Сущность и функции цен в рыночной экономике

Учетно-измерительная функция цены часто вступает в противоречия со всеми другими функциями, так как в рыночных условиях цены существенно могут отклоняться от издержек производства и реализации товаров.

На практике взаимосвязи между различными функциями цены могут быть более сложными и разнообразными, поэтому маркетинговые службы предприятий должны заниматься изучением данного вопроса.

Необходимо также отметить, что поскольку цена обслуживает оборот по реализации и/или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере должны быть учтены интересы и производителя, и потребителя продукции, что, в свою очередь, зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка (покупка-реализация). Для стоимостной оценки результатов сделки и затрат используются различные виды цен. И отечественный, и мировой опыт показывает, что используется множество видов цен, связанных с особенностями приобретаемых (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.д.) и продаваемых товаров.

Несмотря на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как эти изменения обнаруживаются в уровнях других цен.

Это объясняется тем, что, во-первых, существует единый процесс формирования затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны, между собой; в-третьих,имеет место тесная взаимозависимость всех элементов хозяйственного рыночного механизма.

Один из наиболее значимых аспектов функционирования предприятия  в рыночной среде является формирование стратегии ценообразования. Она представляет собой обоснованный выбор из нескольких возможных вариантов цены (или перечня цен) такого, который способствовал бы наиболее эффективному решению стоящих перед СХОАО «Белореченское» задач в текущем и долгосрочном периоде.

Выбор стратегии ценообразования и политики цен предприятия основан на оценке приоритетов его деятельности. Различные стратегии противоречивы. Принятие одной из них, как правило, ведёт к отрицанию преимуществ другой. Так, выбор стратегии на увеличение доли рынка в реализации продукции предприятия большей частью связан с некоторым снижением цен относительно цен конкурентов. А это ведёт к уменьшению доходов, что может оказаться нежелательным для предприятия.

Следовательно, реальная оценка конъюнктуры рынка, условий сбыта и возможностей предприятия чаще всего приводят к выводу об ориентации в его практической деятельности на смешанные стратегии ценообразования. Однако и в этом случае возникает проблема в соотношении и сферах применения той или иной стратегии ценообразования. Оценка стратегии ценообразования требует проведения глубокой аналитической работы, постоянного осуществления маркетинговых и ценовых исследований.

Таким образом, разработка стратегии ценообразования достаточно сложный процесс, который включает определение целей предприятия и общей политики ценообразования, анализ маркетинговых и ценовых исследований, реализацию ценовой стратегии и её изменение с учётом государственного регулирования цен.

Для того чтобы более полно раскрыть тему моей курсовой работы, я рассмотрела пример эффективного применения ценовой политики на предприятии СХОАО «БЕЛОРЕЧЕНСКОЕ»  . Данное предприятие с первых дней работы выбрало верную ценовую стратегию и придерживается её до сих пор, именно это помогло закрепить свои позиции на рынке и завоевать определённый сегмент рынка. Данное предприятие успешно развивается в рыночных условиях благодаря постоянному совершенствованию технологий, замены старого оборудования на более современное и эффективное, что позволяет существенно снизить издержки. На основе этого возможно снижение цены на продукцию, что в свою очередь привело к еще большим темпам роста объемов реализации, иначе говоря, фирма придерживалась стратегии преимущественной цены. Даная стратегия помогла воспрепятствовать внедрению на рынок новых конкурентов, заставила их платить слишком большую цену за право внедрения на рынок, что по карману далеко не каждому конкуренту. Наличие собственных производственных мощностей, высокое качество выпускаемой продукции и эффективная ценовая политика дали СХОАО «Белореченскому»на поставки яйца и яичного порошка по всей России.

