Особенности производства и ценообразования монополиста, монополистической конкуренции и олигополии

2. Особенности производства и ценообразования монополиста, монополистической конкуренции и олигополии 

2.1. Монополия  в краткосрочном и долгосрочном  периоде 

     Основные  черты монополии:

1. На  рынке единственная фирма осуществляет  весь выпуск. Действия фирмы  оказывают влияние на рыночную цену.

2. Монополист  осуществляет контроль над ценой  и может влиять на нее, изменяя  количество товара.

3. Продукт  монополии уникален.

4. Высокие  барьеры для вступления новых  фирм в отрасль. Барьеры являются  причиной возникновения монополий.

     Чистая (экономическая) монополия возникает обычно там, где отсутствуют альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают.

     Чистая  монополия может быть:

а) простой (продукт продается всем по одной  и той же цене);

б) с  ценовой дискриминацией.

Барьеры для вступления фирм в отрасль:

1) экономия, обусловленная ростом масштабов  производства. Такие отрасли называются естественными монополиями (муниципальные коммунальные хозяйства, газовые и электрические компании, метрополитен, железные дороги).  Увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат вплоть до полного насыщения отраслевого спроса;

2) легальные  барьеры. Государство создает  официальные барьеры, выдавая  патенты и лицензии, возникает  легальная монополия;

3) владение  уникальными природными ресурсами  (исключительное право на какой-либо ресурс);

4) директивный  запрет заниматься некоторыми  видами деятельности (например, государственная  монополия на производство и  продажу алкогольной продукции,  оружия);

5) высокий  начальный капитал, когда необходимо  осуществить большие единовременные вложения в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли, нельзя вернуть.

     Фирма-монополист, как и любая фирма, имеют цель – максимизация прибыли. Она наращивает объем выпуска до тех пор, пока не случится, что MC = MR . Проследим это  графически.

     Объем выпуска, максимизирующий прибыль  монополиста, определяется точкой пересечения  кривых MR и MC . После того, как найден оптимум Q m , фирма использует кривую спроса для нахождения монопольной цены P m . Таким образом, условие равновесия монопольной фирмы:

     Какую же прибыль получит монополист?

     Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены и средних издержек производства.

1) Pm > ATC . В этом случае фирма получает прибыль, равную   (равна площади заштрихованного прямоугольника).

  

2) ATC < P < AVC. Кривая D лежит ниже кривой совокупных издержек (ATC) при любых значениях Q, и выше кривой AVC при определенном выпуске. В этом случае чистый монополист несет экономические убытки и, минимизируя их, продолжает производство.

     3) ATC = P . Цена полностью покрывает экономические издержки, и экономическая прибыль равна нулю.

     Все эти рассуждения подтверждают неверность заблуждения в том, что чистый монополист всегда получает экономическую  прибыль. Успехи монополиста, как и  конкурентной фирмы, зависят от рыночной ситуации. Монополизация отрасли  не гарантирует фирме высокой прибыли.

     В долгосрочном периоде монопольная  фирма обеспечит равновесие в  том случае, если сможет удержать контролируемую ею отрасль от проникновения в  нее других фирм. Здесь прибыль  никак не может играть роль приманки, т.к. вход в отрасль заблокирован входными барьерами. Чистый монополист, благодаря этим барьерам, может получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.

     Монополия лишена кривой предложения, т.к. сама назначает  цену, а не принимает ее как данность. Решение об объеме выпуска неотделимо от кривой спроса, с которой сталкивается монопольная фирма. 

2.2. Монополистическая конкуренция 

     Модель  и само понятие монополистической  конкуренции обязаны своим происхождением выходу в 1933 г. одноименной книги  Э. Чемберлина. Нужно, однако, иметь в виду, что представления Чемберлина о монополистической конкуренции со временем изменялись, неизменным оставалось лишь его убеждение в том, что монополистическая конкуренция представляет некую комбинацию (или форму взаимодействия) сил монополии и конкуренции.

