Отраслевые особенности предприятия в рыночной экономике

      Во-первых, предприятие должно определить желаемую долю экспорта по отношению ко всему  объему продаж.

      Во-вторых,  предприятие  должно решить, будет  оно выходить на несколько иностранных  рынков или на глобальный мировой  рынок. Обычно имеет смысл сначала  сконцентрировать свои усилия по продвижению  товаров на нескольких внешних рынках.

      В-третьих,  предприятие принимает решение по поводу того, какие страны и какого типа выбрать для экспорта своей  продукции. Разграничение между странами делается на основе таких показателей, как политическая стабильность, уровень развития инфраструктуры, уровень доходов населения, географические факторы. 

     Предприятие должно решить, какие именно иностранные  рынки выбрать. Внешние рынки  можно проранжировать по следующим  параметрам:

• Привлекательность рынка.
• Конкурентное преимущество.
• Риск

     Привлекательность рынка определяется на основе таких факторов, как язык, законы, географическое положение, стабильность, схожесть культурных традиций и т.п.

     Конкурентное  преимущество характеризуется рыночной стратегией предприятия, наличием конкурентов, этапом жизненного цикла товара.

     Риск можно разделить на два основных вида.

       1. Риск инвестирования  связан с возможностью национализации собственности предприятия иностранным правительством или с ограничениями перевода инвестированных ресурсов за границу.

     2. Операционный риск  связан с экономическим спадом в стране, девальвацией валюты, забастовками и прочими факторами.

     После определения критериев предприятие  должно осуществить свой выбор внешних  рынков, учитывая  потенциал рынка, возможный риск, прогнозируемый объем  продаж, предполагаемые издержки и прибыль.

     Предпочтение  отдается тем странам, с которыми имеются нормальные деловые отношения, подкрепленные договорно-правовой основой,. При выборе страны следует  учесть и такой аспект, как правовые нормы и правила, действующие  в стране и имеющие отношение к сотрудничеству.

Правильный выбор  страны во многом определит будущую  эффективность работы предприятия  на внешнем рынке