Теоретические аспекты организации производства

Для того чтобы компания могла прибегать к такому инструменту, как ценовая дискриминация, она должна обладать некоторой рыночной властью. Это означает, что компания должна иметь возможность влиять на цену своей продукции. В противном случае, вся игра в ценовую дискриминацию может закончиться потерей клиентов. Наконец, в компании должны четко представлять группы покупателей, на которые будет направлено деление. Нужно понимать потребности и возможности каждой группы. Кроме того, важным фактором является еще и отсутствие возможности клиентов компании перепродавать товар, в обход фирмы (так называемый арбитраж).

Ценовая дискриминация иногда считается предосудительной только потому, что она является признаком монополии, а использование монопольной власти предполагает неэффективное размещение ресурсов. Это не вполне корректный упрек, поскольку монопольная власть может существовать и без ценовой дискриминации. Более верная постановка вопроса следующая: распределяются ли ресурсы более или менее эффективно при дискриминационной монополии в сравнении с обычной монополией с едиными ценами? Ответ на этот вопрос отчасти зависит от того, какой тип дискриминации применяется.

Если взять зарубежный опыт, можно сказать, что, например, на западе ценовая дискриминация считается проявлением недобросовестной конкуренции и на конкурентных рынках запрещена. Что касается России, то в статье российского закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности», посвященной недобросовестной конкуренции, упоминания о ценовой дискриминации нет. Зато закон запрещает заниматься ценовой дискриминацией предприятиям, доля которых на рынке того или иного товара превышает 65%, а в некоторых случаях 35%.

На мой взгляд, ценовая дискриминация является не только действенным инструментом увеличения прибыли компании от работы с каждым клиентом, но еще и увеличивает общественное благосостояние. Почему? Все достаточно просто. Во-первых, компания имеет возможность продавать свой товар даже тем клиентам, которые не способны купить его по первоначальной цене, но в состояние заплатить за него сумму, превышающую его предельные издержки (компания все равно в плюсе). Во-вторых, общественное благосостояние улучшается за счет того, что менее обеспеченные люди получают возможность приобретать не доступные им ранее товары и услуги.

Поэтому нельзя однозначно сказать, что ценовая дискриминация вредна экономике. Скорее всего, должен существовать четкий, а не спонтанный механизм ее применения.

Список литературы.

1. Вэриан Хэл Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход. – М., Юнити, 2012.
2. Чапурина М.Н. и Киселева Е.А. – Экономическая теория: Учебное пособие – М: Изд-во «АСА», 2013,
3. Кичатов А. Ценовая дискриминация. Гибкая тарифная политика стимулирует расширение производства. – М., 2013.
4. Пигу А. Экономическая теория благосостояния. – М., 2011. Т. 1. Гл. 16,.
5. Пиндайк Р., Рубинфельд А. Микроэкономика. – М., 2012.
6. Чеканский А.Н., Фролова Н.Л. Теория спроса, предложения и рыночных структур. – М.: ТЕИС, 2013.
7. Хайман Д. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х томах. – М.: Финансы и статистика, 2014.
8. 50 Лекций по микроэкономике / Под. ред. Гальперин В. – 1-й том. – М. 2013 г.
9. Ценообразование. Шуляк П.Н., «Издательский дом Дашков и К» – М. 2012.
10. Дюпюи Ж. О мере полезности гражданских сооружений // Теория потребительского поведения и спроса. – СПб., 2014. 
11. Долан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб., 2012.
12. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т: пер. с англ. т. 2. – М., 2013.