Теоретические аспекты организации производства

Оглавление

Введение………………………………………………………………………….3

1 Теоретические аспекты  организации производства...………………………...6

1.1 Ценовая дискриминация: определение и основные характеристики……6

1.2 Условия существования  ценовой дискриминации………………………...10

1.3 Виды ценовой дискриминации ……………………………………….........13

1.4 Особенности российского монополизма…………………………………...18

2 Практика ценовой дискриминации …………………………………………..26

2.1 Блочное ценообразование………………………………………………….26

2.2 Модель дискриминации по качеству ………………………………………26

2.3 Двухчастный тариф………………………………………………………….27

2.4 Связанные продажи………………………………………………………….28

2.5 Ценообразование по  группам……………………………………………..29

3. Анализ эмпирических  исследований………………………………………...31

3.1 Ценовая дискриминация на рынке авиаперевозок………………………...31

3.2 Ценовая дискриминация  на рынке газоснабжения……………………….34

Заключение…………………………………………………….…………………38

Список использованной литературы…………………………………………...40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

На рынке несовершенной конкуренции взаимодействие спроса и предложения усложнено. Покупатели и продавцы оказывают воздействие на цену. В условиях чистой монополии цены не могут быть сколь угодно высоки, так как их рост ограничивается платежеспособным спросом. Эластичность спроса – это возможность замены одного товара на другой, степень о потребности в нем, степень насыщенности рынка товарами и др. В условиях несовершенной конкуренции власть монополии над ценой тесно связана с эластичностью спроса: она тем выше, чем ниже эластичность.

Монополия может сформировать «дорогой рынок» с высокой ценой только для той части покупателей на рынке, у которой низкая эластичность спроса, а остальные покупатели сосредоточатся на «дешевом рынке». Суммарный доход монополии на разделенном рынке значительно больше дохода монополий на неразделенном рынке.

Сравнивая монополиста, успешно применяющего совершенную дискриминацию, с монополистом, не предоставляющим никаких преимущественных прав покупателю, следует отметить два характерных обстоятельства. Во-первых, монополист, применяющий совершенную дискриминацию, производит больший объем продукции. Причина этого в том, что ему не нужно думать, какое влияние окажет снижение цены на величину дохода при столь значительном уровне выпуска продукции. Он может снизить цены для покупателей с небольшим доходом, но сохранить более высокие цены для тех, кто согласен по этим ценам, приобретать его продукцию.

Во-вторых, при покупке товара у монополиста, не применяющего ценовой дискриминации, потребительский выигрыш, как правило, получает покупатель, однако он не получает никакого выигрыша, покупая те же изделия у монополиста, практикующего совершенную дискриминацию. Поскольку монополист, не применяющий ценовой дискриминации, должен назначать единую цену на свои изделия для всех покупателей, он вынужден устанавливать эту цену не на слишком высоком уровне. Если он установит цену на уровне, приемлемом только для потребителей с наименее эластичным спросом, то лишится всех своих постоянных клиентов. Монополист не пойдет на это, в результате чего данная категория потребителей будет покупать товары по ценам намного ниже тех, которые они готовы платить и, следовательно, большинство потребителей получат потребительский выигрыш.

Цель данной курсовой работы – изучение и анализ проблемы ценовой дискриминации и монополии, пути их преодоления.

Так как монополия – единственный поставщик товара на рынок, поэтому кривая спроса на продукцию носит убывающий характер. Увеличение продаж приводит к снижению цены, а часть покупателей, ранее платившая за товар более высокую цену, экономит расходы. Чтобы не потерять деньги этой группы покупателей и одновременно расширить границы продаж, монополия принимает увеличение дохода за счет ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация – разделение монополией рынка путем назначения цен на один и тот же товар в зависимости от готовности отдельных групп покупателей заплатить за него.

Для рассмотрения данной проблемы мне необходимо решить ряд задач:

- раскрыть сущность понятия  «ценовая дискриминация», условия  существования и типы ценовой  дискриминации.

- необходимо изучить понятие  монополии, ее экономическую сущность.

- выявить пути снижения  власти над ценами в условиях  монопольной политики, за счет  ограничительных мер, контроля за усилением экономической концентрации, запрета на недобросовестную конкуренцию.

Методы: анализировала полученные данные, направленные на снижение власти над ценами, а также сравнивала и обобщала полученные результаты.

Объект исследования - ценовая дискриминация, как средство максимизации доходности фирмы - монополиста.

Предмет исследования - изучение методов и средств борьбы с монопольной политикой.

Информационные ресурсы: учебники по экономике, Интернет портал.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Теоретические аспекты  организации производства.

1.1 Ценовая дискриминация: определение и основные характеристики

Термин «дискриминация» образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение.

«Ценовая дискриминация – обычная при несовершенной конкуренции практика назначения разных цен для разных потребителей на основе различий в эластичности спроса».

Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками.

