Монополистическая Конкуренция

Монополистическая Конкуренция.

Что такое монополистическая  конкуренция. Отличительные  черты монополистической  конкуренции.

В предыдущих главах мы рассмотрели три вида рынков : совершенную конкуренцию, монополию и олигополию. На этих рынках сила конкурентной борьбы определяется только числом участников рынка (как актуальным, так и потенциальным, т.е. числом фирм, которые присутствуют на рынке, и числом фирм, которые могут на него войти). Это объясняется тем, что при анализе данных видов рынка предполагается, что все производители выпускают совершенно одинаковый товар, и что все производители одинаково доступны для потребителей.

Но в реальности имеет место противоположная  ситуация! А именно, на рынке потребительских  товаров и услуг хотя и существует множество продавцов, но они отличаются доступностью для покупателя (т.е. своим  географическим положением), а также  отличаются производимой ими продукцией (т.е. продукция разных производителей по разному удовлетворяет потребности потребителей; при равной цене одни потребители могут выбрать продукцию одного производителя, а другие - другого). Вот такую ситуацию, когда между производителями существуют отличия, мы и будем рассматривать в этой главе.

Итак, монополистическая конкуренция – такой тип рынка, на котором 1) присутствует большое количество производителей; 2) производители продают сходный товар, но продукт каждого из производителей отличается от продукта других.

Заметим:

1. Если фирмы производят одинаковый товар, однако отличаются доступностью для потребителей, то они подпадают под определение данное выше, поскольку продукция разных производителей отличается географическими характеристиками.
2. Производители могут реально выпускать одну и ту же продукцию, однако за счет рекламы, сервиса и дополнительных услуг, предоставляемых покупателю, производители делают свои товары различающимися для покупателей. (Пусть даже это различие совершенно умозрительно и создано средствами рекламы, например существующие с точки зрения потребителя различия между марками крепких спиртных напитков создаются именно рекламой.)
3. На рынке с дифференцированным товаром специфику создает именно дифференцированность товаров, а не число производителей, поэтому олигополия с дифференцированным продуктом мало отличается от монополистической конкуренции.
4. Некоторые производители на рынке с монополистической конкуренцией могут производить одинаковый продукт. Тогда мы можем считать, что они образуют сегмент на этом рынке. И их поведение в целом будет определяться законами рынка монополистической конкуренции, а распределение рыночной доли внутри отдельного сегмента определяется законами олигопольного рынка. (Например, несколько мелких ресторанчиков конкурируют между собой и сетями быстрого питания на рынке услуг общественного питания для туристов. Их продукция примерно схожа между собой, если сравнивать ее с продукцией, скажем Макдональдса, поэтому в своем сегменте они конкурируют между собой, как олигополия, а с сетями они конкурируют по законам монополистической конкуренции.)

Примерами рынков монополистической конкуренции  являются рынок услуг или розничной  торговли, например многие потребители посещают ближайшую парикмахерскую к месту их жительства, как и ближайшую булочную; но общее число фирм на таких рынках огромно. Другим примером являются рынки большинства товаров длительного потребления, в частности бытовой техники. На этих рынках небольшое число производителей выпускает товары отличающиеся по своим характеристикам, причем дополнительные различия товаров создаются за счет проведения рекламных компаний и акцентировании внимания потребителей на отдельных отличительных чертах товаров.  

Среди основных отличительных черт монополистической  конкуренции мы можем выделить:

