Анализ российского рынка ювелирных изделий

     Якорные цепочки имеют звенья круглой или овальной формы, расположенные во взаимно перпендикулярных плоскостях.

     В ленточных цепочках звенья состоят из 3-5 колечек, соединённых между собой перпендикулярно.

     Фантазийные цепочки, например «лисий хвост», изготовляют из длинных двойных колец, перегнутых пополам, продетых одно в другое и имеющих в сечении четырёхгранную форму

     По  назначению цепочки подразделяют на шейные и для ношения медальонов, кулонов и карманных часов. цепочки  могут служить самостоятельным  украшением, например «паутинка», масса которой при длине 460мм равна 1,5-2г, Цепочки для медальонов имеют длину 40-50см, а для кулонов – 60-70см.

     Колье (от франц. collier) – это шейное Шейные украшение сложной композиции в виде нескольких подвесок из ювелирных камней или драгоценных (чаще) металлов. В центре колье располагаются крупные детали (подвески, звенья), а краям – более мелкие. Иногда звенья заканчиваются тонкой цепочкой с замком, который часто имеет декоративное украшение, в том числе в виде ювелирных камней. Если в бусах бусинки, как правило, нанизывают на нитку, то в колье отдельное элементы обычно соединяют шарнирно.

     Кулоны (от франц. coulant) – шейное украшение, состоящие из тонкой длинной цепочки, шнура или чёрной бархатной ленты с одной подвеской из ювелирного камня, керамики, фарфора, кости, дерева, янтаря, пластмассы или металла с гравированным, чеканным, штампованным рисунком или филигранью либо с эмалевым изображением. Подвеска в верхней части имеет отверстие или колечко, в которое вставляется свободно вращающееся ушко для подвешивания ленты, шнура, цепочки. Некоторые подвески имеют на оборотной стороне булавки с шарниром и замочком, тогда они могут использоваться в качестве брошей.

       Кулоны и медальоны составляют 10% всего выпуска украшений.

     Медальоны (от франц. medaillon) – небольшие подвески разной формы (овальной, круглой, прямоугольной и др.), лицевая сторона которых имеет гладкую полированную или матовую поверхность. Чаще всего она украшена гравированным или чеканным рисунком либо вставками из ювелирных камней, эмалью, накладками, монограммами и др.

     Медальоны изготавливают чаще открывающимися и реже неоткрывающимися. Открывающиеся  медальоны состоят из двух створок, соединённых на шарнире и закрывающихся  замочком. Одна или обе створки  имеют внутри вставные рамки, в которые вставляют для хранения миниатюрный портрет или какой-либо другой сувенир. Неоткрывающиеся медальоны также состоят из двух половинок, спаянных между собой.

     Изготовляют медальоны из золота, серебра, сплавов  цветных металлов, золотят. Носят  их на цепочке, бархатной ленте, шнуре, либо прикрепляют на брелок.

     Броши – это наиболее распространённый, разнообразный и древний вид  украшения платья, костюма или  пальто. В настоящие время броши  составляют 6% всего производства украшений. Броши бывают самых разнообразных форм и различных размеров. Их изготовляют из золота платины, серебра, сплавов цветных металлов, ювелирных камней, кости, фарфора, пластмассы, дерева, тканей и других материалов. Они бывают со вставками из камней, стекла, эмали, перламутра, кости, пластмассы или без вставок с гравированными, чеканными или штампованными рисунками. Серебряные броши часто золотят, а броши из сплавов цветных металлов золотят и серебрят.

     Брошь состоит из основания, оправы для  камней, накладок, фигурных проволочных  деталей и булавки или замка. Основание, как правило, гладкое, но бывают броши ажурные, камеи и др.

     Ажурные броши получают штампованием или  выпиливанием ажура из металлических  пластин или техникой филиграни  из проволоки. Ажурные броши из кости, пластических масс и дерева получают путём резьбы и пропиливания ажурного орнамента.

     Броши камеи – это рельефные изображения  женских головок из кисти, полудрагоценных  и поделочных камней. Оправу камней изготовляют из золота, серебра или  сплавов цветных металлов. Иногда камеи наклеивают на основание металла. Крепят камеи в ободке глухой закрепкой, а ободки иногда украшают жемчугом, филигранью и др.

     Иногда  броши имеют подвески, а также  бывают двойными, соединёнными цепочкой. Замки у брошей сложные с предохранителем (штампованные, шарнирные) от уколов и самооткрывания булавки, а также проволочные в виде крючка или клипсовые.

