Бюджет маркетинга

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2011 в 18:23, курсовая работа

Описание работы

Целью является закрепление и углубление знаний теоретических основ, практических методов бюджетирования, умение практически оценивать теоретические положения, делать объективные выводы и предложения на основе самостоятельного изучения и обобщения литературы по маркетингу.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….. 4
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Финансирование маркетинга…………………………………………...
5
Обеспечение маркетинговой программы……………………….
6
Бюджет маркетинга……………………….…………………………….
9
Планирование маркетинга……..……………………..…………..
9
Методы составления бюджета…………………………………...
11
Трудности составлении бюджета………………………………..
13
Маркетинговые программы…………………………………………….
15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………… 18
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Скачать архив (25.16 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

КУРСОВАЯ РАБРТА - Бюджет маркетинга.docx

— 100.63 Кб (Скачать файл)

                                    (5)

      Осуществим ранжирование фирм по показателю валовой прибыли. Ранг, равный единице, присваиваем фирме, имеющей наибольшую валовую прибыль. Результаты расчетов поместим в таблицу 5 (колонки 2 и 3).

Таблица 5
Ранжирование  фирм по показателю валовой прибыли
    
Фирмы Валовая прибыль 
(Пi), млн. руб		 Ранг, Rп Новые показатели
Новая валовая прибыль (Пi), млн. руб Новый ранг, Rп
1 2 3 4 5
А

Б

В

Г

Д

 67,32

65,92

61,95

70,72

63,63

 2

3

5

1

4

 67,32

65,92

61,95

70,72

73,08

 3

4

5

2

1

 

      6. На основе выполненных расчетов определим положение фирмы Д на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов поместим в таблицу 6 (колонки 2 – 7).

Таблица 6

Сводная таблица для оценки положения  фирмы на рынке

Фирмы Ранги показателей ∑R Место на рынке Новые ранги  показателей ∑R Новое место  на рынке
Rm Rи Rп Rп Rm Rи Rп Rп
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
А

Б

В

Г

Д

 2

3

5

1

4

 3

2

1

4

5

 4

3

1

2

5

 2

3

5

1

4

 11

11

12

8

18

 2

2

3

1

4

 2

3

5

1

4

 4

3

2

5

1

 5

4

2

3

1

 3

4

5

2

1

 14

14

14

11

7

 3

3

3

2

1

     7. Предположим, что из пяти конкурирующих фирм, фирме Д удалось снизить издержки производства на (a +в) %, а рыночная цена товара Т и объем производства не изменились (а, в - соответственно последняя и предпоследняя цифры шифра).

      Используя приведенную выше методику, определим новое положение (показатели) фирмы Д на рынке товара Т при сохранении прежних показателей для других фирм. Полученные результаты поместим в таблицы 3-6 (правые их части).

    1. Определим издержки фирмы Д на весь объем производства:

     а = 8; в = 9;

      а + в = 8 + 9 = 17%

       

    1. Определим средние издержки производства фирмы Д по формуле (3). Результаты расчетов поместим в таблицу 3 (колонки 4 и 5).

       

    1. Определим прибыль на единицу продукции фирмы Д по формуле (4).

      Результаты  расчетов поместим в таблицу 4 (колонки 4 и 5).

       

    1. Определим валовую прибыль фирмы Д по формуле (5). Результаты расчетов поместим в таблицу 5 (колонки 4 и 5).

    1. На  основе выполненных  расчетов определим  положение фирмы Д на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов поместим в таблицу 6 (колонки 8 – 13).
 

      8. Анализ полученных результатов (описание положения фирмы Д в старых и новых условиях).

      Анализируя  полученные результаты таблицы 6, можно  сделать следующий вывод: фирма  Д имея издержки на весь объем производства в размере 55,20 млн.руб., имела не самые низкие показатели доли рынка, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли и высокий показатель по средним издержкам производства. Снизив издержки на 17% фирма поменяла показатели по средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли на самые высокие и заняла на рынке 1 место. 
 

Информация о работе Бюджет маркетинга