Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2014 в 14:33, курсовая работа
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Брендом может быть что угодно: бизнес, товар, здание, услуга, событие, территория, человек, функция, партия или армия - словом, целенаправленно созданное, устойчивое и целостное представление о некотором объекте, существующее в сознании его потребителей. Бренды являются объектом купли-продажи.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки и продвижение бренда 4
1.1. Сущность и значение брендинга 4
1.2. Характеристика этапов процесса разработки бренда 7
1.3. Продвижение бренда на рынке России 11
1.4. Итересные факты о брендинге 14
Глава 2. Использование коммуникационных инструментов в организации на практике 16
2.1. Продвижение «АЗС Газпромнефть» на рынок 16
Общая ситуация 16
2.2. Компания «Jack’sCatering» 23
Заключение 25
Список литературы 27