Организация ценообразования в условиях развития рыночных отношений

 

 

Таблица 1

 

Методы ценообразования

 

1. Методы, ориентированные на затраты	1. Метод полных издержек (фактических и стандартных) 2. Метод предельных  издержек (фактических или стандартных) 3. Метод дохода  с оборота 4. Метод рентабельности  инвестиций 5. Метод анализа  безубыточности и определения целевой прибыли
2. Методы, ориентированные на спрос потребителей	Метод потребительской оценки
3. Параметрические методы	1. Метод сравнения удельных показателей 2. Метод балльных  параметрических оценок 3. Метод корреляционно-регрессионного  анализа 4. Агрегатный метод
4. Методы, ориентированные на конкурентное окружение	1. Метод текущих цен 2. Метод следования  за лидером конкуренции 3. Тендерный метод

 

 

Политика  цен, ориентированная на затраты, исходит  из принципа покрытия всех или, по крайней  мере, значительной части затрат. Необходимая  информация берется из данных производственного  учета (расчета себестоимости). Чисто затратно ориентированное ценообразование не проблематично лишь в случае, если цена не играет большой роли для потребителей. Для предприятий со сравнительно невыгодной структурой затрат, обусловленной технологическими или организационными недостатками, такой способ определения цен опасен самоудалением с рынка.

Цены, основанные на себестоимости, ведут в этом случае к закреплению сложившихся отсталых структур затрат. Напротив, такая форма  ценообразования возможна там, где  господствует экстремальная конкуренция  в области затрат и рационализации и одновременно существует согласие по поводу прибыли, которую должен получить каждый экономический субъект.

Определение цены, ориентированной на потребителя. Основным критерием при назначении цены является интегральная полезность товара, то есть комплекс его полезных свойств. Предполагается, что эта полезность побуждает потребителя приобрести товар по установленной цене. При высоком спросе цена, как правило, повышается, при низком — понижается.

Основу параметрических методов обоснования затрат и цен составляют количественные зависимости между затратами или ценами и основными потребительскими свойствами продукции, входящей в параметрический ряд.

Параметрический ряд — это группа продукции, которая  однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или  сходное функциональное назначение и различается между собой  количественным уровнем потребительских  свойств. Параметрические методы используются при определении цен в мировой  торговле, где конкурентоспособность  продукции, ее качество являются важнейшим  ценообразующим фактором и где использование дополнительно параметрического подхода позволяет фирмам «вписывать» свои изделия во внешний рынок. Параметрические методы — это также средство прогноза затрат и цен.

Таким образом, параметрические методы могут использоваться для:

• обоснования цены на новую модификацию, которая включается в параметрический ряд производимых фирмой товаров;

• обоснования поправок к ценам, с учетом цен и качества товаров конкурентов.

Определение цены, ориентированной на конкуренцию. Конкуренция, сложившаяся на рынке, оказывает значительное влияние на установление конечной цены. Производитель не должен устанавливать более высокую по сравнению с конкурентами цену, если не может доказать превосходство своего товара. Если же он выводит на рынок товар-аналог, не имеющий значительных отличий от уже имеющихся, то цена должна быть установлена на сложившемся уровне.

Таким образом,  выбор конкретной методики зависит от того, какие цели предприятие поставило перед собой, каковы ситуация на рынке и потребительские характеристики производимых и реализуемых товаров. Каждый из методов ценообразования имеет свои преимущества и недостатки и по - разному влияет на уровень цены.

 
 

 

3. Направления совершенствования цен и ценообразования

 

 

Цена товара является важнейшим  элементом хозяйственного механизма  современных экономических систем. В условиях развития рыночной экономики  ее роль неизмеримо возрастает. Необоснованное использование ценового механизма  или отказ от управления ценами в  надежде на его стихийное действие оборачивались большими или меньшими негативными последствиями в  развитии общественного производства во многих странах на тех или иных этапах их развития. Но ни в одной  стране мира в современных условиях ошибки в ценообразовании, прежде всего  в ценовой политике, не оказывали  столь разрушительного воздействия  на экономику, как в России, начиная  с 1992г.

