Рассчитывается  эластичность спроса по этой формуле:

Если  Е>1 , то спрос эластичен

Если 0<Е<1 , то спрос не эластичен

Если  E=1 (порог перехода), то это единичная эластичность

Так как  зависимость между ценой и  спросом обратная, то коэффициент  всегда получается отрицательным. Минус принято опускать и оценка производится по модулю. 
 

Для начала отметим, что среди ноутбуков «MSI» значительно менее эластична, чем «SONY» и «DELL». Хотя на рынке ноутбуков «SONY» и «DELL» занимают немного более высокую позицию, по характеристикам они не сильно различаются, но «SONY» и «DELL» на много надежнее работают, и поэтому их покупают чаще. «MSI» дешевле, чем «SONY», но это еще не означает, что у первых больше прибыли. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены.

 Даже  если средние издержки компании  производящей «MSI» меньше, «SONY» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.

  Во-вторых, отметим, что спрос на модель «VGN-CS11SR» более эластичен по цене, чем на «VGN-FE41ZR» . Среди потребителей «SONY» больше приверженцев той или иной модели, потому что разница между моделями «SONY» весьма ощутима.

 

II Равновесие производителя в долговременном и краткосрочном периодах Монополистической конкуренции.

    

2.1. Равновесие производителя  в краткосрочном периоде.

 

   Как  и в условиях чистой монополии,  при монополистической конкуренции  фирмы сталкиваются со спросом, который представлен кривой, имеющей наклон вниз, и тем не менее, обладают некоторой монопольной властью. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают  большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля.

  Рисунок  1а показывает равновесие фирмы  в краткосрочном периоде.

 Поскольку  у товаров на рынке существуют  близкие заменители, кривая спроса  не будет столь крутой  как  при чистой монополии. Поэтому  на рынке монополистической конкуренции кривая спроса Dsr имеет вид сильно эластичной убывающей кривой.      

Фирма будет максимизировать свои прибыли  или минимизировать свои убытки в  краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Qsr, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода (MRsr=MC). Фирма  производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере характеризуемом серым прямоугольником.

2.2.Равновесие  производителя в  долговременном периоде.

 

  На  долговременном этапе данная  прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм.

 По мере  выпуска мини новых товаров  данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз как на рисунке 1b.(На долговременном этапе кривые средних и предельных издержек могут также сместиться. Для упрощения предположим, что издержки не меняются.)

 Долговременная  кривая спроса Dlr будет соприкасаться  с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Qlr, цене Plr и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.

 Таким  образом, фирмы несут разные  издержки, что приводит к разнообразию  фирменных марок товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли.

 

Раздел 2. "Поведение  товаропроизводителя  на рынке монополистической конкуренции".

2.1. Общее описание  фирмы.

 

    Общество  с ограниченной ответственностью "MARVEL",

    Род деятельности: - оптовая и розничная торговля компьютерной электроникой,

    Адрес: ООО " MARVEL": г. Санкт - Петербург ул. Киевская д.5

    ООО " Marvel" является юридическим лицом. Права и обязанности юридического лица наступили с момента регистрации фирмы в Федеральной Налоговой Службе Московского района 15.05.1991 года.

    ООО "Marvel" имеет печать со своим наименование, фирменную символику, расчетный и иные счета в рублях и иностранной валюте.

    Основная  цель фирмы: Получение прибыли с оптовых и розничных продаж.

    Основными видами деятельности ООО "Marvel" является:

     - торговля компьютерной, цифровой электроникой, и сетевым оборудованием.

     - проведение товарообменных операций, заключение бартерных сделок;

     - посредническая деятельность;

     - закупка и продажа оптовых  партий товара у пастовщиков.

     Общество осуществляет  любые  виды хозяйственной деятельности,  за исключением запрещенных действующим законодательством,  в соответствии с целью своей деятельности.

    Численность персонала ООО "Marvel" составляет 624 человека, из них:

• 2 Генеральных  директора
• 15 директоров
• 30 бухгалтеров
• 50 менеджеров по продажам
• 10 менеджеров по закупкам

 
 

Поставщиками  ООО "Marvel" являются большинство известных производителей компьютерной, цифровой электроники, такие как: IBM, SONY, Lenovo, DELL, HP, MSI, Arslab, Luxman, Waterfall, APC, Powercom, TripLite, CISCO, Linksys, D-Link, HTC, Sony-Ericsson, AOC, Acer, Wievsonyk, AMD, Gigabyte, Sapphire, Zotac и многие другие. 
 

 

SWOT - анализ 

 

Постоянные  издержки. 

    Постоянные  издержки - это те издержки которые  предприятие несет даже тогда когда производство остановлено. 

 

TFc                                     AFc                                                                                           

                                                                                                     

                      

                   

                   

                    

                      Q                                                   Q 
 
 

    Постоянные  издержки при любом объеме постоянны - это несходящая линия показывает, что с увеличение объема производства постоянные издержки на единицу продукции снижаются, это является резервом снижения затрат связанный с увеличением выпуска продукции.

 

Переменные  издержки. 

    Переменные  издержки - это издержки величина которых  непосредственно зависит от объемов производства и реализации и от экономии материальных и трудовых ресурсов в результате проводимый на предприятии рационализации. В практике выделяют 3 возможных случая изменения переменных издержек: 

1. Пропорциональные
2. Дигрессивные
3. Прогрессивные

 

Пропорциональные  переменные издержки. 

 

      TUc                                                  AUc 
 
 
 
 
 

                                           

      Q                                                                   Q 

    Графиком  пропорционально-переменных издержек является восходящая линия, возростающая на одну и туже величину затрат - это значит, что фирма не принимает усилия к снижению издержек. Средняя переменная позволяет выявить влияние экономии материальных и трудовых ресурсов на характер изменения ресурсов. В данном случае среднее-переменные издержки не изменняются. 
 

 

     Дигрессивные переменные издержки.