5.3)k/ P(5.3)=477/460=1,036;

Параметрический индекс пятого параметра (5.4) параметра  равен: g(5.4)= P(5.4)k/ P(5.4)=24/24=1;

Рассчитав  все  качественные параметрические параметры  рассчитаем сводный параметрический индекс: P = g(1)*m(1)+g(2)*m(2)+ g(3)*m(3)+ g(4)*m(4)+ g(5.1)*m(5.1)+ g(5.2)*m(5.2)+g(5.3)*m(5.3)+g(5.4)*m(5.4)=

1,58*18+4*11+1,5*9+1*10+0,83*16+1,06*14+1,036*10+1*12=146,42/100=1,4642;

Далее я провожу  расчет сводного индекса конкурентоспособности  по экономическим параметрам по формуле:

С = l(1)*r(1)+. .+l(i)*r(i), где l(i)- параметрический индекс i-го параметра; r(i)- вес i-го параметрического индекса.

Расчет параметрического индекса я осуществляю на основании следующей формулы:

l(i) = Ск / Сэ, где

Ск-значение i-го экономического параметра телевизора конкурента;

Сэ- значение i-го параметра моего телевизора.

l(6.1)=6300/8700=0,72;

l(6.2)=4500/3000=1,5;

C=l(6.1)+l(6.2)=,072+1,5=2,22.

На последнем этапе определяется интегральный показатель относительной конкуренции по следующей формуле:

К = Р / С

K=1,4642/2,22=0,66. 

Вывод:

Рассчитав сводный  параметрический индекс, индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам и интегральный показатель относительной конкуренции, я могу сделать вывод, что по техническим характеристикам сравниваемый цветной телевизор «Горизонт 54СТV-655-4» по техническим характеристикам, более конкурентоспособен в сравнение с телевизором «Горизонт 51 ТЦ-412Д».

По экономическим характеристикам, стоимостным качествам,  телевизор «Горизонт 51 ТЦ-412Д», более дешевый, но существенным недостатком является более дорогое обслуживание за весь период эксплуатации. Можно в итоге сделать вывод что телевизор «Горизонт 54СТV-655-4» конкурентоспособнее телевизора  «Горизонт 51 ТЦ-412Д».