По  российским стандартам бухгалтерской  отчетности, чистая прибыль трех металлургических предприятий « Евразхолдинга» за год увеличилась в 3,4 раза- до 31,29 млрд. долл. руб., суммарная выручка по ним составила 147,5 млрд. руб. Общий объем выплавки стали на комбинатах группы составил 13,7 млн. т.

      Наш рынок авиаперевозок также переживает небывалый подъем.

      За  период 2009-го г. он увеличился почти на 15%, с 29,5 до 34 млн. человек. Это самый высокий показатель за всю историю гражданской авиации нашей страны. В денежном выражении емкость рынка авиаперевозок достигла 7 млрд. долларов.

      При сохранении нынешних тарифов уже  через пять лет количество пассажиров на авиалиниях вырастет в 1,5 раза. А  их ежегодные затраты на билеты превысят 10 млн. долларов.

      Таким образом, мы подошли к вопросу ценообразования на различных типах рынка.

1.2 Особенности ценообразования на различных типах рынка

 

      Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка.

      Структура рынка – это основные характерные  черты рынка, к числу которых  относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

      Это определение звучит несколько парадоксально  для нашего читателя, который привык, что конкуренция (колхозный рынок) связана с резкими скачками цен, а монополия (государство) характеризуется твердыми ценами. Попробуем объяснить этот парадокс.

      Во-первых, в данном случае (колхозный рынок-государство) речь идет не о монополии и конкуренции, а о регулировании цен на продукцию государственных предприятий. Регулирование будет подробно рассмотрено далее, а пока под ценой будем подразумевать свободную (рыночную) цену, установленную путем договоренности между производителем и потребителем без вмешательства государства.

      Во-вторых, колебания цены при совершенной  конкуренции могут быть более  интенсивными, чем при несовершенной  конкуренции, однако только в последнем  случае они могут быть вызваны  действиями одного продавца или покупателя.

      Поясним это на простых примерах. Продавец, привезший дыни из Ташкента в Санкт-Петербург, застает уже сложившийся уровень цен на рынке, изменить который вне его власти. Конечно, если предложение дынь резко возрастет, то цена упадет, но роль отдельного продавца в этом процессе весьма незначительна. Иными словами, рынок диктует цену каждому продавцу в каждый момент времени. Рассмотрим другой пример. Единственный в городе кирпичный завод может сам устанавливать цены на свою продукцию. Причем читателям и работникам завода ясно, что чем меньше будет произведено кирпича, тем более высокой будет его цена, и наоборот.

      Существуют  разнообразные варианты сочетания  элементов рыночной структуры, другими  словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели  либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

      Конкуренция (от позднее лат. – сталкиваться) – борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. Конкурировать - соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции.

      Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.

      Обычно  выделяют четыре типа рынка (таблица 1.1).¹:

1. совершенная (чистая) конкуренция,
2. монополистическая конкуренция,
3. олигополия,
4. чистая монополия

      Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков. 
 
 

Таблица 1.1 -  Характерные черты основных моделей рынка

 

      Определяющими характеристиками монополистической  конкуренции являются:

      1) относительно большое число продавцов; 

      2) дифференциация товаров; 

      3) легкий вход и выход из отрасли. 

      Первая  и третья характеристики обеспечивают «конкурентную» сторону монополистической конкуренции; вторая связана с монополистическим аспектом.

      Рынок монополистической конкуренции  состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в  большом диапазоне².

      Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям.  

      Разница между изделиями оправдывает  широкий диапазон цен.

      Дифференциация  продукта – это одна из немногих простых радостей, которые принес обычному человеку мучительный переход нашей страны к рынку, - возможность попробовать незнакомые шоколадки, вафли, жвачки, ликеры, вдруг появившиеся в ларьках в бесконечном числе разновидностей. Конечно, многим они не по карману. Но раз-другой соблазнился купить почти каждый. Привычное на Западе, но поражающее нас многообразие вариантов в сущности одних и тех же продуктов является зачастую плодом деятельности небольших фирм, существующих в условиях монополистической конкуренции.

      Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товарам марочных наименований.

      В условиях монополистической конкуренции  фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства³. При этом используются разные стратегии ценообразования.

      Наиболее  распространенная стратегия - установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных  частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры⁴. Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе⁵.  

      Покупателям с высоким уровнем доходов  фирма предлагает товары категории  «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы⁶, использующей ее, строгого контроля за конкурентами. В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде.

      Ценообразование на фирме – сложный и многоэтапный процесс. На рисунке проедставлены этапы процесса ценообразования (рис. 1.1).

        
 
 
 
 
 
 
 

      Рисунок 1.1 – Этапы ценообразования 

      Но  прежде чем говорить о максимизации прибыли, как основной цели предприятия, следует обратить внимание на противоречивость этой цели. Предположение о том, что производители всегда пытаются максимизировать свою прибыль, верно только отчасти. Рассматривая небольшие промежутки времени, можно легко убедиться в том, что многие фирмы не пытаются получить максимальную прибыль, вполне довольствуясь доходом, достаточным для возмещения затрат и начисления «нормальных» дивидендов на акции. Это объясняется во многом тем, что максимизация прибыли в краткосрочном аспекте вступает в противоречие с максимизацией прибыли на перспективу. Средняя или крупная фирма проявляет готовность снизить уровень текущей прибыли для того, чтобы получить большие прибыли в будущем. Для этого ей необходимо закрепиться в определенной нише рынка, расширить по возможности его, постоянно обновлять основные средства и т.п. Все это несовместимо с политикой, направленной на увеличение краткосрочной прибыли.

      Таким образом, мы подошли к рассмотрению вопроса о формировании цены и объема производства при монополистической конкуренции.

Глава 2. Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции

2.1 Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентного предприятия

 

      Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного  блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

      В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D).

      График  на рисунок 2.1 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

      

      Рис. 2.1 - Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции 

      На  рисунке 2.1 линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

      Производитель чувствует себя монополистом лишь в  интервале Q₂Q₃. Если он решит снизить объем до Q₁ с тем чтобы цена была P_1', часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р₁ Соответственно при установлении низкой цены Р₄ производитель рассчитывает производить Q4', однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q₄⁷.

      На  каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет  комбинацию Р, Q, определяется точкой Курно, при этом, скорее всего, фирма получит монопольную прибыль, если Р>АС.

2.2 Поведение фирмы в коротком и длительном периодах

 

      Фирма при монополистической конкуренции в коротком периоде ведет себя как монополис.

        Фирма будет выпускать QMK единиц продукции, ориентируясь на условие максимизации прибыли для монополии МС=MR, по цене спроса при данном выпуске РМК. Заштрихованная область выше средних затрат фирмы АС является прибылью, которую будет получать фирма в коротком периоде.

      

      Рисунок 2.1 – Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в коротком периоде 

      Экономическая прибыль привлечет в данную отрасль  другие фирмы, которые начнут выпускать  схожий продукт, или сама фирма в  долгосрочном плане, пытаясь увеличить  прибыль, может расширяться путем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.

      Например, если одна фирма предлагает отбеливающую зубную пасту, после выяснения прибыльности другие фирмы предложат на рынке  схожие зубные пасты. В долгосрочном периоде кривые D и MR сместятся вниз для данной фирмы.