Реклама на телевидени

      Рекламные кинофильмы можно подразделить на три  вида: рекламные ролики, рекламно-технические  фильмы и рекламно-престижные фильмы.

      Рекламные ролики — короткие фильмы от 15 секунд до нескольких минут, показываются перед  началом художественного фильма. Чаше всего они представляют собой  товарную рекламу для массового  потребителя.

      Рекламно-технические  фильмы рассчитаны на специалистов. Их продолжительность от 5 до 15-20 минут. Это тоже товарная реклама, но, как  правило, товаров промышленного  назначения: машин, инструментов, сырьевых материалов, источников электроэнергии и др. Показывать такой рекламный  фильм большой аудитории кинозрителей нецелесообразно.

      Рекламно-престижные фильмы — тоже короткометражные фильмы (10 — 15 минут), но их предметом является сама компания, производящая товары или  услуги. Такие фильмы можно отнести  к разряду средств паблик рилейшнз.

      В современном рекламном мире кинофильмы используются значительно меньше, чем  видеоролики, телеролики и радиоролики. Однако они, как правило, заказываются преуспевающими компаниями как информационный материал для выгодного заказчика  или покупателя, а также для  выставочных мероприятий.

      В странах бывшего СССР кинореклама  являлась по существу чуть ли не единственным средством массовой рекламы, осуществляемой государством.

      Киноролики, технические кинофильмы рекламного характера показывались в кинотеатрах  перед началом художественного  фильма. Зрителю они были известны как киножурналы.

      В последнее время в связи с  общим снижением престижа кино кинореклама  в России и других бывших советских  республиках почти прекратила свое существование.

Вывод 

      Телевизионная реклама очень популярна среди  рекламодателей. И это легко объяснить. Считается, что телезрители уже  пойманы советами и предложениями, звучащими с голубого экрана. Но достаточно вспомнить, что делают люди, когда начинается реклама, чтобы понять неверность этого утверждения.

      Помимо  этого, создание телерекламы считается  весьма престижным. Занимались этим многие известные режиссеры. Естественно, рекламодателям льстит, что в рекламе  их товара принимают участие звезды шоу-бизнеса и искусства. Также  часто устраиваются конкурсы на самую  лучшую, оригинальную, интересную или  дорогую рекламу, и, без сомнения, рекламодателю победить в таком  конкурсе весьма и весьма приятно. В  итоге телевидение считается  не только выгодным, но и элитным  средством рекламы продукта. В  этом рекламодателя убеждают и рекламные  агенты, которые получают немалый  процент от размещенной рекламы.

      На  поверку телевидение стоит не на первом месте по эффективности  продвижения продукта. Далеко впереди  находятся печатная реклама и, разумеется, реклама в интернете. Тем не менее, во многих компаниях считается нормой расход рекламного бюджета в пользу дорогих, менее доходных средств.

      Здесь можно возразить, что стоимость  донесения рекламного послания до потребителя  на телевидении - одна из самых низких на рынке. Утрируя: допустим, 15-секундный  рекламный ролик стоил 100 тыс. рублей и его увидел миллион человек. Получается, что стоимость показа рекламы одному человеку - всего 10 копеек. Это действительно совсем немного.

      Но  вообще я с Вами согласен - реальная эффективность такого показа может  быть весьма небольшой, и стоимость  покупателя действительно окажется заметно выше, чем у других носителей.

      Как ни парадоксально, спрос на телевизионную  рекламу повышается, если ее стоимость  оказывается заметно выше других способов рекламы товара. Срабатывает  инстинктивное предположение, что  «цена – показатель качества». Не имея под этим утверждением серьезных  оснований, рекламодатель сильно проигрывает  как в эффективности рекламы, так и в денежных средствах.