Реклама на телевидени

      Таким образом, при достаточном уровне операторского мастерства, в большинстве  случаев, "режиссерский" тип рекламных  роликов может быть снят на видео. "Операторские" ролики обычно требуют  использование рапида, очень точного  выставления света и т.д. Это  предопределяет использование как  минимум 16 мм кинопленки. Для роликов "репортажного" типа видео является предпочтительным форматом.

      Есть  несколько классификаций видеоформатов: HDTV, цифровой BetaCAM, DVCPro50, Digital-S, BetaCamSP, DVCam, DV, DVCPro, Hi8, SVHS, VHS.

      Съемка  рекламы в формате HDTV в Москве пока является теоретической возможностью. Кроме того, стоимость монтажа  в формате HDTV пока очень высокая.

      Формат Digital Betacam является лучшим, но и самым  дорогим из форматов телевидения  обычного разрешениями и также требует  дорогостоящего монтажного оборудования.

      Самый оптимальный в этом классе формат Digital-S. С точки зрения качества он незначительно уступает формату Digital BetaCam (фактор сжатия 3.3 по сравнению  с двукратным сжатием в формате Digital Betacam) и фактически не уступает более дорогостоящему оборудованию DVCPro. Относительно невысокая популярность формата Digital-S связана скорее с невысокой  репутацией компании JVC (производящей аппаратуры формата Digital-S).

      Следующий класс оборудования это оборудования форматов BetaCamSP, DVCam, DV, DVCPro. Вопреки распространенному  мнению формат DV/DVCam мало, в чем уступает формату BetaCamSp, а в ряде случаев  является предпочтительным. Корректное сравнения аналогового (BetaCam) и цифрового (DV) форматов затруднительна, однако тесты  показывают, что формат DV позволяет, получит лучшую картинку при съемке крупных и средних планов. При  этом картинка в формате DV несколько  уступает картинке записанной в формате BetaCam на общих планах с большим  количеством мелких, быстро движущихся деталей. Преимуществом формата BetaCam является распространенность этого  формата, и наличие широкого выбора проверенного оборудования. В то же время стоимость оборудования форматов DV, DVCam значительно ниже, размер камер  меньше, а монтаж осуществляется без  потерь качества.

      Таким образом, при невысоком бюджете, соответствующем опыте и наличии  разработанной технологии у студии, реклама, снятая в формате DV/DVCam руками профессионалов может выглядеть  не хуже, чем реклама снятая на 16 мм кинопленке.

      Если  вы хотите убедить зрителя, что показанное вами реально происходило, то придется изрядно постараться, чтобы достигнуть эффекта репортажности на кинопленке. Зритель привык видеть репортажи  снятыми на видео. В конечном счете, выбор всегда остается в разумном соотношении цена /качество. На это  и нужно ориентироваться при  выборе способов съемки рекламных роликов.

      На  сегодняшний день с ростом экономики  увеличивается потребность в  добротной и качественной рекламе. Именно поэтому заказчики все  чаще обращаются к профессионалам. И хочется верить, что российская практика рекламы не только возьмет  все лучшее из западных образцов, но и внесет свой непосредственный вклад, основанный на многолетних творческих традициях.

2. Основные преимущества ТВ рекламы 

      Реклама на телевидении:

- это наибольшая возможность удерживать внимание;

- это возможность одновременно задействовать множество рекламных раздражителей (изображение, цвет, движение, печатный и устный текст);

- это лучший инструмент для механического запоминания.

      "Реклама  на телевидении — одно из  самых сильнодействующих средств  и она должна быть на  100%  продуманной, здесь нет места  случайностям и излюбленному  русскому «авось!», это — работа  для профессионалов. Если Вам  нужна настоящая действенная  реклама, то Вы обратились по  адресу"

      Из  всех способов размещения рекламы, интереснее всего получается с рекламой на ТВ: телезрители лихо перескакивают  с канала на канал, пытаясь избежать «промывки мозгов» телевизионной  рекламой… Загадочным образом ТВ реклама проникает в сознание потребителей: её обсуждают, ругают и  хвалят, она «уходит в народ» («не  тормози - сникерсни!», «шок - это по-нашему!»), становится предметом анекдотов. И  всё-таки ТВ реклама действует! И, придя  в магазин, потребитель, не осознавая  благотворного влияния ролика, увиденного по телевизору,  начинает искать товар, чья реклама запала ему в душу. И телезритель, как завороженный, смотрит, запоминает и покупает, делает паузу, кушает Твикс.

