Целесообразность открытия газетного киоска на территории г. Бийск

 

Диаграмма 5. Среднее количество различной прессы, покупаемой

в месяц.

 

 

 Из диаграммы видно, что в среднем респондент в г. Бийске за месяц покупает не более 2-3 журналов – 48%. Отчасти это также связано с банальной нехваткой времени.

 В связи с тем,  что люди и читают мало, то  расклад, представленный на диаграмме 6, вполне ожидаем. К тому же бумажная пресса уступает ведущую роль своим электронным аналогам. Плюс ко всему, большинство электронной прессы можно найти в свободном доступе, т.е. они являются бесплатными.

7 вопрос: Читаете ли вы различную прессу в электронном варианте?

 

Диаграмма 6. Читаете ли вы различную прессу

в электронном варианте?

 

 

 Тенденция налицо. Очень  небольшой процент людей предпочитает только газеты, журналы на бумажном носителе. Сейчас большинство людей или полностью перешли «на цифру» или находятся на переходном этапе. И это не удивительно, т.к. всё больше и больше информации сегодня хранится в электронном варианте. Оставшийся процент консерваторов 27% – это в большей степени люди старшего возраста, которые не привыкли работать с электронными устройствами.

 Довольно много людей  на сегодняшний момент читает различную прессу в электронном варианте. Этот факт, подтверждённый статистическими выкладками, позволяет сделать вывод о том, что открытие нового газетного киоска – это весьма рискованная идея. Лишь небольшой процент людей средних лет и пожилого возраста стоит рассматривать как потенциальных покупателей. А в долгосрочной перспективе расчёт и на эту категорию людей находится под большим вопросом. 

 

8 вопрос: Цель покупки бумажной прессы

Диаграмма 7. Цель покупки бумажной прессы

 

Большой процент людей покупают прессу ради развлечения – 50%. Это подростки, взрослые люди, которые приобретают различные журналы, газеты и т.д.

 Если будет принято  решение об открытии нового газетного киоска на территории г. Бийска, то следует обратить особое внимание на учебную и развлекательную литературу.

9 вопрос: Сумма в месяц на покупку различной прессы

 

Диаграмма 8. Сумма в месяц на покупку различной прессы

 

 

 Большинство опрошенных тратит на покупку прессы в месяц не более 50 рублей - 50%. Это связано, в первую очередь, с небольшими зарплатами людей.

 Потенциальный покупатель принесёт в газетный киоск  в среднем сумму не более 50 рублей. Стоит серьёзно относиться к этому показателю, так как именно от него, в большей степени, зависит потенциальный доход газетного киоска.

10 вопрос: Читают ли люди в возрасте 18-30 лет различную прессу в электронном варианте?

 

Диаграмма 9. Сводная диаграмма: Читают ли люди в возрасте 18-30 лет различную прессу в электронном варианте?

 

 

 Данная диаграмма отлично  показывает современную тенденцию  всё большего влияния электронных  носителей информации на современное  общество. И молодёжь здесь показывает  самую яркую картину, т.к. молодые  люди, на сегодняшний момент, лучше  всех других групп владеют  современными технологиями и привыкли к постоянным новинкам в этой сфере.

 За электронными книгами будущее и это уже неоспоримый факт. Молодёжь уже перешла на современный формат предоставления информации. В долгосрочной перспективе переход на «цифру» осуществят практически все возрастные группы.

Основные выводы по проведённому маркетинговому исследованию:

1. Респонденты обладают  очень небольшим количеством  свободного времени для чтения различной прессы.

2. В свободные часы  большинство людей предпочитают  проводить время за другими  занятиями, нежели за чтением.

3. За месяц большинство  респондентов прочитывает не более  2-3 журналов.

4. Имеется тенденция отказа от прессы на бумажных носителях в пользу электронных аналогов по различным причинам, однако,  в числе главных, это удобство и стоимость последних.

5. Среди всех бумажной прессы наибольшим интересом пользуется различная пресса для отдыха.

7. Большинство людей тратит на журналы в месяц не более 50 руб.

8. Уровень доходов большинства  граждан не позволяет им тратить  большую часть средств их бюджета на покупку в магазине.        

Вывод по поводу целесообразности открытия нового газетного киоска на территории г. Бийска:

На основе полученной информации после проведения маркетингового исследования можно констатировать следующее: открытие нового газетного киоска на территории г. Бийска – это большой риск, который состоит из различных составляющих: 

1) отсутствие заинтересованности  у большей части людей в открытии нового киоска; 

2) наличие товара–заменителя  в виде электронных книг (причём бесплатных,  а также большое число конкурентов;

3) отсутствие большого  интереса к чтению;

4) нехватка свободного  времени у людей.

В связи с этим открытие нового газетного киоска на территории г. Бийска выглядит нецелесообразным. К тому же на территории города уже функционирует, по крайней мере, несколько киосков, которые продают различную прессу.

 Полученная в ходе исследования информация, заставляет подумать об открытии магазина другой направленности.

Список литературы

 

1. Котлер. Ф. Маркетинг от А до Я.-М.:« ЭКМОС», 2001
2. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 304 с.
3. Панкратов Ф. Г., Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. Рекламная деятельность. Издательство: Дашков и К. 2003г.- 264 с.
4. http://www.marketing.spb.ru/lib-research/sokol-grech/
5. ru.wikipedia.org