Анализ деятельности на товарном рынке

      Гибкость  характеризует степень изменения спроса в зависимости от колебаний цены.  

1.2. Характеристики товарного  рынка 

    Субъекты  и объекты рынка

    Субъектами  товарного рынка являются продавцы и покупатели товара, его объектом - товар (продукция, работы, услуги).

    Продавец  товара и покупатель товара являются сторонами сделки, передающей право  собственности на товар, то есть право  на владение, пользование и распоряжение товаром. Продавцами товаров могут быть ХС, реализующие продукцию собственной деятельности, а также торговые и посреднические организации, оказывающие услуги по продвижению товара от производителей к конечным потребителям. Покупателями товара могут быть потребители конечной продукции, оптовые и мелкооптовые и розничные торговые посредники, ХС, приобретающие товары для производственного потребления.

    Наряду  с термином "товар" применяется  термин "товарная группа", под  которым подразумеваются разновидности товара, обладающие близкими к нему потребительскими свойствами (товары - заменители). По своему содержанию используемое понятие "товарная группа" (товар плюс товары - заменители) идентично термину "товар", определенному Законом РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (далее Закон).

    Параметры товарного рынка

    Для определения товарного рынка  необходимо установить следующие параметры: продуктовые границы рынка, состав продавцов и покупателей на исследуемом товарном рынке, географические границы рынка, объем товарных ресурсов рынка.

    В каждом конкретном случае она может  варьироваться. Так, если товарная группа определена однозначно, следует, пропустив  соответствующий этап, переходить к  определению состава покупателей и продавцов. Возможен также пропуск нескольких этапов. При установлении указанных выше параметров после прохождения каждого из этапов необходима корректировка показателей, определенных на предыдущем этапе.

    Информационная  база для определения параметров товарных рынков

    В качестве источников исходной информации о рынках необходимо использовать:

    - данные государственной статистической  отчетности, характеризующие деятельность  хозяйствующих субъектов;

    - сведения о результатах хозяйственной деятельности, полученные Государственным комитетом по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур Российской Федерации (далее Антимонопольный комитет) и его территориальными управлениями непосредственно от хозяйствующих субъектов;

    - данные выборочных опросов покупателей, характеризующие:

    - покупательские предпочтения;

    - критерии и барьеры взаимозаменяемости  товаров, критерии определения  географических границ товарного  рынка (приложение 3);

    - данные товароведческой экспертизы, подтверждающие или отрицающие взаимозаменяемость товаров при формировании товарных групп;

    - данные ведомственных и независимых  информационных центров и служб  о состоянии, структуре и объемах  товарных рынков, участии в товарообороте  отдельных производителей и покупателей продукции. 

Продуктовые границы товарного рынка 

    1. Определение продуктовых границ  рынка представляет собой процедуру  определения товара, товаров-заменителей  и формирование товарной группы (группы товаров, рынки которых  расцениваются как один товарный рынок).

    2. В основе определения продуктовых  границ рынка должно лежать  мнение покупателей о равнозначности  или взаимозаменяемости товаров,  составляющих одну товарную группу. Это мнение определяется в  результате сплошного или выборочного  опроса покупателей (в зависимости от их числа) и подкрепляется данными товароведческой экспертизы. Опрос следует проводить по группам покупателей, дифференцированным по способам участия в обороте товара (оптовый, мелкооптовый покупатель, покупатель единичного количества товара).

    3. При определении товара первоначально  устанавливается принадлежность  его к классификационной группе (рекомендуется использовать классификаторы: Товарная номенклатура внешнеэкономической  деятельности - ТН ВЭД, Основной  классификатор продукции - ОКП, товарные словари).

    Определение изучаемого товара осуществляется по показателям, характеризующим: потребительские  свойства товара, уровень новизны  товара, условия потребления (эксплуатации) товара покупателями, условия реализации товара, уровень удовлетворения спроса, - состав которых дифференцируется в зависимости от вида и назначения продукции.

        4. Определение товаров - заменителей, включаемых в определяемую товарную группу, осуществляется по критерию взаимозаменяемости товарной продукции. При этом необходимо учитывать два аспекта взаимозаменяемости товаров: с точки зрения их использования - взаимозаменяемость по потреблению (спросу) и с точки зрения их производства - взаимозаменяемость по производству.

    Теоретически  одним из наиболее точных критериев взаимозаменяемости по потреблению является перекрестная эластичность спроса, исчисляемая по формуле:

             процентное изменение спроса (реализации  товара х)

    Е  ху =  ------------------------------------------------------

                    процентное изменение цены товара у

    В условиях несбалансированности спроса и предложения на рынке расчеты  коэффициентов перекрестной эластичности в отдельных случаях могут  приводить к искаженным результатам.

    При отсутствии необходимой информации в органах статистики для расчета коэффициента перекрестной эластичности следует провести самостоятельное наблюдение за изменением цен и объема реализации в одной товарной группе в течение квартала или года.

    Если  коэффициент перекрестной эластичности имеет положительное значение, то товары Х и Y являются взаимозаменяемыми. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров. Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменяемости товаров.

