Анализ рынка киноиндустрии в городе Рязань

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Рязанский государственный университет имени С.А. Есенина»

 

 

 

Факультет   экономики

Кафедра национальной экономики и регионального развития

 

Доклад

по дисциплине «Маркетинг»

на тему «Анализ рынка киноиндустрии в городе Рязань».

 

 

 

 

 

 

 

Автор: студентка  3 курса

Группы 0411(Н-31)

 Панкова Яна Борисовна

Проверила:       Карвицкая Галина Владиславовна

 

 

 

 

Рязань 2017

Цель: проанализировать рынок киноиндустрии в городе Рязань, обозначить проблемы в данной сфере.

Задачи:

• Описать общую характеристику рынка киноиндустрии в Рязани
• Определить структуру данного рынка
• Исследовать основных участников рынка киноиндустрии и составить их описание
• Собрать статистические данные
• Рассмотреть социально-экономическую роль в регионе
• Проанализировать проблемы данного рынка.

Объектом исследования являются кинотеатры в городе Рязани, цены в соответствующих заведениях, количество премьерных фильмов, примерное количество посетителей, удобство посещения и т.д.

Общая характеристика рынка.

Давно, еще в Советсткие годы, в Рязани было несколько кинотеатров, равномерно распределенных по поверхности плана города. Среди них «Дружба», «Юность», «Октябрь», «Родина», «Ока», все они пользовались спросом кинозрителей из своего района города. Однако в начале 2000-х годов в городе остался только один премьерный кинотеатр — «Дружба», который предлагал зрителю мировые и российские премьеры, а не заезженных фильмы-ровесники самих кинотеатров, как это делали на тот момент «Октябрь», «Родина» и «Ока». 

Двое из трех последних лет десять бились за существование, однако аншлагов в залах не было. «Ока» несколько раз перепродавалась, а новый объект на месте кинотеатра стал долгостроем. «Родина» какое-то время еще была местом кино и офисов, по средам зал действительно заполнялся зрителями — там проходил киноклуб. «Октябрь» держался из этой троицы дольше всех, в итоге став кинотеатром — секцией для детей — дискотекой «для тех кому за...» одновременно. «Дружба» на несколько лет стала монополистом. 

И вот, в декабре 2008-го года в Рязань приходит сеть «Люксор» и открывает первый кинотеатр в ТЦ «Круиз», принося с собой современный сервис, десяток новых залов, формат 3D, и массовый кинозритель перемещается из «Дружбы» в него. Ровно через 2 года, в декабре 2010-го, в городе открывается еще один «Люксор» в ТЦ «Барс». Затем в течение двух лет открываются «Малина», «Кронверк», «5 звезд» и «Киномакс». При этом пять кинотеатров оказываются расположены, практически, на одной центральной улице города. 

На данный момент в городе Рязань остались кинотеатры "Люксор" в ТЦ "Круиз" и в ТЦ "Барс", "Малина", "Киномакс lmax", "Формула кино" и "5 звёзд". Все они являются сетевыми, собственного кинотеатра в данном регионе нет. Те, которые были раньше, закрыты по причине неспособности конкурировать с более сильными участниками данного рынка. 
Данные кинотеатры практически все расположены в центре города, в самых масштабных торговых центрах города. Только кинотеатр "Люксор" в ТЦ "Круиз" и "5 звёзд" в ТЦ "М5Молл" расположены на окраинах города.

Структура рынка. 

Рассматривая общую характеристику рынка, мы видим, что существуют несколько крупных сетевых компаний в городе Рязань. Следовательно, можно сделать вывод, что это олигополия. При данной структуре рынка, новой компании будет достаточно сложно конкурировать с уже существующими развитыми сетевыми компаниями. 

Основные участники, их описание.

Группа компаний «Люксор» – один из лидеров современного российского кинорынка, объединяет ряд компаний по основным направлениям:дистрибьюция, кинопрокат, развитие собственной 
кинотеатральной сети, производство анимационных фильмов. 
Компания «Люксор» осуществляет полный цикл реализации кинофильмов на территории России и стран СНГ. В течение многих лет является постоянным участником крупнейших мировых кинорынков.

Партнерами компании являются ведущие голливудские и европейские студии, среди которых: «Lakeshore International», «IM Global»,«Wild Bunch», «Gaumont», «Constantin Film», «Nu Image», «Studio Canal» и другие.

Выпуск кинофильмов всегда сопровождается большими рекламными кампаниями, в которых участвуют ведущие российские ритейлеры. В числе постоянных партнеров «Люксора» в сфере пиара и BTL сеть гипермаркетов «Ашан», сети гипермаркетов «MediaMarkt», издательство «Азбука» и многие другие. 

«Люксор» разрабатывает и успешно применяет на рынке рекламы новые маркетинговые и пиар-технологии, внедряет и творчески развивает самые передовые и эффективные методы продвижения фильмов.

