Теория производства и потребления

   Альтернативные  издержки — это издержки выпуска  благ, определяемые стоимостью наилучшей упущенной возможности применения ресурсов производства, обеспечивающие максимальную прибыль. Альтернативные издержки предприятия называются экономическими издержками. Эти издержки необходимо отличать от бухгалтерских издержек.

   Бухгалтерские издержки отличаются от экономических издержек тем, что они не включают стоимость факторов производства, являющихся собственностью владельцев фирм. Бухгалтерские издержки меньше экономических на величину неявного заработка предпринимателя, его жены, неявной земельной ренты и неявного процента на собственный капитал владельца фирмы. Иначе, бухгалтерские издержки равны экономическим минус все неявные издержки.

   Варианты  классификации издержек производства многообразны. Начнем с установления различий между явными и неявными издержками.

   Явные издержки — это альтернативные издержки, принимающие форму денежных платежей собственникам ресурсов производства и полуфабрикатов. Они определяются суммой расходов фирмы на оплату покупаемых ресурсов (сырья, материалов, топлива, рабочей силы и т. п.) [17].

   Неявные (вмененные) издержки — это альтернативные издержки использования ресурсов, которые принадлежат фирме и принимают форму потерянного дохода от использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Они определяются стоимостью ресурсов, находящихся в собственности данной фирмы.

   Различные концепции издержек производства обусловливают и различные концепции прибыли. Выделяют бухгалтерскую, экономическую, нормальную прибыль.

   Бухгалтерская прибыль — это разница между  доходом фирмы и явными издержками. Бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину неявных издержек. Экономическая прибыль — это разница между бухгалтерской прибылью и величиной неявных (вмененных) издержек. Экономическая прибыль показывает, что на данной фирме ресурсы применяются более эффективно. Поэтому экономическая, а не бухгалтерская прибыль выступает критерием эффективного использования ею имеющихся ресурсов.

   Нормальная  прибыль возникает тогда, когда общая выручка фирмы равна общим издержкам, рассчитанным как издержки отвергнутых возможностей для всех примененных ресурсов. Нормальная прибыль равна неявным издержкам, вложенным в дело, но не направленным в производство. Итак, под нормальной прибылью понимается вознаграждение за выполнение предпринимательских функций. Нормальная прибыль является элементом внутренних издержек наряду с внутренней рентой и внутренней заработной платой. Она позволяет удерживать предпринимательские ресурсы в определенной сфере деятельности.

   Классификация издержек производства может быть осуществлена с учетом мобильности факторов производства. Выделяются постоянные, переменные и общие издержки.

   Постоянные  издержки — издержки, величина которых в коротком периоде не изменяется в зависимости от изменения объема производства. Их иногда называют «накладными расходами» или «безвозвратными издержками». К постоянным издержкам относятся расходы на содержание производственных зданий, закупку оборудования, рентные платежи, процентные выплаты по долгам, жалованье управленческого персонала и т. д. Все эти расходы должны финансироваться даже тогда, когда фирма ничего не производит [17].

   Переменные  издержки — издержки, величина которых изменяется в зависимости от изменения объема производства. Если продукция не производится, то они равны нулю. К переменным издержкам относятся расходы на покупку сырьевых ресурсов, топливо, энергию, транспортные услуги, заработную плату рабочим и служащим и т. д. В супермаркетах оплата услуг работников-контролеров входит в переменные издержки, поскольку управляющие могут приспособить объем данных услуг к числу покупателей.

   Общие издержки (ТС) — совокупные издержки фирмы, равные сумме ее постоянных и переменных издержек, определяются по формуле:

   ТС = FC + VC.

   Общие издержки увеличиваются по мере увеличения объема производства.

   Издержки  на единицу производимых благ имеют  форму средних постоянных издержек, средних переменных издержек и средних общих издержек.

   Средние постоянные издержки (AFC) — это общие постоянные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления постоянных издержек (FC) на соответствующее количество (объем) выпущенной продукции:

   AFC = FC / Q.

