Дифференциация товара и реклама

     Реклама некоторых товаров может прямо  вредить здоровью людей (спиртные напитки, табак и т.п.) или общественному  спокойствию (оружие). В этих случаях  государство ограничивает или полностью  запрещает такую рекламу. В России, например, запрещена телевизионная  реклама алкогольных напитков и табачных изделий. Вообще возможность манипулировать потребителем с помощью рекламы потенциально способна нарушить нормальное функционирование рыночных механизмов, а именно подорвать суверенитет потребителя. Поэтому существует необходимость государственного регулирования этой сферы деятельности в целях недопущения возможных злоупотреблений.

     Во-вторых, реклама требует больших финансовых затрат. У активно рекламируемых  потребительских товаров связанные  с ней издержки составляют около 10% цены товара, а при некоторых  особенно «рекламоинтенсивных» способах продвижения товаров (скажем, через телевизионные презентации, как это делается в известной передаче «Магазин на диване») и до 30—40% цены. То есть товар, за который потребитель выкладывает, например 200 руб., на самом деле может стоить 120 руб., а остальные деньги идут на оплату назойливой телевизионной передачи.

     Таким образом, влияние рекламы на издержки двойственно: с одной стороны, она  способствует снижению издержек, но с  другой — ведет к их увеличению, поскольку сама требует затрат. Какая  из этих сторон перевешивает в каждом конкретном случае, зависит от эффективности  рекламы, оттого, насколько большой  прирост продаж она обеспечивает.

     В связи с этим следует обратить внимание на достаточно часто встречающийся  эффект самонейтрализации рекламы. Когда разными производителями рекламируется ряд однотипных продуктов, это часто ведет не к увеличению продаж, а к дезориентации потребителя. Он не знает, какой из рекламируемых товаров на самом деле лучше, и перестает обращать внимание на всю рекламную информацию.

     Эффект  самонейтрализации рекламы приводит к тому, что издержки на рекламную кампанию производитель несет, а снижения прочих издержек, ожидаемых от рекламы, не получает, так как продажи не растут. Возникновение эффекта самонейтрализации, к сожалению, — не редкое исключение, а достаточно типичная ситуация. Если один товар рекламируется, то конкурирующий с ним продукт не может обойтись без рекламной поддержки — в противном случае шансы на его продажу резко упадут. Таким образом, логика конкурентной борьбы толкает к встречной, а значит, часто и самонейтрализующейся рекламе. 

                                                  Вывод.

     Таким образом было выявлено, что монополистическая конкуренция тесно связана с дифференциацией продукта. Это распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену здесь незначительная. Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока.

     Каждая  фирма, действующая в условиях монополистической  конкуренции, контролирует лишь небольшую  долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок  распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части, их называют сегментами рынка. И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы  может стать очень большой.

     Дифференциация  продукции возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе и рекламе. Выбор качества или его изменение становятся одной из важнейших переменных решения наряду с ценой. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Однако, при изучении было выявлено, что реклама оказывает двойственное влияние на издержки: с одной стороны она способствует снижению издержек (увеличение сбыта рекламируемой продукции позволяет уменьшить средние постоянные издержки), но с другой ведет к их увеличению, поскольку сама требует затрат.