Приведённый мной пример наглядно показывает насколько важно выбрать правильную ценовую политику, для того чтобы предприятие эффективно развивалось и получало прибыль. Ведь важнейшим условием дальнейших экономических преобразований в нашей стране - целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования, от которой зависит разработка целостной системы экономических методов управления хозяйством, финансовое оздоровление, дальнейшее развитие рыночных отношений, достижение сбалансированности национальной экономики, рост национального дохода и повышение эффективности конечных результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятий (фирм и компаний) различных форм собственности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Абдукаримов, И.П. Анализ хозяйственной деятельности / И.П. Абдукаримов. – М.: Экономика, 2016. – 170 с.
2. Альбеков А.У. Экономика коммерческого предприятия / А.У. Альбеков., С.А. Согомонян. – М.: Феникс, 2012. – 382 с.
3. Балабанов, И.П. Анализ и планирование финансово-хозяйствующего субъекта / И.П. Балабанов. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 183 с.
4. Безруких, Т.О. Экономический анализ: учеб. Пособие / Т.О. Безруких. – М.: Банки и биржи, 2011. – 615 с.
5. Брен, И.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятий / И.Л. Брен., Г.В. Митрофанов. – Мн.: Знание, 2013. –230 с.
6. Брызгалин, А.В. Финансовая стратегия предприятия: алгоритм разработки: практикум /А.В. Брызгалин, В.Р. Берник. – М.: ФинИздат, 2010.–311 с.
7. Быкова, Е.В. Финансовое искусство коммерции: практическое пособие / Е.В. Быкова, Е.С. Стоянова. – М.: Банки и биржи, 2014. – 198 с.
8. Вялина, О.Л. Ценообразование в рыночной экономике: учеб. Пособие / О.Л. Вялина. – Спб.: Питер, 2010. – 128 с.
9. Горшунова, Л.Н. Практикум по ценообразованию: расчеты / Л.Н. Горшунова, И.Н. Тюренков. – М.: Инфра-М, 2012. – 134 с.
10. Грузинов, В. П. Экономика предприятия: учеб.пособие / В.П. Грузинов, В.Д. Грибов. – М.: Банки и биржи, 2011. – 459 с.
11. Евстигнеев, Е.Н. Анализ коммерческой деятельности: учеб.пособие / Е.Н. Евстигнеев – М.: Высшая школа, 2012. – 112 с.
12. Козлова, Е.П. Экономический анализ: учеб.пособие / Е.П.Козлова, Н.В. Парашутин. – М.: Инфра – М, 2013. – 462 с.
13. Котарский, В.В. Ценообразование: учебник. / В.В. Котарский, Д.И.Кравченко. –Мн: Знание, – 2012. – 258 с.
14. Кравченко, Д.И. Экономика предприятия: учебник / Д.И. Кравченко. – М: ФинЛит, 2014. – 203 с.
15. Макарьева, В.И. Формирование финансовых результатов в торговых организациях / В.И. Макарьева. – М.: Банки и биржи, 2011. – 128 с.
16. Мелентьева В. Экономика предприятия: учеб.пособие / В. Мелентьева. – М.: Инфра-М, 2015. – 433 с.
17. Раицкий, К.А. Ценообразование и цены: учебник для вузов / К.А. Раицкий. – М.: Инфра – М, 2010. – 594 с.
18. Родионова, В.М. Экономика: учеб.пособие / В.М. Радионова. – М.: Нико, 2011. – 280с.
19. Румянцева, З.П. Цены и ценообразование. учеб. пособие / З.П. Румяцева, Н.А.Соломатин, Р.З. Акберин .– М.: Юнити-Д, 2012.– 387 с.
20. Семенов, И.В. Формирование маркетинговой стратегии / И.В. Семенов. – М.: Инфра-М, 2010. – 112 с.
21. Сергеев, И.В. Ценообразование: учеб.пособие / И.В. Сергеев. – М.: Высшая школа, 2010. – 371 с.
22. Соловьев, Б.А. Экономика: учебник / Б.А.Соловьев, В.И. Андросов. – М.: Юнити-Д, 2012. – 214 с.
23. Тюренков, И.Н.. Ценообразование: учеб.пособие / И.Н. Тюренков, Л.Н. Горшунова, А.М. Битерякова. – М.: Инфра-М, 2012. – 83 с.
24. Хрипач, В.Я. Экономика предприятия: учебник / В.Я. Хрипач, Г.З. Суша, Г.К. Оноприенко. – Мн.: Знание, 2011. – 464 с.
25. Царёв, Р.М. Предпринимательские риски: учеб. пособие / Р.М. Царёв – СПб.: Призма, 2011. – 162 с.