   Поскольку общие постоянные издержки не изменяются, то при делении их на увеличивающийся объем производства средние постоянные издержки будут падать по мере увеличения количества выпускаемой продукции, ибо фиксированная сумма издержек распределяется на все большее и большее количество единиц продукции. И, наоборот, при сокращении объема производства средние постоянные издержки будут расти.

   Средние переменные издержки (AVC) — это общие переменные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления переменных издержек на соответствующее количество выпущенной продукции:

                                                   AVC - VC / Q.

   Средние переменные издержки вначале падают, достигая своего минимума, затем начинают расти.

   Средние (общие) издержки (АС) — это общие  издержки производства на единицу продукции. Они определяются двумя способами:

   а) путем деления суммы общих издержек на количество

   произведенной продукции:

                                                АТС = ТС / Q;

   б) путем суммирования средних постоянных издержек и 
средних переменных издержек:

              АТС = AFC + AVC.

   Вначале средние (общие) издержки высокие, поскольку  производится небольшой объем продукции, а постоянные издержки большие. По мере увеличения объема производства средние (общие) издержки снижаются, и достигают минимума, а затем начинают расти.

   Предельные  издержки (МС) — это издержки, связанные с выпуском дополнительной единицы продукции.

   Предельные  издержки равны изменению общих  издержек, деленному на изменение объема произведенной продукции, т. е. они отражают изменение издержек в зависимости от количества выпускаемой продукции. Поскольку постоянные издержки не меняются, то постоянные предельные издержки всегда равны нулю, т. е. M.FC = 0. Поэтому предельные издержки — это всегда предельные переменные издержки, т. е. MVC = МС. Из этого следует, что увеличивающаяся отдача переменных факторов сокращает предельные издержки, а понижающаяся отдача — наоборот, их увеличивает.

   Предельные  издержки показывают, какова величина затрат, которые фирма понесет при росте производства на последнюю единицу продукции, или тех средств, которые она сэкономит в случае уменьшения производства на данную единицу. В том случае, когда дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции меньше средних издержек уже произведенных единиц, производство данной следующей единицы понизит средние общие издержки. Если же издержки на следующую дополнительную единицу будут выше, чем средние издержки, ее производство повысит средние общие издержки.  

   1.4 Связь производства и потребления продукции, определение оптимального их объема

   Производство  и потребление — это неотъемлемая часть жизни и деятельности людей. Производство и потребление взаимосвязаны. Нельзя потреблять больше, чем произведено (не считая поставок по импорту). Поэтому  можно сделать вывод, что производство является некоторым регулятором потребления продукции, товаров, благ и услуг.

   В экономической литературе рассматриваются  три уровня потребления: личное и  семейное, производственное и общественное.

   Личное  и семейное потребление — это потребление продуктов и предметов одежды, личного транспорта, бытовых услуг, духовных ценностей для удовлетворения личных и семейных потребностей. Производственное потребление — потребление основных и оборотных фондов, информации. Общественное потребление состоит в использовании духовных и материальных ценностей в целях удовлетворения потребностей народного хозяйства, общества и каждого человека как члена общества (образование, культура, искусство, спорт и др.) [1].

   Различают конечное и промежуточное потребление. Конечное потребление — это использование законченных производством орудий и предметов труда, а также продуктов потребления. Промежуточное (текущее) потребление — потребление во время производства, когда изделие находится еще в обработке (незавершенное производство).

   Примерами текущего потребления могут служить  трата средств предприятием на текущие (по мере производства продукции) нужды. Рациональное потребление чаще всего регламентируется нормативами, нормами, которые носят рекомендательный характер. В то же время каждый человек может сам определять для себя рациональные нормы потребляемых продуктов.

   Между производителем и потребителем продукции  возникают сложные взаимоотношения. Производитель, например, может создать дефицит продукции и поставить потребителя в зависимость («бери что предлагают»), в свою очередь, потребитель может пойти к другому производителю, если первый установит высокие цены или снизит качество продукции.

