Рынок, государство и цена

                                                   ВВЕДЕНИЕ 
 
 

  Одним из ключевых элементов рыночной экономики  являются цены, ценообразование, ценовая  политика.

  Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена – денежная стоимость товара. Когда единица конкретного товара обменивается на определенное количество другого товара, это последнее становится товарной ценой данного товара.

  Цена –  сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Прежде всего, это отно-сится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений. Цена опосредствует все товарно-денежные отношения.

  Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Характер-ны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функ-ционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизован-ное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирова-ния цены ложатся издержки производства и обращения.

  Перед всеми  коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов.

• цены на ресурсы – основной фактор, влияющий на денежные доходы их владельцев (заработную плату, процент, ренту);
• цены на ресурсы опосредуют их распределение между различными отраслями и фирмами;
• от цен на ресурсы зависят издержки производства фирмы-покупателя, которая, стремясь к максимизации прибыли, постарается сократить свои издержки;
• в прямой зависимости от цен на ресурсы находится распределение богатств в обществе между наемными работниками, владельцами земли, собственниками капитала, предпринимателями.

   Выбор  общего направления в ценообразовании, главных подходов к опреде-лению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе марке-тиега. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие резуль-таты. Неверная или неправильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его мак-симально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

  Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя, в последнее  время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться цено-вые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для разной клиентуры.

  Каждая  фирма подходит к проблемам ценообразования  по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных ком-паниях проблемами ценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, форми-рует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низ-ших эшелонов. В таких отраслях, где факторы ценообразования играют решаю-щую роль (аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании и т.д.), фирмы зачастую создают отделы цен, которые разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. На политику цен большое воздействие оказывают управляющие службой сбыта, заведующие производством, руководители производством, руководители службы финансов, бухгалтеры.

  На решения  руководства фирмы в области  ценообразования оказывают влия-ние многие внутренние и внешние факторы. Прежде чем установить оконча-тельную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирова-ния, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Незави-симо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во вни-мние принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можно отнести:

• рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше);
• специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем цена выше);
• особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);
• рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
• специфику жизненного цикла продукции;
• мобильность производственного процесса;
• длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;
• организацию сервиса при продаже и в последующем периоде;
• объем рынка;
• имидж производителя, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям  обычно относят следующее:

• политическая стабильность страны – производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы;
• отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);
• характер регулирования экономики государством;
• уровень и динамика инфляции;
• объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;
• наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

  Механизм  цен, ценообразование, ценовая политика – очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться непросто. Наиболее распространена сегодня затратная теория цены, происхождение которой связывается с основоположниками экономической теории Адамом Смитом, Давидом Риккардо, Карлом Марксом и другими. По данной теории стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводи-телей, а сама стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Последнее же измеряется рабочим временем, требую-щимся для изготовления конкретного товара. Рыночная цена в этом случае формируется из средних затрат производителей, выпускающих указанный то-вар.

  Адам Смит ввел понятие переменных затрат труда  в качестве фактора ценообразования  на товарных рынках. Ценообразующими  он полагает затраты на рабочую силу, формируя товарную цену за счет ренты, заработной платы и прибыли.

  Свою модель формирования цены представил Давид  Риккардо, обозначаемую как сумму  затрат труда, определяемых по принципу добавлен-ной стоимости в рамках вертикально интегрированного производства товаров.

  Карл Маркс ввел понятие «общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ)», которое он полагал как основной стержень ценообразования, понимая под ним затраты, необходимые для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличии общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда.

  По Марксу общественно необходимые затраты  труда на производство товара формируются из затрат прошлого труда (потребленных в процессе производс-тва средствах производства – зданиях, сооружениях, машинах оборудовании, сырье, материалах) и затрат живого труда. Отсюда в стоимость товара входит стоимость потребленных средств производства и вновь созданная стоимость, образуемая живым трудом. Последняя включает в себя стоимость необходимо-го и прибавочного продукта. 
 

1. РЫНОК, ГОСУДАРСТВО, ЦЕНЫ

  Сегодня экономика России функционирует  в условиях рынка, хотя еще не вполне оформившегося. Рынок – система стабильных, постоянно воспроизво-димых отношений (производственных, экономических, технологических и других) между различными субъектами, действующими на нем, опосредован-ная механизмом стоимости, товарно-денежных отношений, ценообразования, спроса и предложения и других элементов сферы обращения товаров.

