Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Такой длительный срок существования, казалось бы, должен привести к возникновению развитой теории рекламы. На настоящий момент приходится констатировать, что это не совсем так. Первые работы, посвященные некоторым вопросам теории рекламы, появились в начале XX века. Многочисленные рекламные концепции, выдвигаемые, как правило, рекламистами-практиками, стремились ответить на вопросы: какой должна быть реклама? Каков механизм ее воздействия на потребителя? Как с помощью рекламы заставить потребителя купить товар? Тем не менее, обзор современной литературы показывает, что нет четкого выделения теории изучаемого явления – рекламы. Как правило, авторы рассматривают теоретические и практические проблемы одновременно, не разграничивая их. Причем это касается как отечественных авторов, так и зарубежных.

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Место и роль рекламы в бизнесе…………………………………………….....5
2. Понятие рекламы, функции, виды…………………………………………….9
3. Рекламная политика фирмы…………………………………………………..14
Заключение…………………………………………………………………….....16
Список использованной литературы……………………………………………17