      ТВ  реклама - самая «массовая» реклама, самая «навязчивая».

      ТВ  реклама отличается самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории, так как телевизионные рекламные  объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают  на рекламную аудиторию значительно  большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной  и вместе с тем сложной и  дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике  и тем не менее имеет cамую низкую стоимость контакта с 1% населения (CPP). Реклама на ТВ дает самое большое  число предоставляемых контактов. ТВ реклама достигает широкого охвата за короткий период времени.

      Реклама на ТВ отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию. Телевизионная реклама оказывает  воздействие, как на общероссийском, так и на региональном уровне. Размещение ТВ рекламы возможно в различные  временные интервалы, с использованием роликов различной длительности, с использованием программ с разной тематикой. Реклама на телевидении - идеальное средство для демонстрации нового продукта.

      Это вторая после прессы по своей значимости группа каналов распространения  рекламы, соответственно и по затратам рекламодателей. К этой группе относятся  телевидение, радио и кино. Указанные  средства массовой информации располагаются  в порядке их значимости, начиная  с телевидения и кончая средствами кино, которые в последнее время  используются в меньшей степени.

      И, конечно же, при медиапланировании  одним из основных показателей будет  учитываться рейтинги телеканалов  и GRP.

      Предварительные расчеты проводятся по прогнозным рейтингам, а окончательные по фактическому показателю GRP. Это очень эффективно и можно более четко вычислить  необходимую целевую аудиторию, а главное, воздействовать на нее.

      Телевидение в последние годы завоевало во всех странах особое внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению  в развитых странах тратится от 20 до 25% денег рекламодателей, в России в последнее время этот процент  еще выше — 35-40%. Реклама по телевидению  может иметь следующие виды:

      рекламный ролик (клип);

      телеобъявление, рекламная заставка;

      рекламная передача.

      Рекламный ролик — наиболее распространенный вид телерекламы. Это короткий фильм, выполненный с помощью видеокамеры  или на кинопленке. Продолжительность  фильма от 15 до 60 секунд. Бывают клипы  и более длинные — до нескольких минут. Стандартная продолжительность  телеролика — 30 секунд. Считается, что  это оптимальное время для  восприятия телезрителем рекламы и  первичного осмысления ее содержания или целевой направленности. Ролик, рассчитанный на 15 секунд, предназначается  для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром  или для напоминания о нем. Телеклип, рассчитанный на 60 секунд рекламы, должен быть особенно качественно изготовлен, чтобы удержать внимание телезрителя, поскольку известен психологический фактор восприятия — человек смотрит рекламу с непосредственным интересом 5-10 секунд. Затем наступает внутренняя оценка увиденного: принятие (положительная оценка) или непринятие (отрицательная оценка) рекламы. Чтобы имела место первая из них, рекламный ролик должен, по меньшей мере, удовлетворять одному из требований: быть интересным по содержанию или по форме. Сочетание обоих компонентов представляется наиболее эффективным.

      Рекламный ролик включает в себя тему, действие и определенную последовательность кадров. Последовательность действий достигается через подачу один за другим разных кадров: кадров, на которых  дается картинка товаров; кадров, выделяющих отдельные детали на этой картинке; кадров, показывающих менее существенные, дополнительные качества товара. В  телевидении имеются соответственно специальные термины: большой кадр, закрытый кадр и очень закрытый кадр. Термином «переход» обозначается смена  одного кадра другим. Термин «растворение»  означает удаление картинки на некоторое  время или ее перемещение. Монтаж хорошего рекламного ролика не ограничивается только названными выше приемами. Существенную роль в профессионально изготовленном  рекламном телефильме играют и так  называемые «оптические приемы», например подача новой картинки на фоне исчезающей первой, стирание картинок, соединение (монтаж) картинок, снятых в разных местах, и т.д.

      Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более  качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он стоит намного  дороже. Большая часть фирм, особенно мелких и средних, прибегает к  услугам операторов видео. Крупные  фирмы используют как видео, так  и кино. Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как  элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя .

      Изготовление  рекламного ролика для телевидения  требует часто больших денежных затрат, но еще более дорогим оказывается  стоимость времени его трансляции. Известно, что в развитых странах  стоимость одной минуты эфирного времени в часы «прайм» достигает 200 — 250 тыс. долларов.

