Проблема потребительского выбора и способы максимизации полезности

     Денежный  доход индивида ограничен. Поэтому  потребитель будет соизмерять полезность покупаемой продукции и свой бюджет. Задача  потребителя  –  найти такую комбинацию продуктов, которая в рамках  бюджета  обеспечивала  бы  для него  максимальную  полезность.  На  выбор  потребителя  влияет  не   только величина  предельной  (добавочной)  полезности,  содержащейся  в   следующих единицах, например, продукта А, но и от  скольких  долларов  (следовательно, от скольких единиц альтернативного товара В) ему  придется  отказаться  ради приобретения   этих   дополнительных   единиц   товара   А.   Например,   вы предпочитаете посещение кафе с предельной полезностью в 36 ютилей  просмотру кинофильма, предельная полезность которого для вас составляет 24  ютили.  Но если посещение кафе стоит 12 долл., а билет в  кино  –  6  долл.,  то  выбор будет сделан в пользу кино.  Почему?  Потому  что  предельная  полезность  в расчете на затраченный доллар составит  4  ютили  в  случае  просмотра  кино (4=24:6) и лишь 3 ютили в случае  посещения кафе  (3=36:12). 

     Вывод:  чтобы добавочные (предельные) полезности товаров,  продаваемых  по  разным  ценам, были сравнимы между собой, необходимо рассматривать предельные полезности  в расчете на один  затраченный  доллар.  Отношение  МU/P  показывает  величину предельной полезности в расчете на 1 долл. Пример (табл.5). Комбинация продуктов А и В, максимизирующая полезность при доходе в 10 долл. Продукт А: цена = 1 долл. Продукт В: цена = 2 долл.     
 
 
 

       Таблица №3.  Количественное  измерение  предельной  полезности  продукта  с помощью ютилей

     В  какой  последовательности  и  в  какой  комбинации   должен   купить потребитель товары А и В, чтобы максимально полезно  использовать  свои  10 долл.? Сначала следует потратить 2 долл. на покупку товара В, так  как  первая его единица имеет предельную полезность в расчете на  1  долл.  12  ютилей. Затем первую единицу А и вторую В. Итак, 5 долл. мы уже потратили.  Смотрим дальше. Покупаем третью единицу товара В (предельная полезность на 1  долл. = 9). На оставшиеся 3 долл. покупаем вторую единицу товара  А (предельная полезность на 1 долл. = 8) и четвертую товара В (предельная полезность на 1 долл. = тоже 8). Комбинация товаров, максимизирующая полезность для данного потребителя, достигается при покупке 2 единиц товара  А  и  четырех  единиц товара В.

     Потребитель    максимизирует    полезность    путем    выбора    такого потребительского  набора,  удовлетворяющего  бюджетному  ограничению, при котором отношения предельной полезности к цене одинаковы для всех благ. Это и есть оптимальный набор продуктов.

     Максимальная  полезность при покупке продуктов достигается в том случае, если бюджет будет распределен таким образом, что каждый  последний  доллар, затраченный на приобретение каждого  вида  продуктов,  принесет  одинаковую предельную (добавочную) полезность.

     Правило максимизации полезности может быть представлено в виде формулы:  

     Введем  обозначения: цены товаров – Рx, Рy,  Pz;  предельные  полезности товаров – MUx, МUy, МUz. Тогда правило максимизации примет вид: 

     Таким образом, мы ознакомились с важным разделом экономической теории, где рассматривается  процесс формирования рыночного  спроса. Данный процесс мы рассматривали на основе модели поведения потребителей на рынке. Анализ этой модели позволил нам сформулировать важнейшее правило потребительского поведения, правило максимизации полезности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Изучение  потребительского поведения - сложная  наука. В своей работе я хотела изложить основные концепции проблем потребительского поведения, а так же максимизацию блага, однако рассмотреть всю общую тему в одной работе невозможно. Поэтому, подводя черту, хотелось бы остановиться на основных выводах, сделанных в ходе выполнения данной курсовой работы:

     - выбирая блага для потребления,  покупатель руководствуется своими предпочтениями;

     - теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании;

     - потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности;

     - на выбор потребителя и его  субъективные оценки полезности  покупаемых благ влияет закон  убывающей предельной полезности;

     - при выборе благ возможности  потребителя ограничены ценами  благ и его доходом; данное  ограничение называется бюджетным ограничением;

     - наряду с общими принципами  выбора рационального потребителя  существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений;

     - потребительский выбор представляет  собой такой набор благ, который  приносит потребителю максимум  совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

     Таким образом, можно смело сказать, что  по данной теме курсовой работы извлечены ключевые моменты, которые дают нам наиболее четкую картину о проблемах, с которыми сталкивается потребитель, как меняется поведение потребителя под влиянием каких-то определенных факторов и чем мотивируется его выбор. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

1. Гальперин В.М. Вехи экономической мысли в 3-х тт //  изд-во Экономическая школа, 2000, 1410 с.
2. Максимова В.Ф. Микроэкономика  // изд.центр ЕАОИ, Москва, 2008, 204 с.

3. Нуреев  Р.М. Курс микроэкономики  //  издательство НОРМА, Москва, 2002, 572с.
4. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика // "Экономика", "Дело", Москва, 1992, 510с.
5. Синюк А.И., Яковлева Е.В. Краткий словарь основных логических понятий: учебно-методическое пособие для преподавателей и студентов вузов. - Нижнекамск: Изд-во Нижнекамского муниципального института, 2008, 39 с.
6. Чепурин М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории  //  «АСА», Киров, 2001, 752 с.