1. Большое число производителей на рынке. (Однако, каждый из производителей является монополистом в своей нише из-за дифференцированности продукта.)
2. Дифференцированная продукция. (Но отличия между продукцией различных фирм не велики, и поэтому рынок не превращается в классическую монополию.)
3. Потребители обладают информацией не только о ценах разных производителей, но и качествах производимого ими товара. (Однако, знание о качествах продукции различных фирм неполное и зачастую основано на даваемой производителями рекламе.)
4. Производители также обладают информацией о ценах и объеме производства своих конкурентов, но мало используют эту информацию. (Они не обладают информацией о производственных функциях и будущих действиях конкурентов. И это сказывается в случае олигополии с дифференцированным продуктом.)
5. Вход на рынок и выход с рынка свободен для производителей. (Однако, вход в рыночную нишу, в которой уже находится какой-либо из производителей очень затруднен, как например затруднено открытие магазина рядом с существующим.)
6. На рынке могут присутствовать транзакционные издержки, затрудняющие потребителям доступ к продукции некоторых фирм и создающие географическую сегментацию рынка. (Но на рынках с качественным отличием товаров ими можно пренебречь, например при покупке автомобиля покупателю важна марка и технические характеристики, а не расстояние до дилера.)
7. Поскольку каждый производитель является монополистом в своей нише, он может самостоятельно устанавливать цену на свой товар (в отличие от рынка совершенной конкуренции.)
8. Непосредственно конкурируют фирмы, находящиеся в наиболее близких рыночных нишах. (Например, конкурируют два близко расположенных магазина, а конкуренция между ними и отдаленным торговым центром слабее. Например, конкурируют между собой производители телевизоров с диагональю 20" и 21", а их конкуренция с производителями телевизоров с диагональю более метра почти отсутствует.)

Монополистическая Конкуренция.

Кривая  индивидуального  спроса для производителя  в условиях монополистической  конкуренции.

В условиях монополистической  конкуренции производитель продает  продукт незначительно отличающийся от продукта других фирм, т.е. все товары на этом рынке являются близкими субститутами. Поэтому повышение цены продукта одной из фирм приводит не только к снижению потребления ее продукта потребителями, но и к оттоку потребителей и их переходу на продукцию других фирм. Аналогично, снижение цены приводит и к резкому росту потребления старыми потребителями и к притоку новых.

Если при примерном  равенстве качества товаров некоторая  фирма на рынке монополистической  конкуренции устанавливает цену на уровне значительно превышающем средний уровень цены на рынке, то все ее потребители уходят к другим производителям и скорость их ухода должна возрастать при увеличении цены. Поэтому при высоких ценах продукции индивидуальный спрос на товар отдельной фирмы очень близок к абсолютно эластичному, и кривая индивидуального спроса практически горизонтальна. (На графике -- участок I)

Если цена установленная этой фирмой будет существенно ниже, чем на рынке, то вновь кривая спроса будет близка к горизонтальной, поскольку высокую эластичность спроса будет обеспечивать приток потребителей от других производителей. Этот приток также будет тем сильнее, чем ниже цена. (Участок III.) Стоить заметить, что при очень низкой цене эластичность спроса вновь падает, приближаясь к эластичности спроса на рынке, поскольку все потребители уже перешли к рассматриваемому производителю. Но этим участком кривой спроса можно пренебречь, т.к. в условиях монополистической конкуренции с большим количеством игроков он соответствует объемам производства многократно превышающим возможности отдельного производителя.

И наконец, на участке, когда цена рассматриваемого производителя  близка к цене других производителей, спрос на его продукцию определяется спросом потребителей, находящихся  в его рыночной нише, и поэтому  эластичность этого спроса примерно равна эластичности спроса на рынке. (Участок II на графике.) А приток новых потребителей при снижении цены или их отток при ее повышении относительно невелик, поскольку рыночная ниша рассматриваемого производителя отделена от других. Например, она может быть отделена от них расстоянием или некоторыми свойствами продукта, которые создают у потребителей привязанность к этому продукту.

В результате, индивидуальная кривая спроса для производителя  на рынке имеет такую форму :

Эту форму так  и хочется назвать формой арктангенса.

Обратите внимание, что такая форма кривой позволяет  производителю увеличивать свои доходы за счет понижения цены на первом и третьем участках кривой. А на втором участке вероятна противоположная  ситуация, когда к повышению доходов  производителя приводит повышение  цены (так же как на монопольном  рынке).

Важно заметить, что кривая индивидуального спроса имеющая форму арктангенса возникает  только тогда, когда :

1. На рынке присутствует очень много производителей. Если же число производителей невелико, тогда на первом и, особенно, на третьем участках графика кривая спроса не будет горизонтальной, а будет иметь небольшой наклон, зависящий от числа игроков на рынке. (По аналогии между горизонтальной кривой спроса на рынке совершенной конкуренции и при олигополии.)
2. Не существует препятствий для перетока потребителей от одного производителя к другому и не существует стойкой привязанности потребителей к конкретному производителю. В противном случае первый (особенно) и третий участки графика будут иметь наклон. (Возьмем например рынок одежды индивидуального пошива в том виде, в котором он существовал в XIXм веке. На рынке действует множество портных, и клиенты свободно перетекают от одного к другому. Но некоторые потребители считают, что лучше всего из запросы понимает только один какой-нибудь портной. В результате они привязываются к своему портному и неохотно уходят от него при повышении цен. Т.е. верхний участок кривой спроса будет наклонным. С другой стороны, другим портным нужно сильно понизить цены, чтобы переманить клиентов у такого портного, и у них нижний участок тоже будет наклонным. Но поскольку конкурентов много, то наклон нижнего участка индивидуальной кривой спроса значительно меньше, чем у верхнего.)
3. Фирма имеет свою достаточно стабильную нишу. В противном случае не будет наблюдаться выраженного второго участка графика, обладающего значительным наклоном. Вместо этого кривая спроса будет похожа на кривую рыночного спроса, но с высокой эластичностью.

Монополистическая Конкуренция.

Ценообразование при монополистической  конкуренции.

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции  происходит аналогично ценообразованию  на монополизированном рынке. Т.е. поскольку  участник рынка совершенной конкуренции  является монополистом в собственной  нише, то он принимает решение об объеме производства и цене, основываясь  на кривой индивидуального спроса и  кривой издержек. При этом, поскольку  общее число участников рынка  очень велико, он не учитывает поведение  других производителей (как участник рынка совершенной конкуренции). А поскольку рассматриваемая  фирма учитывает только спрос  и собственные издержки, то оптимальный  объем производства для нее описывается  уравнениями:

Где Pf – прибыль фирмы, P – цена ее продукции на рынке, С – издержки фирмы, МС – предельные издержки, e_Р – эластичность спроса по цене.

Обратим внимание, что если оптимальное значение выпуска  попадает на первый участок кривой индивидуального спроса, тогда:

1. Фирма не охватывает всю свою рыночную нишу, ее продукт слишком дорог и его покупают только самые стойкие потребители.
2. Поскольку эластичность спроса очень велика, то фирма даже если и получает прибыль, то не получает монопольную ренту.
3. Ситуация для фирмы почти идентична рынку совершенной конкуренции, т.е. оптимальный объем выпуска для фирмы определяется пересечением кривой индивидуального спроса с линией предельных издержек.
4. Фирма, находящаяся в этой зоне, имеет неэффективную технологию, поскольку вынуждена устанавливать при низких объемах производства высокую цену, поэтому в дальнейшем должна будет сменить технологию или уйти с рынка.

Если же оптимальная  точка находится во втором участке  кривой спроса, тогда :

1. Фирма “держит” свою рыночную нишу, ее покупатели не уходят к другим производителям при незначительных изменениях цены продукции этой фирмы или при изменениях спроса.
2. Фирма получает сверхприбыль, т.е. кроме обычной прибыли имеет монопольную ренту. Но понятно, что эта рента невелика.
3. Ситуация для этой фирмы аналогична монополии.

Если же оптимальный  объем производства для фирмы  находится на третьем участке  кривой спроса, то :

1. Фирма не только полностью занимает свою нишу, но еще и отбирает часть потребителей в других нишах. Потребители, ориентированные на продукцию этой фирмы, выигрывают от того, что фирма ведет активную конкурентную борьбу с другими производителями.
2. Из-за высокой эластичности спроса фирма не может получить монопольную ренту.
3. Ситуация для нее очень похожа на совершенную конкуренцию.
4. Фирма имеет более эффективную технологию, чем ее конкуренты, т.к. при большом производстве удерживает низкие цены. Скорее всего эта фирма сможет вытеснить некоторых из своих конкурентов и кривая спроса для нее сдвинется вправо (растянется). Таким образом, через некоторое время фирма окажется на втором участка кривой. Заметьте, что как только фирма выходит на нижний горизонтальный участок кривой индивидуального спроса, начинается сдвиг вниз кривых спроса у ее непосредственных конкурентов, а значит они будут вынуждены переходить на первый участок кривой спроса, сокращая производство, теряя прибыль и снижая цены, однако за счет наличия монопольной ренты они достаточно долго смогут оставаться на рынке.