   В условиях рыночной экономики, неустойчивости общей конъюнктуры рынка стратегия управления призвана способствовать стабилизации производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Устойчивость дохода предприятия и его успех напрямую зависят от качества стратегических решений. Однако добиться устойчивого роста доходов без маркетинговых исследований невозможно.

   Проблема  привлечения покупателей и сбыта  продукции решается благодаря маркетингу.

   Главными  инструментами маркетинга являются учет, прогнозирование спроса, анализ коньюктуры рынка, реклама.

   Учет  — система регистрации данных, используемая для отражения хозяйственной деятельности в целях получения массива информации для эффективной организации процесса управления. Существуют три основных вида учета: оперативный, бухгалтерский и статистический.

   Прогнозирование спроса — форма научного предвидения, результат специального исследования перспектив. Прогнозирование может быть пассивным (описание, сложение, мониторинг) и активным. Активное прогнозирование включает программу практических действий для достижения определенных, заранее поставленных целей. Прогнозирование помогает вырабатывать рекомендации, например, для разработки продукции, исследовании рынка, установления цен, развертывания службы сервиса, повышения эффективности управления. По времени упреждения будущих событий прогнозирование подразделяют на краткосрочное, среднесрочное, долгосрочное и сверхдолгосрочное (рассчитанное на длительную перспективу).

   Анализ  конъюнктуры рынка — анализ сложившихся в определенный период и в конкретном месте — регионе — социально-экономических, торгово-организационных и других условий реализации продукции.

   Успех фирмы утверждается высоким качеством  продукции и услуг, постоянным их совершенствованием и обновлением, установлением научно-обоснованных цен, работой с заказчиками, поставщиками и потребителями продукции.

   Реклама — это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели — реализации товаров и услуг и создания спроса на них. Она предполагает установление контакта между продавцом и потенциальным покупателем предлагаемой продукции в целях побуждения последнего приобрести эту продукцию. Реклама продукции имеет четкую цель, для реализации которой подбираются соответствующие способы воздействия на клиента. К целям рекламы относятся создание, и расширение рынка сбыта продукции, создание имиджа предприятия, повышение уровня собственной организации производства (внутрифирменная реклама) [1].

   Дли того, чтобы реклама имела успех, она должна быть правдивой, соответствовать действительности и выделять только тс качества и достоинства, которыми обладает рекламируемый товар.

   В завершение главы можно сделать  ряд выводов:

1. Промышленное производство материализует научные разработки, занимается воспроизводством материальных и духовных благ. Его задача — наиболее полное удовлетворение потребностей человека и общества в целом высококачественными орудиями, предметами труда и предметами потребления.
2. Эффективная работа производства обеспечивается высоким техническим уровнем производства, организацией производства и труда, подбором, расстановкой, воспитанием и повышением квалификации кадров, высокой производственной, трудовой и исполнительской дисциплиной работников.
3. Весьма важен выбор партнеров и компаньонов по делу. Недооценка их личностных, потенциальных и коллективистских качеств в предпринимательстве может привести к краху дела, фирмы, потере авторитета или проблемам с уголовным кодексом.
4. Большое значение в эффективной работе производства имеют информационные ресурсы. Своевременное использование данных научной, технической, экономической информации и прогнозирования помогает разрабатывать технологические   конструкции  изделий,   изготавливаемых   в производстве, сертифицировать их и организовывать сбыт на отечественном и международном рынках.
5. Особая роль в повышении эффективности производства отводится новейшим технологиям, позволяющим снижать трудоемкость обработки продукции, себестоимость изделий, повышать производительность труда и качество выпускаемой продукции.
6. Производство является некоторым регулятором потребления продукции. Нельзя потреблять товаров, благ и услуг больше, чем произведено. Производство и потребление — необъемлемая часть жизни и деятельности людей.
7. Маркетинг выступает в виде процесса согласования возможностей производства и потребления.
8. Реклама устанавливает контакты между производством и производителем продукции и потенциальным потребителем.