Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

1. Реклама  торговой марки. Фокус этой рекламы  настроен на создание образа  и обеспечение пролонгированной  узнаваемости торговой марки. Все  её усилия подчинены стремлению  выстроить четкое представление  о торговой марке какой-то продукции.

2. Торгово-розничная  реклама. Носит локальный характер  и сфокусирована на торговой  точке или предприятии сферы  услуг, где может продаваться  множество разнообразной продукции  или предлагаются определенные  услуги. В ее сообщениях объявляется  о продукции, которая доступна  на локальном уровне, стимулируется  приток покупателей или потребителей  услуг в рекламируемое место  и делается попытка создать  хорошо различимый образ этого  места. В торгово-розничной рекламе  акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах  работы.

3. Политическая  реклама. Используется политиками  для побуждения людей голосовать  только за них.

4. Адресно-справочная  реклама. Дает возможность узнать, как и где приобрести какую-либо  продукцию или получить необходимую  услугу.

5. Направленно-ответная  реклама. Может использовать любую  рекламную среду, отличается от  национальной или торгово-розничной  рекламы попыткой стимулировать  прямую продажу по заказу.

Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом. Под этот заголовок попадает интерактивная среда.

6. Бизнес-реклама. Включает сообщения, направляемые  розничным торговцам, оптовикам  и дистрибьюторам, а также промышленным  предприятиям – покупателям и  профессионалам, например адвокатам  и врачам.

7. Учрежденческая  реклама (корпоративная, имиджевая). Фокус ее сообщений направлен на установление корпоративной узнаваемости или на приведение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.

8. Общественная  реклама. Передает сообщение, пропагандирующее  какое-либо позитивное явление.

          Рекламные сообщения отличаются  от обычных информационных тем, что они выполняют функцию  увещевательного воздействия на  человека с целью побудить  его приобрести те или иные  товары. Поэтому способность рекламы  оказывать воздействие на человека  и создавать спрос на товары  позволяет использовать ее для  воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов  населения. Реклама составляет часть  рыночного маркетинга, задача которого  состоит в обеспечении бесперебойного  сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво  информировать потребителя о  качестве, свойствах, ассортименте, правилах  пользования, потребления и других  сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает  предпосылки для более эффективного  производства товаров и лучшего  удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных  сообщениях преувеличенные данные  о качестве товаров или, более  того, выдавать фальсифицированный  товар за полноценный, воздействовать  на низменные наклонности человека  и использовать другие отрицательные  мотивации. Оформление рекламы должно  отвечать современным эстетическим  требованиям, а расходы на ее  организацию не должны превышать  разумных размеров6. Однако в современной  рыночной экономике зачастую  это требование в рекламной  деятельности игнорируется.

В связи с очевидным многообразием возможностей, которые открываются перед ней в силу ее специфики, реклама в обществе выполняет ряд важных функций.

Её экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу. Реклама развивает экономику и, в конечном счёте, влияет на уровень жизни людей.

Реклама выполняет и социальную функцию, информируя общество о товарах и услугах. Она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет. Своими предложениями реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию деятельности человека для достижения позитивных целей. Она распространяет социальные ценности. Она способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и народов. Рекламу можно рассматривать как специфическую форму пропаганды. Внедряя в сознание людей определенные ценности, реклама пропагандирует опирающийся на эти ценности образ жизни. Она оказывает влияние на наше отношение к себе и окружающей среде. Реклама всегда была одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. При сравнении образов жизни человек может самостоятельно сделать вывод о преимуществах того или иного социального строя и ориентироваться на его ценности.

Образовательная функция рекламы заключается в том, что по мере появления новых товаров, которые являются результатом внедрения технических и технологических открытий, она знакомит потребителей с правилами пользования этими новшествами. В процессе рекламной коммуникации она формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях и, таким образом, выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни. Более того, часто она задает модели поведения представителей различных слоев общества и категорий потенциальных потребителей посредством четкого указания адресатов рекламной информации. Она, наконец, диктует моду на те или иные товары.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Рекламная политика фирмы

 

Основным хозяйствующим звеном на рынке и структурной единицей бизнес-деятельности является предприятие, основная цель которого – достижение максимального объема продаж, а следовательно, максимизация прибыли. Предприниматель ведет свою производственную деятельность с учетом спроса. Как известно, реклама оказывает влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. Таким образом, для достижения поставленных целей фирме необходимо осуществить эффективную рекламную политику – определенные действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий, с целью привлечения клиентов для сбыта продукции и создания имиджа фирмы. Рекламная политика тесно связана с торговой и деловой политикой фирм. Понятие рекламной политики также тесно связано с понятием рекламной стратегии и тактики. Можно сказать, что рекламная политика – образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей. Другими словами, сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики.

Вернемся к примеру о владельце торгового предприятия, который хочет привлечь внимание к своей продукции. Для того чтобы ее узнали, ему необходимо заявить о себе. Этого, как известно, можно добиться с помощью рекламы. Но для того, чтобы при минимальных затратах средств предприниматель мог получить максимально высокую прибыль, ему необходимо продумать каким образом рекламировать себя и свою продукцию.

Определенная рекламная политика существует у всякой фирмы или предприятия, будь то банк, производитель товаров народного потребления, радиостанция, канал телевидения, туристическое агентство, магазин, ресторан или кафе. Разница лишь в масштабах и средствах рекламы.

Рекламная политика может меняться или не меняться в течение какого-то времени. Это зависит от ситуации на рынке в целом и от ситуации внутри самой фирмы. В общем виде рекламная политика любой фирмы состоит из нескольких этапов:

1. Постановка задач
2. Выделение целевой группы
3. Разработка бюджета
4. Выбор обращения (форма, структура, содержание)
5. Решение о средствах распространения рекламы
6. Оценка эффективности рекламной кампании

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.

Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий, что является весьма сложной задачей, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

 

 

Список использованной литературы

1. Экономическая теория. Учебник/ Под ред. И.П. Николаевой. – М.: «ПРОСПЕКТ», 2010. – 448 с.
2. Экономика России: Учебное пособие/ В.В. Виноградов. – М.: Юристъ, 2011. – 320 с.;
3. Армененивский В.М. Реклама. – М.: Альфа, 2011, 123 с
4. Иванов И.К. Бизнес наружной рекламы.- М.: Инфра, 2011, 235 с.
5. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: «Маркетинг», 2005, 112с.