1. Целенаправленность;
2. Адресность;
3. Постоянство;
4. Правдивость в своем буквальном содержании;

      Почти всякая реклама содержит элемент  преувеличения. Автомобиль не обретет  силы дикого тигра, если его заправить бензином «эссо» (хотя именно это впечатление создавала знаменитая реклама: «Посадите себе в бензобак тигра»!). А использование даже хорошего шампуня вряд ли гарантирует успех свидания влюбленных (одна из рекламных тем крупнейшего рекламодателя мира «Проктер энд Гэмбл»).

      Российская  реклама пока не может похвастаться строгим следованием принципу правдивости. Не говоря уже о прямых мошенничествах, она пестрит сомнительными утверждениями  вроде обещаний цен ниже рыночных чуть ли не у каждого продавца. И все же не стоит отчаиваться. Западная реклама тоже не сразу достигла современного уровня совершенства.

     Заключение

      Таким образом, нами была рассмотрена тема «Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции».

      Поставленные задачи в начале работы раскрыты следующим образом:

      В первой главе раскрыта сущность конкуренции, понятие монополии и монополистической конкуренции и обозначены основные черты, характерные для монополистической конкуренции, а так же определена роль конкуренции в совершенном хозяйственном механизме.

      В завершение данной работы, исходя из поставленной цели и задач, можно сделать следующие  выводы:

      Конкуренция -это элемент рыночного механизма, который представляет соперничество  между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли. Она охватывает все сферы деятельности, ориентированные на рынок.

      В литературе выделяют два вида конкуренции: 1) свободную (совершенную) и 2) монополистическую (несовершенную). Кроме того, ее подразделяют по масштабам развития, по характеру развития и по методам ведения.

      Рассмотрены  особенности ценообразования на различных типах рынка, в частности даны определяющие характеристики монополистической конкуренции:

      1) относительно большое число продавцов; 

      2) дифференциация товаров; 

      3) легкий вход и выход из отрасли. 

      Хотелось  бы еще добавить,  что примером использования дифференциации продукта в практической деятельности компаний может служить патиентная, или нишевая, стратегия конкурентной борьбы.

      Термин  «нишевая стратегия» чисто экономический, но, увы, часто вызывающий недоразумения из-за двоякого употребления слова «ниша».

      Призыв  к дифференциации - хорошо понятный в свете теории монополистической конкуренции - дополняется здесь советом сосредоточить усилия на производстве продукции, пользующейся именно ограниченным спросом.

      Что же дает компаниям-патиентам ориентация на узкий сегмент рынка?

      Чем уже сегмент рынка и чем  специфичнее условия деятельности на нем (т. е. чем резче дифференциация продукта), тем увереннее чувствует  себя патиент перед лицом любых  конкурентов. Почтовая связь почти  во всех странах - государственная монополия. Но это не мешает процветать небольшим частным почтовым фирмам, специализирующимся на особо быстрой или особо надежной доставке корреспонденции. Преимущества государственного гиганта - густая сеть почтовых отделений, мощные сортировочные центры, тысячи почтальонов - создали бы огромные трудности любой фирме, которая осмелилась бы вторгнуться на рынок массовых почтовых отправлений. Но они ничуть не страшны компаниям, чей бизнес состоит в индивидуальной доставке каждого письма в отдельности.

      Средние специализированные компании не раз наказывали самых мощных соперников за попытку состязаться с ними в их коронной сфере деятельности.

      Во  второй главе, изучен вопрос определения цены и объема производства при монополистической конкуренции, поведение фирмы в коротком и длительном периодах, а так же реклама и продвижение товара на рынках с монополистической конкуренцией.

      Таким образом, мы постарались раскрыть основные моменты определения цены и объема производства при монополистической  конкуренции.

     Глоссарий

     Список  использованных источников