Бюджет маркетинга
Курсовая работа, 20 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью является закрепление и углубление знаний теоретических основ, практических методов бюджетирования, умение практически оценивать теоретические положения, делать объективные выводы и предложения на основе самостоятельного изучения и обобщения литературы по маркетингу.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….. 4
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Финансирование маркетинга…………………………………………...
5
Обеспечение маркетинговой программы……………………….
6
Бюджет маркетинга……………………….…………………………….
9
Планирование маркетинга……..……………………..…………..
9
Методы составления бюджета…………………………………...
11
Трудности составлении бюджета………………………………..
13
Маркетинговые программы…………………………………………….
15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………… 18
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Файлы: 1 файл
КУРСОВАЯ РАБРТА - Бюджет маркетинга.docx
— 100.63 Кб (Скачать файл)(5)
Осуществим ранжирование фирм по показателю валовой прибыли. Ранг, равный единице, присваиваем фирме, имеющей наибольшую валовую прибыль. Результаты расчетов поместим в таблицу 5 (колонки 2 и 3).
Таблица 5
Ранжирование фирм по показателю валовой прибыли
| Фирмы | Валовая
прибыль (Пi), млн. руб |
Ранг, Rп | Новые показатели | |
| Новая валовая прибыль (Пi), млн. руб | Новый ранг, Rп | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| А
Б В Г Д |
67,32
65,92 61,95 70,72 63,63 |
2
3 5 1 4 |
67,32
65,92 61,95 70,72 73,08 |
3
4 5 2 1 |
6. На основе выполненных расчетов определим положение фирмы Д на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов поместим в таблицу 6 (колонки 2 – 7).
Таблица 6
Сводная таблица для оценки положения фирмы на рынке
| Фирмы | Ранги показателей | ∑R | Место на рынке | Новые ранги показателей | ∑R | Новое место на рынке | ||||||
| Rm | Rи | Rп | Rп | Rm | Rи | Rп | Rп | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
| А
Б В Г Д |
2
3 5 1 4 |
3
2 1 4 5 |
4
3 1 2 5 |
2
3 5 1 4 |
11
11 12 8 18 |
2
2 3 1 4 |
2
3 5 1 4 |
4
3 2 5 1 |
5
4 2 3 1 |
3
4 5 2 1 |
14
14 14 11 7 |
3
3 3 2 1 |
7. Предположим, что из пяти конкурирующих фирм, фирме Д удалось снизить издержки производства на (a +в) %, а рыночная цена товара Т и объем производства не изменились (а, в - соответственно последняя и предпоследняя цифры шифра).
Используя приведенную выше методику, определим новое положение (показатели) фирмы Д на рынке товара Т при сохранении прежних показателей для других фирм. Полученные результаты поместим в таблицы 3-6 (правые их части).
- Определим издержки фирмы Д на весь объем производства:
а = 8; в = 9;
а + в = 8 + 9 = 17%
- Определим средние издержки производства фирмы Д по формуле (3). Результаты расчетов поместим в таблицу 3 (колонки 4 и 5).
- Определим прибыль на единицу продукции фирмы Д по формуле (4).
Результаты расчетов поместим в таблицу 4 (колонки 4 и 5).
- Определим валовую прибыль фирмы Д по формуле (5). Результаты расчетов поместим в таблицу 5 (колонки 4 и 5).
- На основе выполненных расчетов определим положение фирмы Д на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов поместим в таблицу 6 (колонки 8 – 13).
8. Анализ полученных результатов (описание положения фирмы Д в старых и новых условиях).
Анализируя
полученные результаты таблицы 6, можно
сделать следующий вывод: фирма
Д имея издержки на весь объем производства
в размере 55,20 млн.руб., имела не самые низкие
показатели доли рынка, прибыли на единицу
продукции, валовой прибыли и высокий
показатель по средним издержкам производства.
Снизив издержки на 17% фирма поменяла показатели
по средним издержкам производства, прибыли
на единицу продукции, валовой прибыли
на самые высокие и заняла на рынке 1 место.