    На  практике, как правило, прибегают  к более доступным и менее трудоемким методам оценки взаимозаменяемости товаров - экспертным оценкам, интервью с потребителями и специалистами той или иной отрасли. Выбор зависит от конкретной ситуации на рынке и степени информированности специалистов, проводящих анализ.

    Критериями взаимозаменяемости являются также:

    а) функциональная взаимозаменяемость различной  продукции, которая устанавливается  путем сопоставления цели потребления  данного товара и его предполагаемых заменителей. Необходимо учитывать  дифференцированный подход к этой проблеме различных групп покупателей. Одна и та же продукция на одной и той же территории может обращаться на разных товарных рынках (по составу покупателей и продавцов, например, оптовых и розничных), и рынки эти следует рассматривать обособленно;

    б) сходство потребительских свойств  товара и его заменителей, которое  устанавливается в результате сопоставления  физических, технических, эксплуатационных, ценовых характеристик товара и  его предполагаемых заменителей.

    В условиях дефицитности рынка границы взаимозаменяемости товаров расширяются, но только до пределов, определяемых функциональным назначением товарной продукции.

    В процессе анализа следует учитывать  наличие барьеров взаимозаменяемости. Например:

    а) товар имеет преимущества перед  заменителями в системе распределения (торговля по каталогам, торговля с обеспечением доставки на дом и т. п.);

    б) товар имеет преимущества перед  заменителями в условиях продажи (без  нагрузок, с запчастями и т. п., предоставление скидок с цены, кредитов при оплате и прочих гарантий покупателям) и эксплуатации (обеспечение послепродажным обслуживанием) и т. п.

    Для оценки взаимозаменяемости товаров  с точки зрения их производства необходимо:

    - выявить наличие свободных производственных  мощностей, которые могут быть  использованы для производства одного из товаров, входящих в рассматриваемую товарную группу (это могут быть простаивающие, излишние мощности, позволяющие в короткие сроки с минимальными дополнительными затратами перейти на выпуск рассматриваемой товарной продукции);

    - определить технологические возможности  переключения производственных  мощностей с производства товаров  для другого рынка на выпуск  продукции рассматриваемой товарной  группы (например, предприятия - производители  кормов для птицеводства или  крупного рогатого скота имеют мощности, позволяющие переключиться на производство кормов для свиноводства.

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ 

            Опытное хозяйство «Восточное» является опытно – производственным Государственным хозяйством Трудового Красного Знамени Дальневосточного НИИ сельского хозяйства, именуемое в дальнейшем опытное - производственное хозяйство (ОПХ), организовано на основании Приказа Министерства сельского хозяйства СССР № 499 от 20 сентября 1960г. как государственное сельскохозяйственное предприятие.

           «Восточное» является опытно  – производственным государственным  унитарным сельскохозяйственным  предприятием и осуществляет  свою деятельность на рынке  молочных продуктов.

            ОПХ «Восточное», используя закрепленные  за ним земли, основные и оборотные фонды, а также другое имущество в соответствии с целями своей деятельности и назначением имущества, силами собственного коллектива под руководством ДВНИИСХ осуществляет на принципах хозяйственного расчета опытно – производственную деятельность, всецело отвечает за свою деятельность и выполняет обязательства перед заказчиками, бюджетными организациями и банками, входит в систему агропромышленного комплекса РФ и АПК Хабаровского края.

          ОПХ «Восточное» является юридическим  лицом, имеет самостоятельный баланс и Устав, утвержденный ДВНИИСХ, круглую печать с обозначением своего наименования и изображением государственного герба Российской Федерации, штампы со своим наименованием, товарный или фирменный знак собственной продукции, созданный без участия ДВНИИСХ, расчетно – рублевые и валютные счета в государственных и коммерческих банках страны и за рубежом.

         Юридический адрес ОПХ «Восточное»: 682321, Россия, Хабаровский край, г.  Хабаровск, село Восточное, улица  Клубная, 7.

         Задачи опытного хозяйства:

• обеспечение необходимых условий для проведения исследований, предусмотренных тематическим планом ДВНИИСХ;
• осуществление первичной проверки в производственных условиях прогрессивных технологий, системы машин, новых технических средств, новых форм удобрений, средства защиты растений и других законченных научных разработок;
• производство и реализация семян высших репродукций зерновых, масличных, технических, комовых, овощных культур, картофеля, родительских форм гибридов сельскохозяйственных культур, выращивание и реализация молодняка и сельскохозяйственных животных;
• обеспечение высокой культуры земледелия и животноводства, рациональной организации труда, специализации производства, комплексной его механизации;
• производство и реализация сельскохозяйственной продукции зерновых, сои, картофеля, овощей, молока и мяса предприятиям, фирмам и жителям Хабаровского края;
• рост доходов работников, обеспечение их материальных и духовных потребностей улучшение социальных и бытовых условий;
• обеспечение высокорентабельной работы и получение максимальной прибыли от осуществляемой деятельности.