Содержание:

 

Введение.

             Развитая конкуренция играет  главную роль в рыночной экономике  каждой страны. Чем сильнее конкуренция тем выше эффективность национальной экономики.

                   Главная черта рыночной среды  – конкуренция среди фирм-производителей  товаров и услуг. Обычно фирма  функционирует в среде жесткой  конкуренции по этому фирме  необходимо варьировать ценами чтобы «оставаться на плаву».

Экономисты относят  отдельные отрасли к разным типам  рыночных структур. Среди них  различают: 

1. Совершенная  конкуренция

2. Монополистическая  конкуренция

3. Олигополия

4. Монополия 

         Мой интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что  монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое, здесь, зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора имеющегося у фирм. Поэтому моя задача в данном случае сводится к выявлению и описанию общих моментов и наиболее характерных закономерностей такой экономической структуры.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

I Раздел 1. Анализ рыночной структуры:

1.1.Особенности  рынка монополистической  конкуренции.

 

  Рынок  монополистической конкуренции, предполагает наличие черт и монополии и конкуренции. Т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

      На практике это означает следующее:

    Во-первых, на рынке действует  относительно большое количество  производителей. Под относительно большим количеством подразумевается наличие 25,35,60 или 70 производителей. В связи с этим фирмы  обладают относительно не большими долями  рынка и поэтому имеют очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью изменения объемов производства или искусственного повышения цен.    Ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют. Поэтому «новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если их товары перестали пользоваться спросом».

  То, что производители в условиях  монополистической конкуренции  являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. 

  Таким  образом сложившаяся ситуация  позволяет фирме не оглядываться  на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж, путем уменьшения цен на свою продукцию. Потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.

    Во-вторых, каждая из фирм отрасли  продает свой особый тип или  вариант товара. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована.

 Дифференциация  предполагает, что каждая фирма  пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм. Чем в большей степени ей удается сделать свой продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

 При  этом дифференциация продукта  может принимать ряд различных  форм.

   1.Продукты могут различаться  по своим физическим, или качественным, параметрам. «Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

  Персональные  компьютеры, например, различаются  с точки зрения мощности програмно-аппаратной  части, доступности для потребителя и т.д.

  Примером  также может послужить рынок  безалкогольных напитков, который  заполнен разнообразными марками этого товара, которые   слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы.

   2.Услуги и условия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя.

  Конкурент  в лице большого розничного  магазина может предоставлять  покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.

  Обходительность  и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3.Продукты  могут также быть дифференцированы  на основе размещения и доступности.  Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

   4.Дифференциация может также  являться и результатом мнимых  различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, предпочтительней, чем также самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что данные виды продукции являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более известный заменитель.

 Потребители  отдают предпочтение продукции  определенных продавцов и платят  более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.   
 
 
 

 

1.2. Монополистическая  конкуренция и  экономическая эффективность.

 

 Совершенно  конкурентные рынки эффективны: до тех пор, пока ничто не  препятствует работе рыночного механизма, совокупный излишек производителей и потребителей достигает максимальной величины. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной по ряду аспектов, но является ли она эффективной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос нужно сравнить долговременное равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долговременным равновесием совершенно конкурентной  отрасли промышленности.

      Рисунки 1a и 1b показывают, что  рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является не эффективным. Это происходит по двум причинам. Во-первых, в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена рынка монопольной конкуренции превышает предельные издержки.          

 Это означает, что цена, которую платят покупатели  за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Если бы объем производства увеличился до точки, где кривая спроса пересекает кривую предельных издержек, совокупный излишек мог бы быть увеличен на величину, равную заштрихованной площади на рисунке 1b. Это не удивительно, монопольная власть приводит к чистым убыткам, а фирмы на рынках монополистической конкуренции обладают монопольной властью.

 Во-вторых, как следует из рисунков 1a и  1b, фирмы на рынке монополистической  конкуренции имеют резервные  производственные мощности. Фактический объем производства меньше чем тот, который минимизирует средние издержки. Проникновение новых фирм снижает прибыли до нуля как на совершенно конкурентном рынке, так и на монополистически конкурентном рынке. На совершенно конкурентном рынке фирма сталкивается с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыль приходится на точку минимума кривой средних издержек (1a). На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точки минимальный средних издержек. Эти резервные производственные мощности не эффективны, так как средние издержки могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм.

 Такая  неэффективность уменьшает благосостояние  потребителей. Является ли тогда монополистическая конкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ вероятнее всего будет отрицательным по двум причинам.

   Во-первых, на большинстве рынков  монополистической конкуренции монопольная власть не велика. Обычно конкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому не одна из фирм не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса фирмы достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики.

  Во-вторых, неэффективность рыночного механизма  компенсируется за счет важного  преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.                    

1.3. Пример монополистической  конкуренции на рынке Ноутбуков.

 

 Рынки  компьютерной электроники иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждая модель ноутбука отличается от другой модели своими техническими характеристиками и дизайном. Большинство потребителей имеют свои требования к ноутбуку. Например, вы можете предпочитать ноутбуки фирмы «SONY» другим маркам. Однако приверженность к определенной модели имеет свои пределы. Если цена «SONY» значительно возрастет по сравнению с другими производителями, то большинство любителей «SONY», вероятно, будет покупать ноутбуки других производителей.

  Какой  монопольной властью обладает  «SONY», благодаря своим моделям? Другими словами, насколько эластичен спрос на «SONY»? Для них это важный вопрос. Компания «SONY» должна произвести расчет эластичности спроса на свои модели, чтобы установить его оптимальную цену, также как и другие производители ноутбуков должны определить эластичность спроса на свои модели.

 Большинство  крупных компаний тщательно изучают  спрос на свои продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в ходе изучения спроса на различные марки и модели ноутбуков эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждой модели ноутбука в результате изменения цен.

  В  таблице приведены результаты  исследования, показывающие эластичность  спроса на несколько марок товаров.