Компания «Люксор» занимается развитием сети многозальных цифровых кинотеатров на территории России. «Люксор» занимает солидную долю на российском кинорынке и является одним из лидеров по показателям прибыльности.

В настоящее время сеть «Люксор» наращивает темпы роста, как по количеству кинотеатров, активно осваивая регионы страны наряду с ее столицей, так и в качественном отношении, постоянно поднимая планку уровня сервиса, доходности и рентабельности предприятий. 
У компании существуют различные акции и скидки, которые постоянно обновляются и появляются новые, такие как: детские цене, студенческие цены, день рождения в кинотеатре, подарочные карты и т.д. А так же существует "клуб привилегий Люксор" с четырёхуровневой системой различных приведений: VIP-показы, скидки на услуги, доступ к рассылке и т.д.

"Люксор" в ТЦ "Круиз".

«Люксор» в ТЦ «Круиз» – это современный семизальный кинотеатр, сочетающий в себе все лучшее и передовое, что есть сегодня в области кино в мире.

Высочайшее качество кинопоказа в кинотеатре «Люксор» в ТЦ «Круиз» достигается благодаря новейшему оборудованию мировых брендов Barco, Cinemeccanica, Christie, NEC с возможностью показа кино в форматах 35 mm, 2D и 3D. Максимально возможное качество звука в залах достигается благодаря аппаратуре Dolby Digital Surround EX. Залы оборудованы с применением высокоэкологичных материалов. Уникальные перламутровые экраны повышенной яркости обеспечивают наилучшее качество изображения. Удобные мягкие кресла с ортопедическим эффектом и поднимающимися подлокотниками снабжены подставками для попкорна и напитков. Расстояние между рядами в залах – 120 см. 

На территории кинотеатра «Люксор Центр» работает несколько ресторанов и баров, где каждый найдет блюдо на свой вкус: пивной ресторан «Посадоффест», кофейня «Red Вean Coffee», японский ресторан «Катана» и снек-бар. Принимаются заявки на коллективные посещения, бизнес-встречи, бизнес-обеды, банкеты и многое другое!

"Люксор" в ТЦ "Барс".

«Люксор» в ТЦ «Барс» - современный шестизальный мультиплекс, сочетающий в себе все лучшее и передовое, что есть сегодня в области кино в мире. 
Высочайшее качество кинопоказа в мультиплексе «Люксор» достигается благодаря новейшему оборудованию мировых брендов Barco, Cinemeccanica, Christie, NEC с возможностью показа кино в форматах 35 mm, 2D и 3D. Максимально возможное качество звука в залах обеспечивает аппаратура компаний JBL и Electro-Voice. Шесть кинозалов повышенной комфортности оборудованы с применением высокоэкологичных материалов, а также отвечают самым высоким требованиям дизайна. Удобные мягкие кресла с ортопедическим эффектом и поднимающимися подлокотниками снабжены подставками для попкорна и напитков. Огромным преимуществом является большое расстояние между рядами в залах – 120 см.

Разнообразный репертуар кинотеатра «Люксор» составляют все лучшие фильмы проката, от самых кассовых блокбастеров и 3D-проектов до новинок детского кино. В кинотеатре проводится гибкая ценовая политика, действуют различные скидки на билеты для школьников, студентов, а также на групповые посещения сеансов. Работает система бронирования билетов.

На территории мультиплекса «Люксор» расположены ресторан «Посадоффест» и снек-бар. В ассортименте снек-бара представлены всевозможные прохладительные напитки, различные закуски, сладости и, конечно, неотъемлемая часть современного кинотеара – поп-корн. 

"МАЛИНА"

1 октября 2009 года, в торгово-развлекательном  центре Малина, открылся современный цифровой 3D кинотеатр МАЛИНА!

Первый мультиплекс в центре города, это означает, что к вашим услугам с 10 утра до 1 ночи работают 3 зала, оснащенные современным видео- и аудиооборудованием, бар, игровые автоматы, а также бесплатная подземная парковка.

Кинозалы. 

Уютные кинозалы в современном дизайне, эргономические кресла повышенной комфортности, увеличенное расстояние между рядами, правильный угол наклона зрительного зала к экрану - все это вас приятно удивит!

Технологии.

Передовые технологии цифрового 3D показа, высочайшее качество акустических систем! В наших залах установлена звуковая система Dolby Digital EX - самый совершенный кинозвук на сегодняшний день! Кинопоказ осуществляется при помощи цифрового проектора BARKO DP 2000.

Перед сеансом.

Если Вы решите встретиться перед сеансом или обсудить просмотренный фильм, к Вашим услугам "Кино бар", где есть всегда сладкий и соленый попкорн, разливное пиво, чипсы "Начос" и безалкогольные напитки;

Кинотеатр «Малина» представляет услугу «Закрытый показ», которая позволяет арендовать один или несколько кинозалов в частных целях.