      Стоимость рекламного времени может колебаться в значительных пределах — от высокой  до вполне приемлемой даже для не очень  богатых рекламодателей. Она определяется несколькими факторами:

      вид телевидения (центральное или местное); время трансляции (часы «прайм» или  вне их пределов);

      количество  зрителей; категория зрительской  аудитории; характер и особенности  зрительской аудитории определенных телевизионных передач и др.

      Реклама на местном телевидении стоит  в десятки раз дешевле, чем  на центральном. И если фирма предлагает товар в небольших количествах, ей, естественно, целесообразно рекламироваться  у себя в городе, в котором живут  наиболее «надежные» покупатели, свои клиенты. Время трансляции «прайм»  обычно вечернее. Реклама за его  пределами стоит значительно  дешевле, например цена эфирного времени  в утренние часы (6-9) в 20 раз ниже цены времени в вечерних новостях, а  стоимость минуты в период между 9 и 11 часами — в 10 раз ниже цены вечерней минуты в часы  «прайм».

      При выборе эфирного времени для рекламы  важно также учитывать охват  и категории зрительской аудитории. Реклама может оказаться одновременно и эффективной и сравнительно недорогой, если ее покажут во время  или после передачи, которую смотрят  определенные группы или категории  людей, а рекламируемый товар  подходит именно для них. В передачу для молодежи, которая идет, как  правило, не в самое дорогостоящее  время, разумно вставить рекламу  спортивных товаров. Эффективность  такой рекламы, возможно, не будет  ниже эффективности дорогостоящей  рекламы, передаваемой в часы «прайм»  и воздействующей на большое число  зрителей, поскольку рекламируется  товар целенаправленного, а не массового  спроса. После телевизионной передачи, рассчитанной в основном на пожилых  людей (а они, как известно, не очень  обеспеченная часть нашего общества), совсем не целесообразно подавать, например, рекламу кофе «Нескафе», а  тем более рекламу дорогой  парфюмерии.

      Некоторые рекламодатели дают свои рекламы  в виде телеобъявлений или рекламных  заставок. В отличие от телероликов  это в основном короткие, в несколько  секунд рекламы, передающие только суть, главную черту рекламируемого товара. В телеобъявлении даются два ряда: звуковой и графический. Диктор сообщает о наличии, например, какого-то товара, и одновременно с голосом на экране подается письменная информация, главным  образом номера телефонов и факса. Заставка, как правило, представляет собой статичную картинку рекламы  товара, без дикторского сопровождения, часто в музыкальном оформлении.

      Рекламы этих видов могут быть не только товарными, но и имиджевыми. Главная  их функция — информационная или  напоминающая. Они претендуют на создание у потребителя восприятия значимости рекламируемого продукта, в то же время  они служат хорошим дополнением  к рекламным клипам, часто являясь  органической частью развернутой рекламной  кампании.

      Мы  рассмотрели три вида прямой телевизионной  рекламы: телевизионный ролик, телевизионные  сообщения и заставки. Однако рекламный  бизнес в последнее время так  стремительно развивается во всех странах, что телевизионные средства рекламы  также очень быстро расширяются  и приобретают все новые формы. Всем телезрителям российских каналов  уже хорошо известны такие развлекательно-познавательные   передачи, как «Поле чудес», «Счастливый  случай». «Сам себе режиссер» и другие, в которых в качестве призов выступают  товары фирм-спонсоров. Естественно, что  это очень эффективный вид  телерекламы, особенно если учесть, что  такие шоу смотрит массовый зритель. Другие, не менее популярные телешоу  рекламируют продукт своего постоянного  спонсора несколько раз в течение  всей передачи: ведущий «Джентльмен-шоу» пьет самый лучший кофе «Манхеттен», оба героя «Городка» предпочитают отечественный продукт — пиво «Браво», в популярной передаче белорусского телевидения «Карамболь» очень  качественный чай «Дилмах» не только рекламируется, но и преподносится  в качестве подарка гостям передачи. Таким образом, фирмы-спонсоры одновременно дают как бы две рекламы: товарную и имиджевую. Вторая достигается  косвенным путем, через восприятие телезрителем интересного шоу, с  одной стороны, и прямой рекламы  красивого и полезного товара — с другой.