     Знаки Зодиака (от греч.zodiakos kyklos – звериный круг) – новый вид украшения для женщин, изготовляемый из сплавов золота. Зодиак – это совокупность 12 созвездий расположенных на видимом пути движения Солнца, Луны и других планет. Рисунок каждого знака соответствует изображению созвездия и имеет форму, соответствующую названию: козерог, водолей, рыба, овен, телец, близнецы, рак, лев, дева, весы, скорпион, стрелец. Обычно приобретается знак, соответствующий месяцу рождения. Иногда эти знаки носят как кулоны или брелок.

     Подгруппа украшений для рук состоит  из украшений двух видов: кольца и  браслеты. Выпуск колец составляет 50%, а браслетов – 2% всех украшений.

     Кольца  – самый распространённый и древний вид украшения пальцев рук не только женщин, но и мужчин. В древни времена считали, что кольца со слабоокрашенными ювелирными камнями предназначаются для женщин, а с густоокрашенными – для мужчин. Кольца изготовляют гладкими без вставок (обручальные) и декоративные (фасонные) со вставками. В зависимости от фасона и формы кольцо состоит из шинки (ободка), оправы (каста) для камня, ранта под оправу, накладок и камня (вставки). Кольца изготовляют из золота 375, 583, 750 и 958-й проб, серебра 875-й и 916-й проб и сплавов цветных металлов (латуни, томпака, мельхиора и др.) Встречаются кольца, изготовленные из платины 950-й пробы или из сплава двух металлов, например золота и платины или золота и палладия, где одна часть, верхняя, - из золота, а нижняя – из платины или палладия. Также из сплавов цветных металлов с защитно-декоративным покрытием.

     Гладкие кольца имеют шинку шириной от 3 до 12мм, сплошную или полую с  сечением разных форм – круглой, полукруглой, полуовальной, треугольной, прямоугольной и др. В любой точке шинка имеет одинаковый профиль сечения.

     Декоративные  кольца имеют шинки, изготовленные  из золота, платины, палладия, серебра, сплавов цветных металлов штампованием, филигранью и другими методами, например нарезкой из трубок , а у места закрепления шинки бывают утолщёнными, раздвоенными, ажурными и др. Вставки могут быть из бриллиантов, изумрудов, сапфиров, рубина, жемчуга, янтаря, коралла, аметиста, агата, фианита, гранатита и других ювелирных камней, а также из стекла, пластмассы, кости, эмали. Ценятся вставки-камеи из драгоценных, полудрагоценных, поделочных камней и кости. Встречаются камеи резные из ювелирных камней с наклеенным изображением, а также из пластмассы и стекла, имитирующих полудрагоценные камни. Оправы по форме, фасонам и размерам могут быть разнообразными и должны хорошо сочетаться со вставкой. Под камеи может быть одна или несколько оправ. Способы крепления вставок: крапановая, гризантная, в кернер, глухая и др. Рант под оправу также бывает разных размеров и форм, самой различной художественной отделки.

     Размеры (номера) колец определяют по внутреннему  диаметру шинки в миллиметрах  – от 15 до 22,5 с интервалом в 0,5мм. Кольца для мужчин отличаются от колец  для женщин большим размером и  крупными вставками или площадками для гравировок.

     Для определения размера кольца существует специальное приспособление кольцемер  – металлический усечённый конус  с делениями, которые показывают диаметр кольца в миллиметрах. На оборотной части ярлыка кольца указывают  его размер.

     Браслеты являются древнейшими видами декоративных украшений запястий рук. В отличие от браслетов для часов их называют декоративными и изготовляют из золота, платины, серебра, сплавов цветных и черных металлов, янтаря, кораллов, кости, керамики, стекла, дерева и других материалов различными методами: литьём, штамповкой, филигранью и др.

     Выпускаются браслеты длиной от 130 до 195мм с интервалом в 5мм.

     По  конструкции браслеты подразделяют на жёсткие и мягкие.

     Жёсткие браслеты изготавливают в виде кольца, подковки из двух половинок, соединённых шарниром, или витка в несколько оборотов.

     Мягкие  браслеты (эластичные) состоят из отдельных  штампованных или проволочных звеньев, образующих цепочку, которую закрепляют на руке с помощью замков разнообразных  конструкций. Замки иногда имеют предохранитель в виде восьмёрки или цепочки, препятствующий самооткрыванию.