  Рыночная экономика – своеобразный тип хозяйственных связей, складываю-щихся на базе частной собственности под воздействием законов стоимости, спроса и предложения, конкуренции и других, в процессе реализации которых согласовываются интересы и удовлетворяются потребности различных участ-ников экономической деятельности.

  Развитие  рыночной экономики осуществляется именно за счет саморегули-рования. В результате функционирования рыночного механизма обеспечивает-ся состыкованность частных и общественных интересов. Конкуренция мотиви-рует личный выбор так, что он автоматически способствует обеспечению инте-ресов общества. Частные фирмы наращивают прибыль и совокупный продукт максимизируется. Государство защищает частную собственность и устанавли-вает правовую структуру, обеспечивающую функционирование рыночной эко-номики.

  Рыночная  экономика основана на отношениях, возникающих при купле-про-даже товара на рынке. В рыночных связях участвуют различные физические и юридические лица. Хозяйствующие субъекты на рынке представлены пред-приятиями разных форм собственности, акционерными обществами, товари-ществами, биржами, различными фондами и другими. Экономические субъек-ты рыночной экономики могут выступать только в качестве продавцов или по-купателей, отсюда в основе такой экономики лежат отношения между продав-цами и покупателями по поводу удовлетворения их интересов (продать свою продукцию и купить нужный товар).

  Функционирование  рыночной экономики построено на следующих принци-пах:

1. Равенство производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) перед внешними факторами.
2. Равновесие цен (курсов, процентных ставок) на основе сбалансирован-ности спроса и предложения.
3. Экономическое регулирование самостоятельных действий субъектов рыночных отношений (производителей, продавцов, посредников, потре-бителей, покупателей).
4. Использование юридических норм для экономического регулирования.
5. Наличие конкуренции как условие экономического прогресса и эконо-мического регулирования.

  Суть рыночных отношений – производители и  продавцы должны действо-вать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и другие). Цена играет первосте-пенную роль в этой системе. Если цена – денежное выражение стоимости това-ра, то стоимость товара – овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.

  Нижнюю  границу цены определяют издержки производства и обращения. Эта так называемая цена выживаемости. Продавать ниже издержек на мировом рынке запрещено. Такие цены называются демпинговыми (бросовыми). Для борьбы с ними применяются специальные пошлины. Верхнюю границу цены определяет спрос. Среднюю цену образует цена конкурента, складывающаяся как равнодействующая спроса и предложения. Однако учет спроса и предложе-ния в ценообразовании весьма трудоемок, так как связан с частыми корректи-ровками цен. Поэтому чаще всего цену привязывают к издержкам плюс средняя прибыль.

  Цена является объектом энергичной конкуренции.

  Рынок и  цена обусловлены товарным производством. При этом экономичес-кие связи проявляются в основном через рынок. Рынок и есть основная сфера действия товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

  В рыночном хозяйстве особое значение имеет  закон стоимости, который реализуется через ценообразование, спрос и предложение товаров, способст-вует переливу капитала из одного сектора экономики в другой и в рамках отдельных ее секторов.

  При переходе к рыночной экономике предприятие  с полной экономической ответственностью за результаты своих действий принимает хозяйственные решения, определяя что, сколько, где, какого качества продукцию производить, кому и на каких условиях, по каким ценам ее продавать и так далее.

  Рыночное  ценообразование имеет место  в сфере реализации продукции под воздействием спроса и предложения. Цена товара, его необходимость обществу проходят проверку рынком и на нем окончательно формируются. Именно на рынке получает общественное признание продукт как товар и именно через механизм цен.

  При рыночном ценообразовании цены на товары определяются их собствен-никами. Государство может регулировать цены только на весьма ограниченный круг товаров. На все остальные товары оно определяет только общие подходы и принципы ценообразования. Государственные органы не имеют права устанав-ливать конкретные цены на товары, изготовляемые их собственниками. При рынке фирмы продают свою продукцию, работы, услуги, по ценам и тарифам, установленными по их усмотрению или на договорной основе, и только в частных случаях, предусмотренных законодательными актами, - по государст-венным ценам. На продукцию предприятий, занимающих монопольное поло-жение на рынке, а также на товары и услуги, формирующие цены в различных секторах экономики и уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефте-продукты, квартирная плата, тарифы на коммунальные услуги), может распрос-траняться государственное регулирование.