Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2011 в 06:51, курсовая работа
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, дается определение бренданга и маркетинга, рассматривается порядок действий для разработки бренда, описан процесс формирования комплекса методик по продвижению бренда на потребительском рынке.
Во второй главе, описана собранная информация для дальнейшей разработки бренда. Дана характеристика предприятия, производства, конечного продукта и рынка сбыта, дана оценка конкурентной среды рынка.
Третья глава включает в себя разработку бренда на продукцию, представлен план мероприятий процесса продвижения бренда на ярославском рынке потребителей.
Введение…………………………………………………………………………...3
1 Теоретические основы разработки и продвижение бренда…………………..5
Сущность и значение брендинга……………………………………………..5
Характеристика этапов процесса разработки бренда………………………8
Продвижение бренда на рынке России…………………………………….19
Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда Сети продуктовых магазинов………………………21
Организационно-экономическая характеристика ООО «ВКТ»…………..21
Исследование отношения потребителей к продукции ООО «ВКТ»……..27
Разработка бренда для сети магазинов ООО «ВКТ» и его продвижение на рынке………………………………………………………………………….38
Разработка бренда для ООО «ВКТ»………………………………………..38
Программа продвижения бренда на рынок потребителей ………………..41
Использование Интернет-технологий в процессе продвижения бренда……………………………………………………………………...41
Разработка и распространение собственного каталога………………...53
Заключение ………………………………………………………………………55
Список использованной литературы…………………………………………...57