     В своей главной работе "Теория монополистической конкуренции" Чемберлин рассматривал олигополию и монополистическую конкуренцию  как две разные модели строения Рынка, при этом последнюю он связывал с дифференциацией продукта. А спустя четверть века Чемберлин пришел к выводу, что все типы строения рынка, находящиеся между совершенной (чистой) конкуренцией и монополией, содержат элементы и той и другой, и потому все они,включая олигополию, могут быть объединены в широкий класс рынков монополистической конкуренции. "Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия, ≈ писал он в 1957 г., ≈ такова классификация, которая представляется мне по природе дела исчерпывающей". Монополистическая конкуренция, утверждал он, "охватывает олигополию там, где такая существует, а не игнорирует ее, предполагая несуществующей"

     Монополистическая конкуренция возникает там, где  хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически  невозможен. Каждая фирма действует  на свой страх и риск, сама   определяет свою ценовую политику. Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, она широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность).

В условиях дифференциации благ трудно найти 2 фирмы, которые производили бы один и тот же продукт. Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта.

     Нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала своего дела, невелик.

     Кривая  спроса менее эластична, чем при  чистой конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень  эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта.

     Объем выпуска, при котором прибыль  фирмы максимальна, определяется пересечением кривой предельных издержек и предельного  дохода, а цена задается кривой спроса.

     В течение короткого промежутка времени  фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую  прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие фирмы. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: экономическая прибыль равна нулю.

     P > min AC, это означает, что при монополистической  конкуренции возникает неполная  загрузка производственных мощностей. Эти избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта.

Теория  монополистической конкуренции  выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

     Спрос в условиях монополистической конкуренции  является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.

Рис. 16.1. Выбор оптимального объема

     На  рис. 16.1, а, отражена кривая спроса для фирмы DSR, кривая рыночного спроса имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем производства QSR определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену РSR, соответствующую оптимальному объему производства, отражает кривая спроса DSR, так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (РSR - АСSR) * QSR.

     Если  же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции РSR со средними переменными издержками АVСSR.Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.

     На  долговременном этапе получение  экономической прибыли будет  стимулировать вступление на рынок  других фирм. Это приведет к следующему: 
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается; 
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

     Этот  процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис.16.1,б).

     В результате в длительном периоде  создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при Р>ATCmin. 

2.3. Олигополия  и стратегическое поведение

\

     Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых фирм ограничен высокими барьерами.

     Характерные черты олигополии:

1. Немногочисленность  фирм в отрасли. Обычно их  число не превышает десяти (сталелитейная  и автомобильная промышленность, производство стройматериалов).

2. Высокие  барьеры для вступления в отрасль.  Они связаны с эффектом масштаба. Кроме эффекта масштаба, олигополистическая  концентрация порождается патентной  монополией (фирмы «Ксерокс», «Кодак»,  «IBM»), монополией контроля над  редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу.

3. Всеобщая  взаимозависимость. Каждая из  фирм при формировании своей  экономической политики вынуждена  принимать во внимание реакцию  со стороны конкурентов. Специфическим  фактором ценообразования в условиях  олигополии является стратегический план реакции олигополиста на ожидаемые действия конкурентов.

     Возможны 2 основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и  кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

     Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Кооперативное поведение означает, что фирмы договариваются об объемах выпуска и ценах.

     Статистический  анализ взаимоотношения 2-х фирм в  условиях дуополии был предложен  в 1838г. французским экономистом Антуаном Огюстьеном Курно (1801-1877).

     Курно – французский экономист, математик  и философ, предшественник математической школы буржуазной политической экономии. В работе «Исследования математических принципов теории богатства» (1838) он предпринял попытку исследовать экономические явления с помощью математических методов. Им впервые была предложена формула D = F(P), где D - спрос, Р - цена, согласно которой спрос является функцией цены.