Монополистическая Конкуренция

Из вышесказанного вытекает, что в долгосрочной перспективе  любая фирма на рынке монополистической конкуренции должна находится в равновесии на втором участке кривой индивидуального спроса, т.е. она должна быть монополистом в своей рыночной нише и не вмешиваться в деятельность прочих фирм. В этом равновесном состоянии фирма должна получать экономическую прибыль, как и всякий монополист, причем долгосрочный характер этой прибыли связан с получением фирмой монопольной ренты.

Монополистическая Конкуренция.

Устойчивость  фирмы в условиях монополистической  конкуренции.

В этом параграфе  мы будем рассматривать вопрос устойчивости фирмы, работающей в условиях монополистической  конкуренции, по сравнению с монополией и совершенной конкуренцией. Точнее, нас будет интересовать устойчивость фирмы к давлению конкурентов  и к колебаниям рыночного спроса.

Заметим, что, поскольку  проникновение конкурента в ту же рыночную нишу, которую уже занимает рассматриваемая фирма, невозможно, и фирмы на рынке непосредственно  конкурируют только со своими ближайшими соседями, то появление новых фирм на рынке, как и изменения технологии у некоторых фирм (или даже у значительного числа фирм) может не повлиять на рассматриваемую фирму. (А на рассматривавшихся в предыдущих главах рынках новые фирмы и новые технологии сразу повлияют на нашу фирму.)Другими словами, изменение функции предложения на рынке может не оказать никакого воздействия на фирму. Точно также необязательно повлияет и изменение функции рыночного спроса. (Например, рост предложения услуг по ремонту бытовой техники или спроса на них в одной части мегаполиса никак не повлияет на работу фирм с этого рынка в другой его части.)

Повлияет же на рассматриваемую фирму появление  нового конкурента в ближайшей рыночной нише (географической или по качествам  товара) или внедрение новой технологии одним из ближайших конкурентов. Например, на производителя малолитражных  автомобилей повлияет появление  на рынке нового производителя автомобилей  аналогичного литража, или падение  издержек производства у одного из конкурентов.

Возрастание конкуренции  или внедрение новой технологии ближайшим конкурентом фирмы  приводят к сокращению рыночной ниши у рассматриваемой фирмы, что  выражается в сжатии кривой индивидуального  спроса для нашей фирмы (сдвигу влево  второго участка кривой) и незначительном сдвиге ее вниз.

Если фирма  находилась до роста конкуренции  в первой части графика, то она  обязательно понесет потери в  прибыли и продажах, эти потери будут тем больше, чем ближе  была фирма ко второму участку  графика. Это объясняется тем, что  при относительно неэластичном спросе вблизи второго участка графика  индивидуального спроса любое сокращение спроса приводит к значительному  снижению оптимальной цены и оптимального объема производства.

Но при этом чем левее находилась фирма, тем  ближе ее ситуация была к совершенной  конкуренции, тем ближе ее предельные и средние издержки к установленной  фирмой цене продукта, а значит, тем  меньше была ее экономическая прибыль. Следовательно, чем ближе фирма  находилась к вертикальной оси, тем  выше вероятность того, что усиление конкуренции сделает ее нерентабельной, а значит вытеснит с рынка.

Если фирма  находилась во втором участке кривой спроса, тогда усиление конкуренции скорее всего не приведет к долгосрочным убыткам для этой фирмы, поскольку она потеряет лишь свою монопольную ренту. Однако, при существенном сокращении рыночной ниши, потери фирмы, находящейся в этой части графика будут гораздо больше, чем у фирмы, находящейся в первой его части. Это опять же объясняется низкой эластичностью спроса на втором участке графика, а значит сильным падением цены при сокращении спроса. Если же фирма в результате усиления конкуренции окажется в третьей части графика, то она наверняка будет получать убытки, так как в этой части кривой спроса фирма не получает монопольную ренту, но ее издержки относительно велики.

Если же фирма  уже находилась в третьей части  графика, тогда у нее появится небольшой убыток, вызванный сдвигом  кривой спроса вниз, а также связанный  с отсутствием у этой фирмы  монопольной ренты. Но поскольку  в третьей части графика фирма  оказывается на короткое время, нужное для вытеснения конкурентов, то она  наверняка имеет возможность  защититься от убытков снижением  производства.

Обратите внимание, что если фирма оказалась в  правой части кривой спроса, тогда  она вступает в жесткую конкуренцию  не только с фирмой, которая появилась  на рынке или внедрила новую технологию, но и с другими фирмами на рынке. А поскольку в правой части  графика цена товара у нашей фирмы  оказывается ниже, чем у большинства  конкурентов, то в длинной перспективе  наша фирма сможет захватить часть  ниши этих конкурентов, пусть даже уступив  часть своей старой рыночной нише новому конкуренту. Т.е. постепенно кривая спроса для рассматриваемой фирмы  сдвинется влево. Однако, для того, чтобы дождаться этого момента, рассматриваемая фирма должна иметь  резервы капитала.  

Подытоживая сказанное  выше, мы можем сделать вывод, что  наиболее устойчивым в отношении  усиления конкуренции является положение  фирмы находящейся в правой части  второго интервала на кривой индивидуального  спроса. Это объясняется тем, что  в этой части:

1. Фирма имеет существенную долгосрочную прибыль, которая в случае снижения спроса выступает подушкой безопасности, т.к. нужно значительное уменьшение спроса (другими словами, усиление конкуренции), чтобы фирма начала терпеть убытки;
2. Фирма может создать резерв за счет этой прибыли, который будет в течении некоторого времени обеспечивать ее существование, если спрос упадет слишком сильно.
3. А поскольку фирма находится в правой части второго интервала, то она способна поддерживать цены ниже, чем в среднем на рынке, и в результате, в длинной перспективе сможет увеличить свою рыночную нишу за счет конкурентов.

Вообще-то, устойчивость фирмы в условиях монополистической  конкуренции заметно выше, чем  при совершенной конкуренции, поскольку  про монополистической конкуренции фирма способна получать монопольную ренту со своей рыночной ниши. Но с другой стороны, ее устойчивость была бы гораздо выше, если бы границы рыночных ниш были бы более четкими, т.е. ситуация была бы близка к монопольной, и фирмы были бы в состоянии повышать цены, не теряя полностью весь спрос.

Изменение рыночного  спроса в целом окажет на индивидуальный спрос для отдельной фирмы  примерно такое же влияние, как и  усиление конкуренции. Т.е. произойдет сжатие кривой (другими словами, сдвиг  участка низкой эластичности влево), сопровождаемый незначительным сдвигом  кривой индивидуального спроса вниз. (Пожалуй можно отметить, что сдвиг вниз будет при снижении рыночного спроса меньше, чем при росте конкуренции, что объясняется устойчивостью рыночных ниш.) Поэтому реакция фирмы на это изменение будет аналогично описанной выше. А значит фирмы, находящиеся на втором и третьем участках кривой спроса в достаточной мере защищены от циклических колебаний спроса на их продукцию.