Анализ макросреды предприятия

цивилизованное  становление фермерских хозяйств, предприятий  малого и

среднего бизнеса, внедрение других видов предпринимательской  деятельности

на внутригосударственном  и внешнем экономическом пространстве.

3 стадия делового цикла;

4 процентная ставка и курс национальной валюты;

5 количество денег в обращении;

6 уровень инфляции;

7 уровень безработицы;

Показывает процентное отношение числа безработных  к общей численности трудоспособного  населения. Выходит одновременно с  индикатором "Nonfarm payrolls", обычно в горячих новостях информационных агентств о новых данных по показателю сокращается до "Unempl". Индикатор отражает количество безработных в экономике по отношению к имеющемуся общему объему трудовых ресурсов. Безработица определяется как уровень трудоспособного населения 18 лет, не имеющих работы и ищущих ее в рассматриваемый период, т.е. уровень безработицы - это доля безработных в рабочей силе в целом. Необходимо учитывать, что безработица - естественное и непреодолимое явление. Существует естественный уровень безработицы, который равен 3-5%. Безработица - важный индикатор с точки зрения подтверждения тенденций в производстве и вообще состояния делового цикла. Измеряется в % и рассчитывается следующим образом:

 

Unemployment Rate = 100 x (LF-E)/LF

 

где LF - трудовые ресурсы (рабочая сила), E - занятая  рабочая сила

 

Критические точки: 

 
 

Отчет публикуется  в 08-30 утра по Вашингтону или в 16-30 по московскому времени в первую пятницу месяца, следующего за отчетным бюро статистики отдела труда (Department of Labor, Bureau of Labor Statistics), за предыдущий месяц.

 

Взаимосвязь с  другими показателями. Можно говорить о том, что уровень безработицы  напрямую определяет уровень доходов  населения, и следовательно, уровень потребления. Однако при снижении безработицы и росте занятости предприниматели несут дополнительные издержки на заработную плату, поэтому при достижении критических темпов роста зарплат - показатель Employment Cost Index, начинается снижение занятости и рост безработицы. Обычно анализ уровня безработицы проводят в контексте с цифрами, отражающими величину показателя "Nonfarm payrolls". Например, рост значения показателя "Nonfarm payrolls" при росте уровня безработицы свидетельствует об увеличении безработицы в сельскохозяйственных отраслях экономики, и т.п. В условиях ожидания повышения основных процентных ставок уменьшение его значения приводит к росту курса доллара.

 

Особенности поведения  индикатора. Есть определенные закономерности, связывающие уровень безработицы  с темпом роста ВВП. Например, рост реального ВВП до 2.3%г/г - уровень, который должен быть превышен для  оказания существенного влияния  на значение безработицы. Каждый 1% прироста ВВП приводит к снижению безработицы  на 0.07% в текущем квартале. Если прирост  реального ВВП в среднем составляет 3% за квартал в течение данного года, то ставка безработицы снизится на 0.2% к концу года. Сокращение уровня безработицы на 1% соответствует росту объема ВНП на 3%. Значение безработицы - является опережающим экономическим индикатором на пиках делового цикла, но запаздывающим показателе в впадинах делового цикла. Существует ряд дополнительных факторов, оказывающих влияние на безработицу : это миграционные и демографические факторы, минимальный уровень заработной платы, различия в темпах экономического роста по секторам, страхование на случай безработицы, влиятельность профсоюзов, уровень налогов.

8 контроль над ценами и заработной платой;

9 цены на энергоресурсы;

10 инвестиционная политика.

Инвестиционная  политика - система мер, направленных на установление структуры и масштабов  инвестиций, направлений их использования  и источников получения в сферах и отраслях экономики.

1.2.3ПРИРОДНАЯ  СРЕДА

В 60-х годах  проявилось растущее беспокойство общественности по поводу того, не разрушает ли промышленная деятельность в развитых государствах окружающую природную среду. В своей  книге «Безмолвная весна» Рейчел Карсон5 рассказала об ущербе, наносимом воде, почве и воздуху определенными отраслями про­мышленной деятельности. Возникли группы бдительности, такие, как « Сьерра-клаб» и «Друзья Земли», а озабоченные законодатели стали выдвигать различные меры по охране окружающей среды. Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.

ДЕФИЦИТ НЕКОТОРЫХ  ВИДОВ СЫРЬЯ. Вода и воздух могут  показаться неисчерпаемыми видами природных  ресурсов, но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе  угрозу для них. Эти группы выступают  за запрещение продажи некоторых  препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести  потенциальный вред слою озона в  атмосфере. А с водой в ряде районов мира проблемы возникли уже  сегодня.

Использование возобновляемых ресурсов, таких, как  лес и продовольствие, требует  внимания. Чтобы сберечь почву  и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем,  фирмы,  занимающиеся лесоразработками,  должны восстанавливать  насаждения на вырубленных площадях. Снабжение продовольствием может  стать крупной проблемой, поскольку  размеры сельскохозяйственных   угодий   ограничены   и   все   больше отводится  под  жилищное строительство и для  коммерческого использования.

Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляемых  ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые.

Сегодня, кажется, уже ощущается нехватка платины, золота, цинка и свинца… К концу столетия даже при росте цен дефицитными могут стать серебро, олово и уран. При сохранении нынешних уровней потребления к 2050 г. могут истощиться запасы и ряда других полезных ископаемых6.

Даже при наличии  исходного сырья деятельность фирм, использующих дефицитные полезные ископаемые, может осложниться и потребовать  гораздо больших расходов. А переложить эти издержки па плечи потребителя будет, вероятно, нелегко. Фирмы, занимающиеся научно-исследовательскими и изыскательскими работами, могут частично снять остроту проблемы, открыв новые ценные источники сырья и создав новые материалы.

ВЗДОРОЖАНИЕ ЭНЕРГИИ. Самая серьезная проблема обеспечения  экономического развития в будущем  возникла в связи с одним  из невозобновляемых видов природных ресурсов ― нефтью. Экономика ведущих промышленно развитых стран мира во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор, пока не будут найдены экономически выгодные заменители этого энергоносителя, нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой политике  и экономике. Высокая стоимость нефти (подскочившая с 2,23 долл. за баррель в 1970 г. до 34,00 долл. за баррель в 1982 г.) породила лихорадочные поиски альтернативных энергоносителей. Снова стал популярным каменный уголь, ведутся исследования по изысканию практических путей использования солнечной, ядерной, ветровой и прочих видов энергии. Только в области использования солнечной энергии сотни фирм предлагают оборудование для обогрева жилых помещений и прочих целей7.

РОСТ ЗАГРЯЗНЕНИЯ  СРЕДЫ. Промышленная деятельность почти  всегда наносит вред состоянию природной  среды. Подумайте об удалении отходов  химических и ядерных производств, об опасном уровне содержания ртути  в водах морей и океанов, о  содержании ДДТ и других химических загрязнителей в почве и продуктах  питания, а также о засорении  среды бутылками, изделиями из пластмасс  и прочими упаковочными материалами, не поддающимися биохимическому разложению.

Озабоченность общественности открывает перед  чутко реагирующими на обстановку фирмами  хорошую маркетинговую возможность. Создается емкий рынок средств  по борьбе с загрязнением, таких, как  скрубберы и агрегаты, работающие по технологии рециркуляции исходных материалов. Начинаются поиски альтернативных способов производства и упаковки товаров  без нанесения вреда окружающей среде8.

РЕШИТЕЛЬНОЕ ВМЕШАТЕЛЬСТВО  ГОСУДАРСТВА В ПРОЦЕСС РАЦИОНАЛЬНОГО  ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ВОСПРОИЗВОДСТВА  ПРИРОДНЫХ РЕСУРСОВ. Руководство  службой маркетинга должно держать  в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы  природные ресурсы, не нанося при  этом вреда окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным  контролем как со стороны государственных органов, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией.

1.2.4 НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ  СРЕДА

. Развитие науки  и техники является главным  фактором экономического роста.  Новая техника заменяет старую, от которой она отличается сокращением удельных затрат труда, материалов и энергии, а также капитала. К основным тенденциям развития научно-технической среды относятся: ускорение научно-технического прогресса, рост ассигнований на исследования и разработки, распространение стратегии мелких улучшений, ужесточение государственного контроля.

Ускорение научно-технического прогресса. Современная техника  – это комплексы автоматических машин под управлением компьютеров. Ей на смену приходят роботы и робототехнические  комплексы с искусственным интеллектом.

Рост ассигнований на исследования и разработки. В  настоящее время в наиболее развитых странах их величина составляет не менее 2-2,5% ВВП. Предприятия, действующие  в наукоемких отраслях хозяйства, тратят на исследования и разработки в среднем  до 15-25% выручки от реализации товаров  и услуг.

Распространение стратегии мелких улучшений. Это  внедрение небольших усовершенствований в уже выпускаемые товары. Вместо того чтобы рисковать, предлагая  крупные новшества, многие предприятия  занимаются мелкими усовершенствованиями производимых товаров. Они также  покупают лицензии и практически  копируют товары конкурентов.

Ужесточение государственного контроля качества и безопасности товаров. Государственные органы надзора  изучают товары и запрещают те из них, которые могут оказаться  потенциально опасными. Ведется контроль качества пищевых продуктов, медикаментов, ужесточаются требования к безопасности товаров в автомобильной промышленности, в производстве одежды, электробытовых приборов, в строительстве.

1.2.5 ПОЛИТИЧЕСКАЯ СРЕДА

Маркетинговые решения во многом диктуются особенностями  политической среды, включающей в себя законодательные и правительственные  учреждения, а также различные  политические группировки, оказывающие  влияние на индивидуальную и коллективную деятельность человека.

Рост числа  законодательных актов

и постановлений, регулирующих бизнес.

По мере того как товары усложняются, возрастает озабоченность по поводу их качества. Государственные учреждения все  чаще вовлекаются в контроль за продажей, начиная с мер противопожарной безопасности и кончая правилами санитарии и гигиены. Прежде всего предприятия подлежат контролю со стороны государственных чиновников в вопросах торговли спиртным, правила которой различны не только в разных штатах, но часто и в разных районах одного штата. Путешествующие тоже часто рассматриваются правительственными чиновниками как источник пополнения местного бюджета. Обычно считается, что деньги, взимаемые в качестве гостиничного налога, идут на развитие туризма. Во многих случаях, однако, допускается весьма вольная интерпретация этого пункта, и деньги тратятся, например, на приобретение статуи для пригородного парка. Руководство отелей должно следить за тем, чтобы данные средства расходовались более эффективно. Оно должно также совместно с другими заинтересованными организациями следить за тем, чтобы указанные нал

оги не становились слишком обременительными. В Нью-Йорке, например, в 1990 г. гостиничный налог был поднят до 21,25% для всех гостиничных номеров стоимостью больше $100 в сутки. В результате этого устроители конференций стали избегать Нью-Йорк за его недружелюбную политику в этом вопросе. Они просто выбирали другие города в качестве места проведения своих мероприятий и в итоге наполняемость отелей снизилась на 37%. В результате, несмотря на повышение этого налога, муниципалитет получил в виде суммарного налога еще меньше, чем получал до этого. Убедившись в этом, Нью-Йорк снизил гостиничный налог с проживающих, сделав его таким же, как и в других городах.