Анализ деятельности предприятия на примере компании ИКЕА

Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

Введение…………………………………………………………...………………4
Глава 1Теоретические аспекты сегментации рынка……………...……………6
1.1. Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка……...…………….6
1.2. Уровни сегментирования рынка…………………………………………..9
1.3. Эффективность сегментирования рынка………………………………..14
Глава 2. Порядок проведения сегментирования рынка……………………….16
2.1. Оценка и выбор целевого рынка…………………………………………...16
2.2Позиционирование товаров на рынке……………………………………...22
Глава 3 Анализ деятельности предприятия на примере компании ИКЕА…..26
Заключение…………………………………………………………………….…31
Список литературы………………………………………………………………