В идеале фирма предпочитала бы осуществлять полную дискриминацию цен, т.е. назначить для каждого покупателя резервированную цену товара и получить, таким образом, максимальный сбыт. На практике это почти невозможно. И все же различные формы ценовой дискриминации эффективно используются для увеличения прибыли, а также для решения долгосрочных задач фирмы – таких, как создание устойчивой репутации среди потребителей и в обществе в целом.

Первым привлек внимание к явлению ценовой дискриминации Жюль Дюпюи в своей, ставшей классической, работе «О мере полезности гражданских сооружений», опубликованной в 1844 г. В определении Дюпюи схвачена самая суть явления: «Один и тот же товар…продается по разным ценам» разным покупателям, причем различия в ценах, уточняет Дюпюи, безотносительны к различиям в затратах.

Вопрос о ценовой дискриминации ставился и Д. Ларднером. Он анализировал ценовую дискриминацию с несколько иных позиций, если говорить современным языком – с позиций теории фирмы. Он доказывал, что ценовая дискриминация может использоваться в качестве средства, с помощью которого фирма способна максимизировать прибыль».

Дальнейшее развитие теория ценовой дискриминации получила в работах английского экономиста Артура Пигу. В своей книге «Экономическая теория благосостояния», Пигу дал более глубокий, чем его предшественники, анализ ценовой дискриминации, выявил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и выделил три ее вида (степени).

Ценовая дискриминация, как правило, присуща монополистам в силу их неограниченной власти над ценой. Так же, ценовая дискриминация может быть присуща, например, и олигополистам (особенно если они находятся в тайном или явном сговоре). Таким образом, им тоже дается возможность увеличить свои прибыли.

В нашей работе, мы будем рассматривать ценовую дискриминацию в основном на примере монополий.

Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. «Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара».

Для становления уровня монопольной власти широко используются следующие показатели:

• норма экономической прибыли (коэф. Дж. Бэйна),
• индекс А. Лернера,
• коэффициент Тобина
• коэффициент Папандреу.

Возьмем, например, индекс Лернера. «Индекс Лернера – это показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара над предельными издержками его производства».

Исходя из условия, что при максимизации прибыли цена и предельные издержки связаны между собой посредством эластичности спроса по цене, монополист будет назначать цену, опираясь на показатель эластичности спроса.

Формула данного индекса выглядит следующим образом:

 

где, P – монопольная цена;

МС – предельные издержки;

Еd – эластичность спроса по цене.

Так, монополист будет назначать цену, превышающую предельные издержки, причем на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. При чрезвычайно эластичном спросе цена будет близка к предельным издержкам, а это уже черта конкурентного рынка. Значит, в таком случае, монополизированный рынок будет близок к рынку совершенной конкуренции и значение индекса Лернера будет близко к нулю. Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и дальше рынок от идеального состояния совершенной конкуренции. Для чистой монополии (с нулевыми предельными издержками) индекс Лернера примет значение, равное единице.

Сложность применения индекса Лернера на практике связана с тем, что информацию о предельных издержках довольно сложно получить.

Рассмотрим условный пример:

Существует фирма – монополист. Предельные издержки этой фирмы равны 83 долларам. Коэффициент эластичности спроса по цене данной фирмы равен 6. Какую цену установит фирма монополист на изделие? Почему? Какова степень монополизации (индекс Лернера).

Цена, устанавливаемая фирмой-монополистом, будет равна:

 

P=MC/(1+1/Ed)

P=83/(1+1/-6) = 99.6 $

Как мы видим, цена, устанавливаемая монополистом, будет превышать предельные издержки на 16,6 $.

Эластичность спроса высокая и поэтому условия деятельности монополиста приближены к условиям свободной конкуренции и не дают ему «взвинчивать» цену.

Степень монополизации:

L=(P-MC)/P

L=(99.6–83)/99.6=0.17

Как мы видим из индекса Лернера, монополизированный рынок близок к рынку совершенной конкуренции, а следовательно степень монополизации достаточно мала.

«Монополия стимулирует конкуренцию, так как монопольно высокие прибыли являются крайне привлекательными для других фирм и поддерживают стремление последних войти в отрасль. В отдельных случаях монополия способствует снижению издержек и реализации эффекта масштаба (естественная монополия). Конкуренция в таких отраслях привела бы к росту средних затрат и снижению эффективности».

Если существует экономия от масштаба, это значит, что средние и предельные издержки снижаются при увеличении объемов производства. Государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять такую практику ценообразования. Расширение производства при значительной экономии от масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в общем снижении цен при одновременном уменьшении издержек на производство единицы продукции.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене).

1.2 Условия существования  ценовой дискриминации .

Ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма. Одна из особенностей его функционирования - приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара. Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры. Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо. Географически и институционально обособленные рынки также создают естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки. Продавец должен иметь возможность контролировать цены. Легче всего это может сделать монополист. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, то уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование. Фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование.