Понятие цены и ценообразование

     - наконец, значительное занижение  цены предприятием против сложившейся  на рынке может быть квалифицировано  как установление демпинговой  цены, что также относится к  юрисдикции антимонопольного законодательства  с вытекающими из этого последствиями.  Так что от предприятия требуется  выработка продуманной и взвешенной  политики ценообразования на  рынке. 

  Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют:

  1. Вкусы и предпочтения потребителей. Так, например, активная рекламная  компания здорового образа жизни,  может привести к росту спроса  на спортивные тренажеры и  натуральные продукты, увеличив  величину спроса при тех же  ценах (сдвиг кривой спроса  вправо).

  2. Доходы потребителей. Для подавляющей  группы нормальных качественных  товаров рост дохода вызывает  увеличение спроса при тех  же ценах и соответствующее  смещение кривой спроса вправо. Однако для относительно худших  товаров, имеющих сравнительно  более низкое качество, рост дохода  побуждает потребителя заменить  относительно худший товар более  качественным и тем самым сокращает  спрос. В результате кривая  спроса смещается влево.

  3. Число потребителей. При прочих  равных условиях , чем больше число  потенциальных покупателей, тем  выше рыночный спрос на товар.

  4. Цены на другие товары. Данный  фактор является неценовым, т.к.  предполагает неизменность цены  рассматриваемого товара. Цена же  любого другого товара кроме  того, который мы анализируем,  выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора.

  Различают условно три группы "других" товаров:

     - нейтральные, т.е. оказывающие  крайне низкое, близкое к нулю  влияние на рынок основного  товара, например, чай и фрезерные  станки;

     - заменители, удовлетворяющие аналогичные  потребности, и потому являющиеся  конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;

     - дополняющие, чье потребление  обусловлено потреблением основного  товара, например, чай и сахар.

  Если  от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие  и товары-заменители будет оказывать  существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

  Рост  цены на товар-заменитель ведет к  сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может  служить ситуация 70-80-х гг. на рынке  нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию  солнца, ветра и т.д.).

  Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет  к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его  возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало  резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево.

  5. Экономические ожидания потребителей. Ожидания могут касаться изменения  цен, денежных доходов, макроэкономической  ситуации в стране и т.д.  Так, ожидания роста цен (так  называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса  на товар уже в настоящий  период времени, что будет графически  означать сдвиг кривой спроса  вправо, а ожидания сокращения  денежных доходов (например, в  связи с предстоящим увольнением)  — сокращение спроса и соответствующее  смещение кривой спроса влево. 

  К неценовым факторам влияющим на спрос относят:

     - Изменения в денежным доходах  населения

     - Изменения в структуре и количестве  населения

     - Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)

     - Экономическая политика государства

     - Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.

     - Исследование неценовых факторов  позволяет сформулировать закон  спроса. 
 
 

  Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара. 

  Действие  закона спроса может быть объяснено  на основе действия двух взаимосвязанных  эффектов: эффекта дохода и эффекта  замещения. Суть этих эффектов в следующем:

  С одной стороны, рост цен сокращает  реальный доход потребителя при  неизменной величине его денежного  дохода, снижает его покупательную  способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

  С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя  другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым  аналогом, что опять таки ведет  к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

  Закон спроса не действует  в следующих случаях:

1. Парадокс Гиффена. (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к отказу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например, во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связал это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода.
2. Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать, что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)
3. Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам")
4. Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)
5. Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

  ОБЪЕМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ – количество товара, которое продавцы готовы предложить для продажи на данном рынке в данное время. Объем предложения зависит от цены товара, издержек производства и обращения, состояния технологии производства, производственных возможностей.

  ПРЕДЛОЖЕНИЕ – способность и желание продавцов предложить определенное количество товара по данной цене. Предложение характеризуется, в первую очередь, величиной предложения – количеством товаров, которое продавцы хотят и могут продать по данной цене. Таким образом, у них должно быть желание (согласие на продажу товара по данной цене) и возможность (наличие необходимого числа товаров) для продажи товара в данном количестве.

    Можно рассматривать как индивидуальное  предложение (предложение конкретного  продавца), так и общую величину  предложения (предложение всех  продавцов, присутствующих на  рынке). В экономике изучается,  в основном, общая величина предложения  на какой-либо товар. В макроэкономике  также рассматривается совокупное  предложение – общая величина  предложения всех товаров всеми  продавцами, действующими на данном  рынке. Как правило, предложение  товара подчиняется закону предложения.

  ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар предложение этого товара повышается при прочих неизменных факторах.

    Закон предложения может иметь  исключения. Так, для целого ряда  товаров сдерживающим фактором  роста производства является  ограниченность ресурсов. При достижении  границы максимального использования  ресурсов никакой рост цен  не сможет увеличить производство, а с ним и предложение товаров.

    Закон предложения имеет общепринятое  в экономической науке графическое  отображение в виде графика  предложения.

  ГРАФИК  ПРЕДЛОЖЕНИЯ – график, показывающий зависимость величины предложения от цены. Каждой величине цены соответствует свое значение величины предложения. Эту зависимость можно выразить графически в виде кривой предложения (линии предложения) на графике предложения.

    Обратите внимание на то, что,  хотя по оси абсцисс обычно  откладываются значения независимой  переменной, на графике предложения,  наоборот, по оси абсцисс принято  откладывать цену (P), а по оси  ординат – количество (Q).

  КРИВАЯ  ПРЕДЛОЖЕНИЯ – непрерывная линия на графике предложения, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина предложения. Линия предложения на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Иногда она изображается в виде прямой, а чаще – в виде кривой, напоминающей гиперболу. При этом кривую часто изображают так, что она как бы имеет вертикальную асимптоту. Этим хотят подчеркнуть ограниченный характер производственных возможностей: существует предел производства каждого продукта, такая величина выпуска, которая не может быть достигнута даже при самых высоких затратах, поскольку ресурсы носят ограниченный характер. Кривую предложения обычно изображают лишь в начальной или центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение предложения в них носит характер предположений. Кривая предложения может менять свою форму, смещаясь вправо или влево, под влиянием неценовых факторов предложения.

  ФАКТОРЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (детерминанты предложения) – факторы, влияющие на величину предложения. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на предложение в соответствии с законом предложения. Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами предложения.

  НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (неценовые детерминанты предложения) – факторы, влияющие на величину предложения, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина предложения при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая предложения. В этом случае обычно говорят о смещении кривой предложения. При росте предложения кривая смещается вправо, при уменьшении – влево.

    К неценовым факторам относят:

1. Уровень технологии. Развитие технологий приводит к повышению уровня ресурсоотдачи – на единицу ресурсов можно получить больше продукции. Например, внедрение поточной линии приводит к тому, что выпуск продукции в расчете на одного рабочего возрастает. Таким образом, с ростом уровня технологии растет производство товаров, а значит, и их предложение. Этот фактор, однако, мало влияет на те товары, при использовании которых необходим ручной труд и использование традиционных технологий.
2. Цены ресурсов. Цена на ресурсы существенно влияет на величину предложения. Рост цен на ресурсы вызывает рост себестоимости продукции, и, как следствие, увеличение цены, по которой производители готовы продавать свои товары. Таким образом, цена на ресурсы находится в обратной зависимости к величине предложения товара.
3. Величина налогов. Налоги влияют на прибыль производителя; для того, чтобы компенсировать рост налогов, производители увеличивают цену продукции. Этот фактор наиболее значим для тех товаров, которые облагаются высоким налогом. Например, государство обычно облагает большими налогами производство алкогольных напитков и табачных изделий, с тем, чтобы ограничить потребление этих товаров, или же изделия из меха диких животных – с тем, чтобы предотвратить их истребление.
4. Количество производителей. При увеличении числа производителей какого-либо продукта предложение будет расти. Однако и в этом случае следует учитывать ограниченность ресурсов. С ростом числа производителей происходит исчерпание дешевых ресурсов. Вновь появляющиеся на рынке фирмы вынуждены будут использовать более дорогие ресурсы, например, при исчерпании ресурсов местного сырья придется завозить его издалека, что увеличит затраты. Такие товары уже невыгодно продавать по прежней цене, а это значит, что предложение по данной цене не увеличится.