        Как жёсткие, так и мягкие  браслеты могут иметь подвески  из различных материалов, а лицевая  сторона браслетов – различные  художественно исполненные рисунки,  вставки из ювелирных камней, стекла, пластмассы, кости или фигурные накладки из металлов, а также из других материалов.

         Гарнитуры (от франц. garniture – набор предметов) – это подгруппа предметов личных украшений, состоящая из серёг, броши и кольца, или серёг, колье, бус, ожерелья, кулона, браслета и кольца, или из нескольких украшений в ином сочетании.

     Все украшения, входящие в гарнитур, должны иметь одну форму, цвет, материал и  отделку. 

1.2. Ценообразование рынка ювелирных украшений 
 

     Во  все времена люди питали интерес к ювелирным украшениям как средству, способному серьезно дополнить и подчеркнуть стиль одежды, а так же статус их владельца. Наши женщины также почувствовали преимущества европейского способа обновления гардероба - при помощи украшений и аксессуаров, и таким образом, мода на них пришла и в Россию. В последние годы рынок активно расширяется, появляются новые магазины с разнообразным ассортиментом ювелирных украшений.

     Эксперты  и игроки рынка отмечают, что рынок  ювелирных украшений - один из немногих в нашей стране, где конкуренции как таковой пока нет. Появившихся в самом начале мелких торговцев и оптовиков в последние годы стали сменять сетевые торговые точки, а поставщики переориентировались на более дорогую продукцию. За последние три года количество новых оптовых и розничных игроков увеличилось в три-четыре раза.. Оценки экспертов относительно объема рынка украшений и его сегментов различны: в 2006 году объем российского рынка бижутерии и аксессуаров составил, по разным оценкам, от 0,8 до $1 млрд.

     Однако  эксперты сходятся в одном: российский рынок ювелирных украшений растет ежегодно на 10-15% . Украшения являются частью более широкой группы - аксессуаров, и в этот объем входят еще и головные уборы, шарфики, платочки и ремни. Но основная доля принадлежит именно украшениям - около 60%. По оценке «Экспресс-Обзор», в 2008 году объем рынка ювелирных украшений и аксессуаров составит почти $4 млрд, а к 2009 году он подрастет до $4,6 млрд.

     По  количеству продаваемых позиций  на российском рынке ювелирных украшений традиционно лидируют кольца, цепи и серьги. Лидером в направлениях является классика, на долю которой приходится 20-30% продаж. Также в моду входят этника и гламур. Таким образом, спрос на украшения сильно подвержен влиянию моды, а быстрая сменяемость коллекций обеспечивает сильную лояльность клиентов, привязанность к марке.

     На  рынке ювелирных украшений различают три сегмента: дешевую, среднюю и дорогую. По мере роста и развития рынка соотношение сегментов на рынке изменялось. Так, в конце 90-х годов 90% продаж ювелирных изделий приходилось на дешевые безделушки, продававшиеся на рынках и в переходах метро, сейчас доля этого сегмента упала до 50%. Изделия российских предприятий с каждым годом завоевывают свое место на рынке. Сегодня доли российского, европейского и «восточного» товара в объемах продаж ювелирных украшений примерно равны.

     На  сегодняшний день в натуральном  выражении около 50% принадлежит дешевой  продукции, 40% - продукции среднего ценового диапазона и 10% - дорогим изделиям под брэндами известных мастеров и домов моды (рисунок 1).

     Рисунок 1. Ценовая структура рынка ювелирных украшений (в натуральном выражении)

     На  долю дешевой продукции на московском рынке приходится примерно 50% общих продаж (в натуральном выражении). Цена дешевых изделий составляет в среднем 1000-2000 руб. Торговая наценка на дешевую продукцию низкого качества составляет, по некоторым данным, до 200-300%. Украшения стоимостью 2000-5000 рублей производятся в России.

     К средней ценовой группе относится  товар, розничная цена которого – 5000-10000 руб. за изделие, и продается он под своей торговой маркой. Формат продаж продукции этого сегмента - прилавочно-витринные секции и бутики крупных торговых центров, отделы универмагов, интернет-магазины, а также небольшие специализированные магазины. Как правило, это украшения отечественных, немецких, французских и итальянских фирм (585, Ювелирная группа  Адамас, Iness M. Paris, «Эталон-Женави», и др.).