Вместо поставленных целей ускорения  темпов экономического и социального  развития, роста интенсивности производства и на этой основе повышения конкурентоспособности  продукции было получено снижение примерно в 2 раза объемов производства, падение  уровня его интенсивности и резкое ухудшение качества жизни для  большинства граждан страны. В  связи с этим освоение механизма  изменения и регулирования цен  в новых условиях имеет для  страны жизненно важное значение.

Сложность заключается в том, что  в нашей стране мировой опыт в  области ценообразования плохо  освоен и применяется недостаточно квалифицированно. Кроме того, экономика  постсоциалистической России представляет собой уникальное явление, не имеющее  аналогов в других странах, прошедших  длительный эволюционный путь развития рыночного хозяйства. Все это  требует более глубокого изучения и развития теории цен, их воздействия  на процесс развития производства и, в частности, его интенсификацию, разработки конкретных мер по совершенствованию ценообразования в сложившихся в России условиях.

Опыт регулирования цен показывает, что для преодоления кризиса  и роста цен необходимо последовательно  осуществлять, по крайней мере, следующие действия.

Создавать рыночные структуры в  целях обеспечения нормальных условий  развития рынка. Это предполагает принятие комплекса экономических, законодательных  и административных мер, направленных на развитие предпринимательства. Сюда можно отнести поощрение малого бизнеса, стимулирование диверсификации производства и продаж, систематический контроль над состоянием рынка и импортом товаров.

Постоянно контролировать уровень инфляции, принимать  меры по ее ограничению, не допускать  резкого роста цен, особенно неуправляемой  инфляции. Данная политика оказывает  положительное влияние, как на предприятия, так и на население, создавая благоприятный психологический климат. Особенно важно сдерживать инфляцию в таких отраслях, как электроэнергетика, нефтяная, газовая, а также в сфере перевозок. Именно из этих базовых отраслей идет в России импульс инфляции, распространяющийся на все другие отрасли, которые потребляют их продукцию и пользуются услугами.

Создавать условия для предпринимательства, особенно для создания нового и развития действующего производства. Важная роль в этом процессе принадлежит политике государства в области налогообложения  и инвестирования.

На уровне страны должны быть разработаны основы ценовой политики государства, закрепленные законодательно. Создать действенный  механизм контроля за соблюдением цен, особая роль при этом должна принадлежать антимонопольному законодательству, т.к. только государство в состоянии защитить конкуренцию.

Заключение

 

В принципе рыночного ценообразования находит  свое продолжение принцип свободы  экономических отношений, распространяемый на процессы купли-продажи. Но значение рыночного ценообразования выходит  за пределы увеличения экономической  свободы. В нем есть и другая очень  важная сторона. Пожалуй, только механизм рыночных цен обладает высокой способностью устанавливать и автоматически  поддерживать цены в соответствии с  истинной ценностью, полезностью продукции, товаров, услуг. Все другие механизмы  ценообразования значительно уступают рыночному, хотя имеют, конечно, и свои достоинства.

Рыночная  цена аккумулирует в себе интегральную оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, воплощая ее в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость  продукции, и ее обменный курс по отношению  к другим товарам, и потребительские  качества. Словом, рыночные цены в наибольшей мере обеспечивают эквивалентный обмен  товаров, ресурсов, продуктов экономической  деятельности.

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг: учебное пособие  -М.: ПРИОР, 2002. -128с.

 

2. Шевчук Д.А. Ценообразование: учеб. пособие / Д.А. Шевчук. - М.: Гроссмедиа: РОСБУХ, 2008. - 240с.

 

3. Шуляк П.Н. Ценообразование: учеб.пособие / П.Н. Шуляк. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 418с.