Закрытый показ – это возможность провести деловую презентацию, видеоконференцию, важную встречу с партнерами в новом формате, несомненными достоинствами которого являются:

• большой выбор залов разного формата и вместимости;
• современное техническое оборудование и уникальность;
• проведения презентации в формате кинопоказа;
• организация фуршета.

Закрытый показ – это возможность провести любое частное мероприятие – день рождения, детский праздник, предложение руки и сердца, празднование годовщины – с просмотром любого фильма из текущего репертуара кинотеатра.

"Киномакс lmax"

КИНОМАКС - один из лидеров федерального кинопоказа в России. Их успех - результат многолетнего труда и применения революционных технологий в сфере развлечений.

Возможность просмотра фильмов и мультфильмов на самом большом экране и с самым качественным звуком в кинотеатре IMAX Сеть «Киномакс» в 2012 году предоставила всем жителям и гостям города Рязань. Новый кинотеатр в Рязани расположен на на 3 этаже ТРЦ «Премьер».

Кинотеатр IMAX — это киноцентр, оснащенный современной технологией, которая превращает любые фильмы и мультфильмы в завораживающее зрелище. Гигантский экран, особая геометрия зрительного зала, и, конечно, фантастический звук! Все это заставляет зрителей забыть о том, что они всего лишь смотрят кино — экран исчезает, а фильм становится виртуальной реальностью! Впечатления от посещения кинотеатра IMAX настолько сильны, насколько уникальна технология, создающая их.

Технологии кинозалов IMAX кинотеатра в Рязани позволяют покорить поражающую воображение громаду Эвереста и ощутить невесомость космического пространства, увидеть Rolling Stones ближе, чем с V.I.P. мест на концерте и очутиться под водой среди опаснейших хищников — белых акул, окунуться в фантастический мир древних динозавров или сказочных героев. IMAX – это передовой формат, который является непревзойденным в мире кино.

В 2015 году в кинотеатр была установлена также система стереопроекции RealD 3D. RealD – система 3D-проекции, основанная на высокой яркости и чёткости. Картинки для правого и левого глаза на киноэкране меняются со скоростью 144 кадра в секунду, то есть, по 72 кадра в секунду для каждого глаза.

Кинотеатр в Рязани «Киномакс IMAX» – это 8 стильных комфортабельных залов кинотеатра на 1300 мест, оснащенных новейшим кинопроекционным оборудованием и суперсовременной акустической аппаратурой для полного погружения в кино, а также уникальный зал IMAX, посещение которого станет запоминающимся событием.

У сети кинотеатров существуют акции и скидки, такие как: Во всех кинотеатрах Cети «Киномакс» действует бонусно-накопительная карта «МУЛЬТИКАРТА» в барах, кафе и кассах кинотеатра, есть день кино, день кино lmax, льготные билеты и т.д.

"Формула кино"

«Формула Кино» - одна из крупнейших сетей кинотеатров в России, работает в сфере кинопоказа с 1998 года. 35 современных кинотеатров сети расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Мурманске, Новосибирске, Сыктывкаре, Рязани и Новокузнецке. По итогам 2015г. сеть занимает одну из лидирующих позиций в России, как по объемам сборов, так и по количеству залов (264 зала).

В состав сети входят два бренда кинотеатров - «Формула Кино» и «Кронверк Синема». Контрольный пакет акций объединенной сети принадлежит инвестиционной компании «А1».

В кинотеатрах сети представлены различные форматы и концепции залов. Все они оснащены современным цифровым оборудованием. Системы 3D PRO и RealD 3D обеспечивают зрителям наслаждение от просмотра фильмов в 3D-формате за счёт четкости и яркости изображения.

Новейшая аудиосистема Dolby Atmos, обеспечивающая эффект полного погружения за счет перемещения звуковых объектов по всему пространству кинозала, установлена в семи кинотеатрах сети «Формула Кино». 

Для самых маленьких зрителей «Формула Кино» развивает концепцию детских сеансов «Мувик». Просмотр фильмов юными посетителями будет комфортным и безопасным благодаря адаптированным свету и звуку, специальным креслам, внимательным няням и отсутствию рекламы. 

Репертуар сети включает все самые значимые фильмы проката, в том числе на языке оригинала с русскими субтитрами, а также фестивальные программы. 

Для постоянных гостей сети кинотеатров «Формула Кино» действует бонусная программа "Территория Кино". Она позволяет накапливать 10% от стоимости покупки билетов в виде бонусных баллов, которыми можно оплатить билеты и продукцию в кинобаре. Также участникам программы предоставляется возможность бронировать билеты онлайн, посещать специальные мероприятия и закрытые показы.